洗衣液奶茶、肥皂巧克力等迷惑消费者——

用技术之手挡住食品包装的“跨界”风

外包装看起来像洗衣液，其实里面有奶茶。 这个“洗衣液奶茶”很受欢迎不久就被下架了。 不过，记者近日发现，外包装看起来像奶茶，其实里面有洗衣液的“奶茶洗慕斯”还在网上卖。

“这容易混淆食品和日用品的界限，滥用了公众对食品外包装的信任。 如果不采取必要的区分措施，老人、孩子误食会导致不可预测的风险。 ”北京市隆安律师事务所高级合伙人、律师李长青在接受科技日报记者采访时表示。

除了洗衣液奶茶之外，具有误导性外包装的食品还有铅笔糖、肥皂巧克力、烟草糖、灯泡糖……

容易导致孩子和老人误食

“目前，市场上引起误解的外包装商品主要有两种。 ”李长青表示这是一种以食品形式制作的日用品，如草莓蛋糕精油肥皂、食品玩具等，另一种是以日用品形式制作或使用日用品外包装的食品，如灯泡糖、烟草糖等。

让人昏厥的，不仅仅是洗涤液奶茶。 肥皂多用于洗手、洗澡，但有的商家出售可以食用的“肥皂”。 以“叔肤佳”“舒呼佳”命名的肥皂巧克力出现在很多电商平台上。

除此之外，许多糖果也混淆了食品和非食品的界限。 记者在北京某连锁便利店发现，点心货架上摆放着糖果、铅笔糖等。

虽然吸烟有害健康，但在某电商平台上，一些外形酷似香烟的糖果曾被一些成年人拿去给孩子买吃。 一位购买者评价说：“和外包装细棒的真香烟一样，喜欢孩子。”

此外，形似2B铅笔的铅笔糖也很受欢迎，撕开外层包装纸，里面有一粒粒的糖，商家将其称为“上课时可以偷偷吃的文具小吃”。 有些铅笔糖有九节，其中八节是硬糖，笔尖节是真铅笔芯。

业者说灯泡是棒棒糖，大小和灯泡差不多。 该糖的商品详细页面上写着“请勿吞咽”，但无法直接将糖放入嘴里取出，也有人只能依赖医生。

据了解，购买这类商品的消费者主要是学生、年轻上班族。 很多商家利用社交媒体和短视频平台进行营销，越来越多的人开始“跟风”购买。

“奶茶和洗衣液有一个可以吃，但不能吃一个的根本区别。 ”江南大学副教授刘志刚对记者说，长期接触外包装错误的食品，容易让孩子和老人把这种外包装的商品误认为食品，发生孩子和老人误食洗衣液、肥皂、铅笔等事件，可能危害公众健康和生命安全。

近年来，商品的外包装等有误导，有时会误服，有时会不小心食物中毒，令人吃惊。 今年1月，江苏苏州一名女子购买了“网红”洗衣粉。 由于这种洗衣粉从瓶纹、液体颜色到气味都与橙汁相似，家中老人将洗衣粉误认为是橙汁给孩子喝，孩子被医生紧急洗胃。

“跨界”外包装类虚假宣传

一方面令人误解的外包装食品存在潜在风险，另一方面烟草糖、肥皂巧克力等食品仍然在销售，现行法律能有力地遏制相关混乱吗？

“只靠食品外包装，洗衣液奶茶生产者并没有直接违反现行法律规定。 包装的外形设计最多有不当之处。 ”李长青表示，目前我国对误导性包装食品的处罚依据尚不明确，对误导性包装食品的直接处罚案例也没有公开。

除了食品类法规，李长青介绍说，我国的食品包装标准也没有对包装外形提出具体而强制性的要求。 相关法规主要集中在两个方向，一是对食品的“标识”，二是食品包装所用材料的安全性。

“如果食品外包装在名称、形式上与烟酒相似，或者只是在外观、形状、容器上进行了‘奇怪’的创新，现行法律法规并不能有效地对其进行监督约束。”刘志刚说，世界主要国家对食品包装的监管集中在包装材料的安全性上，在包装结构和形式上

那么，面对屡禁不止的错误包装食品，我们真的措手不及吗？

“不是这样的。 在一定程度上，现有法律规定也可以约束相关行为。 ”李长青说，商家利用误导性的外包装在店铺展览、短视频平台、社交网络等场景中进行广告宣传，形成大量传播，误导广大消费者，违背社会公序良俗的，国家市场监管部门、中国消费者保护协会等应当依法予以保护

中国农业大学副教授朱毅在接受媒体采访时表示，商品交叉营销是一种挑战法律和道德的“擦边球”营销行为，产品外包装相当于宣传的一部分，这种以假乱真的“跨界”外包装可以理解为虚假宣传

据悉，“不得进行虚假或误导性宣传”等相关规定见于我国的《消费者权益保护法》《食品安全法》《广告法》《食品安全法》055-790000。

记者了解到，2022年国家市场监管总局以未成年人“无底线营销”等为打击重点，将《产品质量法》0《广告法》0《反不正当竞争法》0《未成年人保护法》0055-79000000等法律法规作为打击重点

李长青表示，目前我国有关食品外包装的规定、国家强制性标准主要集中在所用材料的安全性上，对其外形没有明确要求，有一般标准也没有强制性，有商家挖洞。 因此，从立法完善的角度，可以考虑针对食品包装外形制定强制性的国家标准，以消除故意出现虚假外包装。

用技术反体制避免误解的风险

北京理工大学副教授闫怀志对记者表示，从技术手段上，电商平台可以识别误导性产品，屏蔽相关商品。

具体来说，通过对陈列商品进行图像识别、文字识别、人工智能比对，电商平台可以发现商品外包装形状与文字标识等不一致，识别产品“真实身份”，或者撕下错误食品进行“伪装”，并进行相关

在某电商平台搜索烟糖、灯泡糖时，显示“没有搜索结果”。 但是，如果以“创意食品”为关键词进行检索，也会发现一部分会引起误解的外包装食品。

对此，闫怀志表示，电商平台上一些商家玩“语言游戏”，通过将“烟草糖”“烟草型糖”“类似口香糖”“香口糖”等内容指向烟草糖，关键词“审核” 但是，只要对电商平台进行“图文识别”判断，通过人工判断，就可以将这种行为体现为原形。

闫怀志表示，电商平台还可以通过技术手段，建立错误食品及相关供应商的“黑名单”，进一步限制和遏制不良行为。 他认真建议，电商平台要制定相关制度，强化技术和管理两方面措施，陈列审核商品，切实履行社会责任。

刘志刚表示，近年来，网络销售异军突起，各种“创新”营销方式层出不穷，但创新要有底线，必须符合法律法规要求。 针对目前法律暂时无法涵盖的“盲区”，建议赋予相关行业协会相关功能，行业协会采取相关措施，遏制误导性食品外包装混乱。 同时，电商平台也要积极配合政府有关部门和行业协会，积极有效地处置类似事件，共同为保障广大人民群众的食品安全搭建坚实的“防火墙”。

唐芳记者

资料来源：科技日报