内衣市场近期进入了动荡的重组期。其中，被称为“中国维密”的都市丽人是重组期间亏损较大的品牌之一。

对于近期都市丽人的新闻，营销人员只能用——个词来形容。 “我们知道最近都市丽人的处境很困难，但我们没想到他们会如此困难。”

城市的美丽并不美丽

都市丽人（中国）控股有限公司公布盈利预警及转型方案，表示2019年都市丽人税后亏损将不低于9.8亿元人民币。

都市丽人官方表示，由于经济和内需放缓，公司业务经营面临逆境。向大家明确的是，目前内衣市场处于低迷状态，消费者对内衣的需求发生了变化，导致了这些挑战。

营销专家不禁回想起Metropolis的“高光时刻”：2015年，Metropolis市值达到200亿美元，在整个国内内衣市场排名第二至第五位。这是第一个都市丽人家庭。闹市区就有两三家都市丽人店，除了被一些媒体调侃的“都市丽人”之外，“沙县小七”也随处可见。

在形势发生变化之前，都市丽人始终稳坐中国内衣品牌榜首的位置。

2015年一过去，这座城市的美丽就开始衰退。销售额较上年下降，关店速度令消费者震惊，公司2019年亏损近10亿美元。是什么让城市不再美丽？听听下面营销君的分析，你就会发现都市丽人的亏损和频繁的关店是无迹可寻的。

数百亿市值为何消失？

1、低端产品将被淘汰

都市丽人卖低价是成功的，但卖低价也是失败的。几年前，人们对内衣的要求还没有那么高，都市丽人最贵的内衣也不过150元，成为很多消费者的最爱。

如今，人们的需求越来越高端，内衣要想受到消费者的青睐，必须满足健康、收藏、舒适等各种细节条件。都市丽人的内衣相比之下并没有什么特别之处，虽然是一款平价内衣，但质感和款式都比不上婷美、优衣库等其他品牌。

2. 许多商店阻碍了你。

正如上述营销人员所说，都市丽人的店铺非常密集，一个商圈里就能看到两到三个，这无疑意味着同类店铺会相互竞争，形成一种局面。而且，随着商店数量的增加，产品数量的增加，随着时间的推移，未售出的库存成为巨大的负担，降低了城市的美丽。

此外，都市丽人的大部分门店都位于传统商圈，随着消费者更多地在购物中心购物，门店人流量大幅减少。

3.“都市”之美并非“都市”

一听到“都市丽人”这个名字，脑海中就会浮现出都市时尚年轻女性的形象。但实际上，从商店装饰到产品设计，都市丽人将城市与乡村融为一体。在这个注重外表的时代，都市丽人的“本土”产品正在被淘汰。

内衣市场潜力依然存在

都市丽人总被称为“中国版维密”，不仅是中国的维密，就连海外的维密也举步维艰。四年来，维密市值缩水超过200亿美元，2019年，曾经风靡一时的维密内衣秀24年来首次被取消。

不仅如此，香港内衣品牌安莉芳在2019年上半年关闭了100家门店，净利润也大幅下降。

尽管内衣市场看似相当低迷，但事实上，根据Euromonitor预测，到2022年，中国女性内衣市场规模将达到1973亿元。换句话说，当前的内衣市场正处于重组期，老牌品牌一贯遵循的做法正随着时间的推移开始被淘汰。

近年来，时尚潮流发生变化，天然、健康、舒适的内衣成为中国女性的首选。当然，没有人会为继续追求钢圈、性感和低价的内衣品牌买单。

为了适应市场的需求，城市的审美观也慢慢开始改变。公关官将从林志玲换成关晓彤，并在商场开设一家名为“都市丽人”的女孩内衣店。但这样的“转型”能否稳定品牌业绩呢？

营销专家认为，即使公关人员发生变化，整体趋势也无法逆转，内衣市场依然有潜力，如何在这个市场中找到一条独特且稳健的发展道路，是都市丽人的当务之急。