在传统渠道放缓之际，百年国产彩妆品牌谢馥春开始从新零售开始寻找增长点。 8月21日，谢馥春发布2019年度上半年报告。 报告期内，谢馥春实现营业收入3100.93万元，同比减少1.66%，归属于挂牌公司股东的净利润674.67万元，同比减少20.01%。 谢馥春在财报中指出，净利润减少的主要原因是加盟渠道销售收入减少。

与其他国产化化妆品品牌相比，谢馥春致力于在线平台的时间不长。 业内人士认为，老牌谢馥春在当前环境下试图以电子商务为突破口，挽回消费者的视线，但在现有人才储备和营销等核心资源不足的情况下，谢馥春需要在很多方面寻求变革。

谢馥春在财报中指出，报告期内净利润同比减少的主要原因是主营业务收入同比减少52.31万元，其中加盟渠道销售收入同比减少72.95万元，主要是现有加盟店进货量同比减少。

与景区相结合的连锁经营模式，使谢馥春在国产美化化妆领域站稳脚跟，同时也限制了其发展。 谢馥春在半年报中表示，公司直营店和加盟店主要开设在各知名旅游景点，受宏观经济形势影响较大，未来国家宏观形势变动，将直接影响消费者的消费意愿和消费能力，对公司收益增长带来较大压力。

对此，经济学家宋清辉表示，净利润下滑虽然受到加盟店进货量少的影响，但与在景区开店的经营模式密切相关，有可能助推谢馥春的说法和业绩下滑。 针对谢馥春与景区相结合的连锁经营模式，北京商报记者通过短信采访了谢馥春相关负责人，但截至发稿未得到回复。

谢馥春在半年报中指出，2019年上半年公司直营和电子商务渠道的销售收入略有上升。 此外，谢馥春主营业务成本同比增加28.11万元，其中直营和电商渠道营业成本增加32.27万元，主要是直营店铺和电商平台促销活动增加。 期间费用增加100.59万元，其他收益减少26.5万元。

宋清辉认为，目前谢馥春电子商务和品牌营销人才不足是其营销不足、电商平台传播力不足、品牌影响力太小。 同时，谢馥春通过电商渠道增加了销售成本，加大了促销力度，但依然没有找到电商渠道的新渠道，在电商方面产生了反响。 在目前的电子商务和营销环境下，谢馥春只有尝试线上线下融合、提高营销热度转换率，才能在目前状态下刺激销售。

此外，一位不愿具名的新零售行业专家认为，谢馥春在销售渠道上受到很大限制，暂时没有进入大众分销渠道。 这种销售模式不适合当今电子商务和新零售快速发展的环境。 谢馥春可以进入屈臣氏等CS渠道，也可以自己尝试向新零售方面转型。

关于谢馥春未来发展规划的问题，北京商报记者通过邮件采访了谢馥春相关负责人，但截至发稿未得到回复。