在退出中国市场两年后，快时尚品牌Forever 21近日通过社交平台高调宣布回归，率先进入唯品会和拼多多的两家电商平台。 但是，含有这个信息量的回归声明在发表后马上被删除了。 此外，据小编介绍，上述两家网店上架后不久也下架了。 这次浪潮的操作让很多网友直呼“不知道”。 业内普遍认为，Forever 21回归中国市场的第一步并不顺畅。 回归宣言发表后，删掉8月4日，退出中国市场两年后“反感”的快时尚品牌Forever 21通过微信公众号正式回归中国市场。 声明称，Forever 21品牌的美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全面负责Forever 21在中国的业务运营。 另外，Forever 21目前入驻唯品会，汇聚多家电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。 但令人意外的是，这个高调的回归声明在发表后不久就被删除了。 据报道，Forever 21负责中国业务的旭声电器(深圳)有限公司对此解释说，Forever 21回归中国市场是事实，但公告内容需要进一步审查，所以暂时删除了。 目前，Forever21Wechat公众号没有回归中国市场的相关内容。 此外，Forever 21的中国官方小红书( RED )账号也通关内容，个人资料上只显示“全面升级、全面回归”

Forever 21中国官方小红书( RED )账号

据了解，到目前为止，该品牌确实暂时陈列在唯品会和拼写检查中，引起了消费者的购买。 但与此同时，两个电商平台销售的同一款商品存在价格差异，以及服装款式与以前大不相同等问题，也让消费者产生了怀疑。 8月20日下午2点，小编注册了上述两个平台，没有找到Forever 21的官方店铺。 昔日的“快时尚帝国”为何没落？ 其实，如今没落的“快时尚帝国”Forever 21也有过辉煌的时期。 据报道，Forever 21由出生于韩国的张东文和张金淑于1984年在美国创立，此后成长为世界上最大的时尚连锁品牌之一。 鼎盛时期，Forever 21的门店遍布世界6大洲，涉及数十个国家，门店数量近千家。 其中，中国香港铜锣湾旗舰店月租金高达140万美元。 2014年，Forever 21的营收一度达到40亿美元。 但是，2016年Forever 21宣布退出比利时市场后，其命运也迎来了转折点。 两年后，Forever 21关闭了欧洲和北美的很多市场店铺； 此后，在亚洲市场的日本旗舰店和香港的铜锣湾旗舰店也关闭了。 值得一提的是，2008年和2011年，Forever 21曾两度进军中国市场，但均以失败告终。 对于两次败退中国的原因，业内人士分析，这是因为错失了2008年黯然退场和市场攻略的良机，出现了选址失误、店铺面积小、质量差等问题。 2011年，它的选择走的是电商路线，但遗憾的是，多样化的款式和超低的价格在中国市场并没有引起太大的波澜。 此后，优衣库、ZARA、HM、GAP等快时尚品牌迅速扩张，Forever 21变得更加困难，最终于2019年正式退出中国市场。 回到中国市场，胜算几何学对业界来说，他们更关注的是，第三次“扼杀”中国市场的Forever 21到底有多少胜算。 事实上，两年前，当Forever 21宣布退出中国市场时，确实掀起了一场回忆浪潮，不少网友表示“舍不得”“怀念”。 但是，这次宣布回归后，网民似乎并不在意。 一些网民对这个品牌的风格和质量表示怀疑。 另外，还有“是否使用新疆棉”的问题。

网络评论

有业内人士表示，中国电子商务发展速度全球领先，也有适合快时尚品牌发展的在线土壤，但品牌要复活，首先要重视品牌建设，控制品牌定位和调性，控制中国的如果不能制定全新的战略，很可能重蹈覆辙。 (司小)。