对于90年代和2000年代出生的新生代来说，上岛咖啡并不是一个很熟悉的词。对于20世纪70年代和80年代出生的人来说，上岛咖啡是两代人共同的记忆。对于熟悉上岛咖啡的人来说，上岛咖啡似乎一夜之间悄然从大家的眼前消失了。上岛咖啡店曾经是一家非常时尚的咖啡店，但是当它流行起来的时候，没有什么能比得上星巴克了。鼎盛时期，仙岛咖啡在中国大陆的加盟店有3000家，能够瞬间碾压当时的两大餐饮公司麦当劳和肯德基。然而，美好的时光并没有持续多久。一场长达两年的商标诉讼暴露了上岛咖啡股东之间的内部冲突。提交给哈佛商学院的商业案例将商岛咖啡撕成碎片，其3000 家门店迅速倒闭。此后，上岛咖啡逐渐衰落，现已绝迹。那么上岛咖啡的创始人是谁，股东之间又发生了怎样惊人的内斗呢？杉岛咖啡为何惨败，被对手彻底超越？ 1、日本神户是日本最早向海外开放的港口之一，很多欧美人来到神户做生意，也带来了咖啡。 1933年，日本人上岛忠雄开设了上岛忠雄商店，向当地外国人出售咖啡豆。 1951年，上岛忠雄创立了上岛咖啡，并开设了第一家上岛咖啡店。此后，上岛咖啡传遍了日本。

上岛咖啡由上岛忠雄创立1968年，台商陈文民来到日本神户探望朋友。陈文敏受日本朋友邀请到上岛咖啡店喝咖啡，浓郁的香气让他惊讶不已。当时台湾还没有咖啡店，但陈文敏想象力丰富，当场与上岛咖啡有限公司签约，将上岛咖啡引入台湾。当时，陈文敏没有想到，在台湾并不流行的上岛咖啡，会在中国大陆流行起来。由于这项协议，Island Coffee品牌也可以在中国大陆使用。当然，这是事后的想法。回到台湾后，陈文敏立即注册了“上岛咖啡”商标，并在台湾开设了上岛咖啡店。不过，当时台湾的经济状况不太好，咖啡对于普通人来说还是奢侈品。经过近30年的发展，上岛咖啡在台湾的连锁店已不足20家。 1986年，陈文敏向台湾智慧财产局注册“上岛”商标。陈文明虽然半生都在经商，但还没有积累任何财富，只是中产阶级的一员，偶尔还会被地下钱庄追债。 20世纪90年代，大陆放开台商投资政策，不少台商来到大陆经商。陈文敏觉得这是一个很好的机会，但是他缺钱，没有足够的资金。在那里，陈文民找到了七名股东，说服他们在中国大陆投资开一家咖啡馆。陈文明先生在台湾拥有近30年的连锁经营经验，能够迅速获得投资者的信任。为了给陈文民先生提供制衡，七位股东占股55%，其中一位余长生先生当选为合资公司董事长。陈文民先生拥有45%的股份并担任总经理，负责部分业务。公司筹备期间，陈文民向股东提供了三份“岛屿方案”和照片供选择。为了让股东能够选择其中一个作为新公司的商标并尽快申请商标，于长胜先生托大陆亲戚出售“上岛”，要求注册为商标。此时谁也没想到，这里竟然埋下了一场大雷雨。游长胜安排申请“上岛”商标，但未取得陈文民书面同意，成为日后商标纠纷的焦点。 2、1997年7月，陈文民来到海南，成立了“海南上岛农业开发有限公司”，并在海口开设了上岛第一家咖啡店。当时星巴克和COSTA还没有进入中国，中国大陆的咖啡店市场完全是空的。上吉马咖啡率先给中国人带来了新鲜感和奢华感，一下子吸引了很多小资和商人争先恐后地消费。上岛马焦裕立即盈利，陈文敏不仅拿到了2万元的月薪，还拿到了18万元的首期股息。

随着上岛咖啡店开得越来越多，经营业绩越来越好，陈文敏很快就对自己现在的收入感到不满。整个运作都是由陈文民先生负责，采购自然是在他的掌控之中，但余长生先生却时不时听到他收受回扣的消息。起初，尤长生先生视而不见，但当他听说陈文民先生的家人在郊区经营着一家名为“老树咖啡”的餐馆时，他再也无法保持沉默。经营一家合伙企业，尤其是拥有八名股东的合伙企业，是很困难的。于是，陈文敏和余长生之间的矛盾愈演愈烈，最后达到了不可调和的地步。与此同时，1999年5月，获得“上岛”商标权的广泰国贸按计划将商标转让给海南上岛。两家公司的冲突终于在2000年爆发，八名股东被迫选择分居。当时，他们决定通过抽签的方式选择经营业务的城市，对公司进行分治。在浙江省、安徽省、内蒙古自治区工作后，陈文民于2001年1月立即北上，在杭州创办了杭州上岛咖啡，并在那里经营特许经营。同年8月，尤长胜先生及其他股东与内地公司合资成立上海岛。 2002年5月，国家商标局批准海南商岛陈文民全部股权转让后，该商标由海南商岛转让至上海商岛。这时，陈文民允许杭州上岛使用他的“上岛”和照片的版权。这意味着两家公司同时存在并使用了两个相同的“上岛”商标。资深连锁店经营者陈文敏是杭州市场的早期开拓者，短短两年时间就开设了200多家分店。陈文敏每次开设分店即可获得2万至3万元的加盟费，这是一笔诱人的收入。事实证明，海南上岛其他股东的业绩并没有太大起色，开店超过100家的只有上岛一家。但上海和杭州相距仅两个多小时车程，同一商标却有两种不同的特许经营费。加盟商往往会考虑双方的价格，最终选择价格更低的杭州上岛，这也是更多门店在杭州开设的原因。看着杭州开的店越来越多，又看到加盟费与他无关，余长生再也不能沉默，而且贸易岛商标明明是上海岛所有的，心想，杭州的陈伟民为什么要这么做呢？需要取得商标权吗？分一杯羹？尤长生忍无可忍，终于在2003年公开向陈文敏宣战。 3、2003年2月，上海岛报道杭州岛生产假冒咖啡豆，正式拉开了哈佛商学院教科书上值得提及的商战。杭州市工商局对杭州商岛先生进行了查处，并罚款10万元。与此同时，上海岛对杭州的上海岛加盟店进行了上门投诉，指责其违法。陈文民很生气，但此时他注册了海峡咖啡，开始着手打造新的品牌加盟店。 2003年4月，为报复游长胜，向国家商标局申请撤销“上海岛”商标，企图引起上海岛加盟商内部矛盾。对陈文敏来说，如果你对我的加盟商采取行动，我们将誓死不让你的加盟商使用上岛品牌。 2003年8月，上海岛向法院起诉杭州上岛侵犯商标权，但一个月后，陈文民和杭州上岛以侵犯陈文民商标权为由向上海市第二中级人民法院提起诉讼。公民权利。但上海市第二中级人民法院裁定，上海岛使用“上岛”字样及图案作为商标，不足以证明陈文民侵犯著作权。一审败诉后，陈文民要求所有加盟商改名，一夜之间200多家上岛咖啡消失，取而代之的是凉山咖啡。 2004年7月，当陈文民败局已定之时，战局却突然发生了变化。

商标评审委员会认为，“上海岛”及其图案具有原创性，陈文民拥有著作权，应受著作权法保护，拟撤销“上海岛”商标。一时之间，上海的上吉玛加盟商陷入了混乱，纷纷面对尤长生。忧心忡忡的余长生立即派律师向北京市第一中级人民法院对商标评审委员会撤销商业岛商标的决定提出上诉。就在陈文敏被要求出庭应诉的前几天，他因涉嫌伪造公司印章被海口市公安局带走。然而，陈文敏很快就被保释，事实证明这是一个错误。显然，这件事的幕后黑手就是游长生。此时，北京市第一中级人民法院作出新判决，称陈文民知晓商标使用的全过程，不侵犯著作权，商标评审委员会的判决被撤销。商标继续使用。有效的。战局又来了一个180度大转弯，程明的处境更加糟糕。商标评审委员会及陈文民先生不服北京一中院的判决，向北京高院提起上诉。北京高院将焦点拉回光泰公司未经陈文民书面同意首次注册该商标的时间，认定光泰公司侵犯该商标权，商标评审委员会维持原判。北京高院作出终审判决，上海岛失去商标，加盟商惊慌失措。陈文民取得重大胜利，以胜利者的身份接受了上海的和约。陈文敏是一个彻头彻尾的商人，他知道没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利润。后来陈文敏与上海岛达成和解。然而这场商标之争历时两年多，涉及大量公共资源，但最终却没有胜出。上海岛的品牌形象受到严重损害，在诉讼过程中，上海岛为了争夺末期股息降低了加盟费，全国各地的众多加盟商加入，一度扩大了门店数量。 3000，这是上岛咖啡最辉煌的时刻。

然而，在上岛咖啡馆国内消费的过程中，星巴克、Costa等竞争门店开始占据城市主导地位，品牌认知度逐渐超过上岛咖啡馆。上岛鹤社管理层厌倦了打官司，不但不收取加盟费，反而忽视对加盟店的管理，各店独立经营，服务质量参差不齐。由于多种因素的综合作用，上岛咖啡馆在达到顶峰后，很快就走下坡路了。此后，大量上岛咖啡加盟店关闭，已充值的会员卡无法再使用，且其他加盟店也不认可已关闭加盟店的会员卡，导致上岛咖啡形象受损。直线下降.另外，租金日益上涨，很多门店都没有盈利，山岛咖啡店的数量正在减少。上岛咖啡馆悄然消失在人们的面前，而当人们回过神来回头一看时，感觉上岛咖啡馆的三千家店铺一夜之间全部消失了，让人发出了一声叹息。 4、上岛嘉久的破产是由于股东内部矛盾、商标权混乱以及最终丧失竞争力造成的。对于陈文敏来说，当初没能拿到商标权，成为了日后商标纠纷的根源。尤长生最大的错误是陈文敏在注册“上岛”商标时没有留下任何书面证据，导致该品牌做大后失去了领导地位。这很可能是陈文民先生故意为之，他故意不留任何转让文件，也默认了海口上岛的商标注册，在全体股东的配合下，利用全体股东的力量，宣传了上岛，受版权和图案保护。这也让陈文敏有了未来离开杭州，发展自己的特许经营业务的信心。但从结果来看，这场商战双方都没有赢家，最大的赢家是竞争对手。山道咖啡的惨案告诉我们：创业难，合伙也不容易；不要忽视小事。在合伙之前，兄弟们还需要建立书面协议来解决事情，协商好事情，并防止以后的麻烦！