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4年前，New Look计划在中国开设500家店铺…

据了解，全国不少地方的New Look店11月开始清仓大甩卖，虽然New Look部分店已经关门，但其他还在营业的店引力非常大，部分店甚至打三折。

来源21世纪经济报道ID:jjbd21深圳大事nandusz； 记者陈盈珊(、华夏时报、每日经济新闻(记者陈鹏丽王帆) )。

图片来源/Newlook官网截图

昨天晚上，New Look在官方微信公众号、官方微博、天猫旗舰店同时发出消息，近期将关闭在中国的店铺，即日起全店清仓，不解决非质量问题。

图片来源/Newlook官方微博

图片来源/Newlook官方微博

根据这位官微在评论处对读者评论的回复，Newlook将在今年12月底之前清除所有仓库，天猫旗舰店也将同时关闭。 其天猫旗舰店也在首页同时发出了关闭通知，从首页的数据来看，该店获得的关注数量为230万人。

图片来源/天猫Newlook截图

2014年，New Look进入中国，在前首席执行官AndersKristiansen的主导下，该品牌曾计划三年在中国开设500家店铺。 据南方都市报报道，New Look方面称，此次关门涉及中国市场的120家门店，今年内全部关闭，预计将有730名员工面临失业。

据报道，时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，New Look在激烈的快时尚服装竞争中不占优势，无法提高知名度，资金“输血”能力也很弱，关店“止血”

根据New Look公布的历年财务数据，截至2018年3月最近3个会计年度，New Look业绩持续下滑，分别实现营业收入14.91亿英镑、1.75亿英镑、13.48亿英镑的基本经营利润也由盈余转为赤字

根据该数据，该公司的国际业务记录了3700万英镑的损失。

在中国市场，海外快时尚品牌逐渐增多，除了New Look，Zara、优衣库、HM等海外其他快时尚品牌也相继进入。 这些时尚品牌正在高歌猛进，但目前看来，真正一帆风顺的似乎很少。 这次New Look的退出给其他同事们敲响了警钟。

New Look在中国败北，回到了英国

可能有人对New Look不太熟悉，它是英国的快时尚品牌，价格、定位与ZARA、HM等相同，在国内很多城市都有商店。

2014年，New Look以直营的形式进入中国市场。 2015年，New Look被南非私募股权基金Brait SE以7.8亿英镑收购了90%的股份，之后品牌决定加速在中国的扩张。

面对全球时尚零售行业趋势的变化和越来越激烈的市场竞争，New Look在英国国内市场节节败退。 另一方面，统治Brait SE的南非Christo Wiese因另一家上市公司Steinhoff的粉饰决算丑闻而大跌，间接给New Look带来了负面影响。

据英国《泰晤士报》报道，今年年初，2013年出售New Look股票的投资公司Alchemy Partners为了挽救品牌持续低迷的业绩，考虑进行重整。 另外，亏损扩大的New Look债券价值大幅跳水，一些匿名潜在客户也有报告称计划低价收购控制权。

但是，最终没有成功拯救New Look。 今年3月，New Look决定与业主签订CVA自愿破产协议。 另外，他还宣布，英国市场将关闭60家店铺，计划裁员980人，即使租给其他6家店铺或第三方，也有可能关闭，降低租赁成本。

New Look最大的业务仍然是英国本土。 但是，和其他英国企业一样，他希望中国带来新的高速增长机会。 但是，解决英国本土的问题已经是公司的当务之急。

业内人士认为，New Look的上述决定意味着将重新审视整个国际业务，包括计划关闭法国、比利时和波兰的店铺。 中国服装市场广阔，但随着品牌的涌入，竞争越来越激烈，New Look等稍不稳定的品牌只能被残酷淘汰。 这表明，对外资企业来说，中国市场的大蛋糕越来越难分割。

据《华夏时报》报道，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，New Look业务没有如预期般退出中国市场也是正常的，并非所有海外品牌进入国内市场都能够满足消费者的需求。 原因是多方面的，首要原因是产品系列不能满足中国市场的需要。

但是，关门的消息一出，在其管理上，很多消费者都感到遗憾。

图片来源/newlook新浪微博

清仓大甩卖，力度极大

根据南方都市报《深圳大事件》在深圳的现场照片，可以一起感受到引力。

图片来源/南方都市报《深圳大事件》

如此给力的无尘室确实吸引了很多顾客。

广州卖场； 图片来源/每日经济新闻

店内的上衣原价179元，但现在卖到10元

南都记者了解到，前几天在福田某店里抢购了两条裙子的消费者朱先生再次来到现场购买。 与两天前不同，这次商店的选择比以前少。 “很多商品都卖完了，剩下的鞋都不好看。 ”

在朱先生看来，与Zara、HM等同类进口快时尚相比，New Look的衣服定价更低，性价比更高，衣服质量好于HM，比不上Zara的潮流。 但坏处在于没有Zara和HM等优秀的定位，品牌认知度相对较低，不能很好地与本土快时尚服装分离。 ”

此次大型洁净室意味着New Look的中国之行将正式进入倒计时。

New Look的退出是个人还是规律？

据了解，实际上New Look进入中国的资金并不特别雄厚，其高速赛马场背后的经营模式不是邀请加盟或三方参与，而是全部采取直营。 有分析人士担心，这种模式尽管资金分配，但存在不可持续的风险。

由于资金不足，自有品牌在中国的知名度还不够。 New Look不得不竭尽全力赢得购物中心的优势商店，但要满足高速扩张的前提，只能牺牲更好的商店位置。

New Look的结束，引起了业界的猜想，到底是自身的问题，还是海外快时尚品牌集团无法打破的魔法。

因为New Look并不是第一个在中国出现战略失误的快时尚品牌。

今年8月，英国快时尚Topshop宣布将提前停止与中国特许经营伙伴尚品网的合作。 截至2017年8月的12个月，Topshop母公司Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，经营利润同比暴跌48.5%至7160万英镑。

无独有偶，2016年5月，英国时尚电子商务网站ASOS宣布停止中国区运营。 这个中文网站自2013年成立以来，一直经营不善。 除了商品更新缓慢、不符合中国消费者的口味外，ASOS和Topshop在中国存在同样的问题，由于在中国定价较高，缺乏价格优势，英国的快时尚品牌在中国无法立足。

当然，有喜悦也有悲伤。

与上述败在中国市场的一些快时尚品牌相比，中国市场上仍有不少快时尚品牌高歌猛进。 由于目前还没有找到相关2017年的数据，据维纳网络报道，2016年前十大快时尚品牌( CA、Forever 21、GAP、HM、MJstyle、MUJI、new LLE )

但是，其盈利能力也无法与当时相比。 从业绩看——

ZARA母公司inditex sa 2016年度收入233亿欧元，增长率为12%，但增长速度明显放缓，但毛利率比去年下降0.8%，创8年来新低。

gap 2016年度总销售额比2015年度减少1.8%，创下155亿1600万美元的记录。 净利润仅为6.75亿美元，降幅为26.5%。

业内人士认为，数据变化意味着快时尚的“跑马圈地”，以规模扩张换成长空间的传统方式逐渐失效，未来快时尚行业步伐放缓，走高档路线可能成为主旋律

但也不是颓废音。

从总体发展情况看，随着一线城市、东部经济发达城市快时尚市场饱和度越来越高，这些快时尚巨头的竞争开始更多投向中西部二线城市，长沙、西安、成都、天津、昆明、重庆等地为快时尚新店随着二线城市竞争的加剧，快时尚市场有下沉到三线城市的趋势。

21你

伙计们，你平时喜欢什么样的快时尚品牌？ 在那之前，你知道New Look吗？ 你买过他家的衣服吗？ 你觉得退出中国市场怎么样？

百万读者在看……

本期编辑陈思

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