河南商报首席记者孙科文/图近日，河南省博爱县人民法院对河南伊赛牛肉股份有限公司(以下简称“伊赛牛肉”)名下拥有的90个注册号码共92个注册商标进行司法拍卖，起拍价3640万元。 作为双汇、三全等多家知名食品产业链企业的合作伙伴，新三板上市公司伊赛牛肉曾获中国牛羊行业领军企业、农业产业化国家领军企业等殊荣，但如今却饱受债务困扰。

【困局】向一家企业借9000万元，伊赛牛肉92件商标将被司法拍卖网拍卖。 博爱县法院拍卖河南伊赛牛肉股份有限公司名下所有90件注册号码共计92件注册商标。 起拍价为3640万元，咨询，展示时间为2021年9月30日-2021年11月14日。 据调查，这些商标的名称包括赛莎、赛曦外牧场、澳大利亚U 100、赛华牛颐等，注册赛牛肉的商标可以说“包罗万象”。 10月9日，博爱县法院相关负责人对河南商报记者表示，司法拍卖标的物早在两个月前就开始评估，目前将按照程序进行司法拍卖。 “被执行人(赛牛肉)”欠申请执行人约9000万元。 由于被执行人还涉及许多其他纠纷，目前许多财产被冻结。 按照申请执行人的申请，拍卖被执行人的商标。 ”但该工作人员也表示，目前双方还在进行调解，如果调解成功，将按照流程取消拍卖。

当天下午，河南商报记者联系了伊莎牛肉相关负责人，得知记者身份后，该负责人以不便为由挂断电话，随后也不再接听。 【暴雷】今年3月，伊赛牛肉连发几则公告，逾期贷款超过2亿元。 伊赛牛肉是新三板明星上市公司，伊赛商标被认定为河南省知名商标，是河南省重点畜牧龙头企业。 目前，经天眼检查，该企业目前共涉及金融借款合同纠纷38起，买卖合同纠纷12起，合同纠纷8起，融资租赁合同纠纷3起，借款合同纠纷3起，民间借贷纠纷3起，诉前申请保全21次，执行总额4.27亿余元。 时间回到几个月前，今年3月，伊赛牛肉“暴雷”——月18日，伊赛牛肉连发几则公告，在河南修武农村商业银行、中国农业银行博爱支行、恒丰银行郑州分行等7家银行的贷款逾期，累计金额2.03亿元，其中，多家银行同时，伊赛牛肉的实际控制人买银胖持有伊赛牛肉2.7亿多股股份也被依法冻结(占伊赛牛肉总股本的33.8585% )。 司法冻结期为2021年3月10日至2024年3月9日。

从今年5月6日开始，赛牛肉在新三板被停职。 半年来，许多贷款银行、融资租赁公司、供应商和其他合作伙伴将其告上法庭、扣押资产并安全执行。 【危机】企业危机或早期暴露，主业造血能力严重不足。 会长辞职的伊赛牛肉为什么是“暴雷”？ 企业危机可能早就开始了。 该公司2020年半年报显示，期内公司营业收入11.3亿元，同比减少2.52%，净利润亏损2286.96万元，同比减少158.78%，扣除后净利润亏损达2332.98万元，同比减少160.75%。 此外，财务数据显示，2020年上半年公司经营活动产生的净现金流为-1.62亿元，主业造血能力严重不足。 2020年8月，伊赛牛肉公告称，受新冠肺炎疫情影响，结合公司近期经营状况，公司决定停止公开发行，进入精选层工作。 次月，公司宣布，连续60个交易日“不含停牌”的股票每日收盘价低于每股面值，因此公司已经引起下跌。 公司对全国股转公司降级决定无异议，未申请复核，2020年9月28日起被创新层调用，调整为基层。 进入2021年后，伊莎牛肉的经营问题更加突出。 1月，作为伊赛牛肉持续监管主办券商，申万宏源证券承销推荐有限责任公司发布风险提示公告。 据悉，伊赛牛肉存在未及时履行审议和披露手续，违规关联交易，内控制度无法有效落实的风险。 公司、控股股东、实际控制人以及董事、监事、高级管理人员如果不能严格遵守相关法律法规和业务规则，有效执行内部控制制度，可能会对公司的规范经营和持续发展产生不利影响。 2月10日，伊赛牛肉发布董事长辞职公告，称因个人原因董事长买银胖于2月7日向公司董事会提交了辞职报告。 辞职后，银胖继续担任董事、社长的职务。 3月12日，申万宏源证券承销推荐有限责任公司也再次提示风险。 主办的证券公司通过天眼检查、中国裁判文书网得知，伊赛牛肉在被诉前的财产保全、股票冻结问题。 【背后】从B端到C端，伊赛牛肉是解套还是被套，1988年，高中毕业的银胖，通过煤炭运输开启了自己的创业历程。 2001年，银胖跨界进入牛肉领域，成立了伊赛牛肉。 在此后的20年间，伊赛牛肉不断开拓自己的商业布局。 2015年，伊赛牛肉在新三板挂牌上市，年销售额突破10亿元。 当时，伊赛牛肉的主要销售渠道是b端餐饮市场，除了b端餐饮市场，以商超为中心的KA渠道也是伊赛销售的重要场景。 2020年5月18日，伊赛牛肉迎来了20岁的生日。 在当天的生日庆祝会上，伊赛牛肉新零售项目招商推介会同时召开。 据悉，伊赛牛肉新零售体验店依托伊赛自制牛肉商城平台，结合线下店内体验和现代物流，实现平台下单店内快递配送、线上下单1小时快速送达。 功能上，伊赛牛肉新零售体验店店内的主要零售体验(牛排/火锅/烤肉)。 在店内布局上，伊赛牛肉新零售网点内划分为生牛肉和熟牛肉销售区、牛肉、牛排、牛肉丸等牛肉产品销售区、火锅、烤肉和牛排餐饮体验区、免费切片、刨花、排骨、烤牛排等免费加工区等作为2019年以来在以太牛肉转型布局下，致力于IC端的核心战略终端之一，新零售的战略规划可谓相当“宏伟”。 当时买银胖接受采访时表示，“赛牛肉未来5年将在30个省会城市建设300家新零售体验直营店，3000家新零售体验加盟店，年销售额将达到50亿元。” 但是，在壮志未酬的时候发生了资金链断裂的事情。

今年1月，伊赛牛肉宣布与河南锦云达企业管理咨询有限公司、宁波中牛投资管理有限公司、王恩裕共同出资设立子公司河南伊赛私募基金管理有限公司，注册资本1000万元。 其中，伊赛牛肉占股40%，其余分别占股35%、16%、9%，宁波中牛投资管理有限公司实控人、董事长为买银而胖。 2月4日，全国中小企业股份转让系统有限责任公司对此发送《问询函》，要求说明基金管理公司的设立目的和投资计划。 伊赛牛肉的回答是，公司需要大量的流动资金来锁定牛源。 公司过去的商业模式主要依靠传统的融资渠道，以抵押和担保的形式向银行、融资租赁等金融机构融资。 传统的融资渠道不能满足公司的屠宰计划和公司长远的发展战略。 遗憾的是，这家投资基金管理公司的计划在首次临时股东大会上被否决了。 否决的理由是，由于公司应该聚焦主业，不熟悉私募业务等原因，出席股东大会，股东否决了这个议案。 针对2021年第一次临时股东大会议案未获通过一事，伊赛牛肉宣布，因河南伊赛私募基金管理有限公司成立，公司将尽快启动股权注销和转让等手续，履行信息披露义务，暂停私募基金管理人登记备案等手续有业内人士分析，这给伊赛牛肉的下一步发展带来了沉重打击。 受产能扩张和疫情影响，资金链已经不堪重负。 【观点】企业起死回生可能性微乎其微，成立于2001年，是一家专业从事肉牛养殖、饲料生产、屠宰分割、食品加工、连锁专卖和供应链服务的全产业链现代化清真食品集团，双汇、三全、思、康师傅2019年，伊赛牛肉已具备肉牛年屠宰30万头、10万吨肉制品深加工能力。 据相关人士介绍，事故前，伊赛牛肉广泛见于投资机构。 曾引进深圳市华商绚顶中和股权投资、主干道投资基金、上海农天共祥创业投资、国泰君安证裕投资等战投机机构。 如果没有快速扩张带来的债务危机，伊赛牛肉完全有可能转入精选层，赶上北交所的这趟快车。 业内人士表示，目前，以太牛肉所有商标被公开拍卖，意味着企业资产完整性被“破坏”，企业短期内进入司法改革进程，复苏的可能性微乎其微。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示，与上述业内人士的看法基本一致，“企业拍卖分为两种，一种是有形价值拍卖，一种是无形价值拍卖。 一般来说，除非山穷水尽，否则先拍卖前者，然后看是否有东山再起的机会”。 朱丹鹏说，一旦企业商标、品牌被拍卖，这家企业基本上到了一个不可救药的阶段。 (河南商报编辑(施尚景熊子文) )。