【环球网综合报道】近日，“国民内衣”都市丽人发布盈利预警，去年上半年利润23.4亿元，但今年上半年预期利润预计将减少更多超过80亿元。 %。截至2019年8月7日收盘，都市丽人报收于每股1.32港元，市值达29.69亿港元，由2015年峰值的161.8亿港元增至130亿港元。约11.8港元已蒸发。 10亿元人民币。

以2018年上半年1.75亿元净利润计算，都市丽人2019年上半年净利润仅为3000万元左右。利润大幅下滑，暴露了都市丽人打着“国民内衣”之名一直存在的隐患。

内衣市场竞争：都市丽人惨败

目前，国内内衣市场总额约为4000亿美元，而作为曾经占据市场主导地位的都市丽人，2016年超越中国内衣市场第2至第5位，占据最高份额。我把它结合起来。业内人士表示，随着消费的日益成熟，越来越多的国外品牌将目光投向了庞大的中国市场，HM、Zara等快时尚巨头也加入到内衣市场的争夺战中。

而相比总是“性感”的都市丽人，如今的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣，而2018年，天猫文胸品类线上销售以无钢圈内衣为主，占据了60%的份额，并继续保持这一比例。分享。快速增长。都市丽人的销售策略和品牌定位与当前消费者的选择背道而驰，这可能是该公司失败的原因之一。

截至8月8日，都市丽人股价持续下跌。

质量差和过时的商店可能是您最大的缺点

光大证券都市丽人研究报告指出，初期经营困难的内部原因主要有：初期门店扩张策略过于激进，经销商组合相对薄弱，区位策略缺乏科学管理，导致渠道质量下降，组织无法快速响应零售端变化。内部信息共享机制。

都市丽人的大部分线下店都是特许经营店。 2018年年报显示，7305家门店中共有5899家为加盟店，以街边店为主。装修风格低端、老式、二手。展现出古色古香的风格。

此外，都市丽人这几年多次被列入广东省质量技术监督局不合格产品黑名单，因质量不佳而流失了很多消费者。

“到现在为止，都市丽人的消费者都把注意力集中在价格上。从现在开始，我们需要结合时尚元素，在不打折的情况下销售产品。比如，给消费者时尚的包包，这比直接打折更有价值。”都市丽人2018年担任兼职首席战略官，在接受媒体采访时表示。经过一年的转型，都市丽人依然未能吸引年轻消费者，即使代言人从“姐姐”林志玲换成了“国民女儿”关晓彤。这座城市的美景会反击还是继续沉沦，我们还需拭目以待。