2021年是综合火炉行业历史上极具“分量”的一年，在经济持续下滑、房地产市场持续低迷、原材料价格持续上涨、家电大盘持续下跌的情况下，综合火炉行业2021年1-11月国内零售额246亿元，同比增长45.4% 不得不说，集成灶将成为整个家电行业的高景气赛道，增长空间非常广阔。 行业利润将带来更多入局者，目前包括美的、海尔、TCL、澳柯玛等在内的综合家电企业，以及老板、华帝、帅康等老牌烹饪公司，甚至集中在互联网行业的乐视、小米等纷纷罢工因为行业竞争加剧，2022年会有什么样的变化？ 在行业竞争加剧、3-5位次争夺激烈的2021年，“收集火炉之父”的美大被火星人斩在了马下。 2021年第三季度双方财报显示，火星人实现以15.98亿元收入对浙江美大再赶超15.34亿元。 但是在利润率方面，美大仍然一意孤行，财报显示，第三季度美大净利润比火星人高出1.78亿元。 无论是盈利规模还是盈利能力，火星人和美国人都遥遥领先，牢牢占据着行业第一阵营的位置。 那么3-5顺位就会成为争夺之地。 “帅州三杰”亿田、帅丰、森歌2021年年均预计超过10亿元，亿田和帅丰公开财报显示，亿田2021年第三季度营业收入为8.09亿元，帅丰第三季度营收约为6.87亿元。 作为厨具之都昆州的三大品牌，2022年的厮杀越来越刺刀见红。 值得注意的是亿田，据艾瑞《2020-2021年集成灶行业线上销售额增速》报道，“嵊州三杰”物种只有亿田增长了100%，达到了155.9%。 森歌和帅丰分别为88.9%和61.8%。 此外，根据亿田2021年股市的反馈，市场价格涨幅几乎翻了一倍。 白话君在此大胆预测，亿田2022年成为集成灶行业第二大概率。 为什么不看美大，请看过去的文章。

2021年行业市场价格涨幅一览

在线持续发力，场景体验升级截至2021年10月，在线销售额份额仅次于火星人，为亿田和森歌，销售额份额分别为9.2%和7.6%。 前十大品牌中，亿田、美大、美的、知名、长虹、方太的销售额同比上升，市场占有率逐渐扩大。 2021年1-10月CR3的在线销售额比2020年上升了1.4个百分点，增幅不大。 但令人遗憾的是，美国成为了在线市场占有率第五的位置，压倒了以前的帅印品牌。 另外，2021年的在线销售额份额比2020年减少了1.1%。 其理由可能要到ao-forst公布2021年财报后才知道。 奥维云网( AVC )推算数据显示，除洗碗机、嵌入式微蒸烤低基数、高设置属性外，线上增速更快，除了线下增速短期回落外，中国菜市场其他类别的线下占有率呈逐年增长趋势。 2022年，一定会再次成为网络战争吧。

综合火炉行业的体验升级在白话君看来，目前出现了两种态势。 一个是高端体验店的体验终端升级，以亿田在杭州开业的【高端定制厨房】700的旗舰店为代表。 二是定制升级。 根据对2021年第四季度的展望，包括亿田在内，以帅丰为代表的整合厨房营销势头已经开始。 其中亿田为新的定制厨房发布了新的VI和品牌标识。 其实这两种态势的终点，还是回到了定制消费。 2022年，对于定制，对于深度整合，相信各品牌将为消费者提供更好的“定制体验”，满足消费者的需求，包括VR演示、在线定制设计、虚拟厨房互动等。

在市场利好、乱局不断的2021年年中，曾就职于多家知名集成炉企业的行业老兵苗吉凯正式加盟华帝，担任华帝集智厨房中心副总经理。 2021年，方太以整合烹饪中心为杀手锏，年在线销售额增长超过1040.5%。

企业都是趋利的，当火炉市场需求快速增长时，企业无法抵挡这种趋势。 好的一面是，目前的集中灶市场还处于普及期，有很大的发展空间。 而且，传统的集成灶也存在诸多技术、场景等缺陷，这给方太、老板、小米这样的后来者提供了超越的机会。 在2022年的市场上，白话君期待新产品新品牌“倾囊而出”。 这可能就是鲶鱼。 可以让整个市场更加活跃。 同样，2022年集成灶营销市场也硝烟四起。 明星代言、流量IP、跨界等年轻化、时尚化、高端化的营销模式，以及在传统家电行业已经成熟的私域流量玩法，无疑将成为各品牌角力的手段。 结语2021年是美好的一年，分量极重的一年。 在2022年的集中火炉市场上，虽然无法预测会发生什么惊天动地的大事件，但可以考虑未来集中火炉产品的创新机会。 在双碳政策、新型冠状病毒大爆发等社会环境推动下，消费者对节能环保、健康清洁高度关注。 此外，空间优化是消费者购买集成灶时持续关注的因素之一。 我们想看更好的产品。 我们想拥有更好的健康清洁的厨房。 所以2022年，我们很期待。