警报！——警报！

　　雪军即将占领地球！

　　

　　人类该往哪里逃？

　　局长最近满脑子都是，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……

　　

　　点杯奶茶！

　　BGM起！你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……

　　

　　哔—

　　

　　拿什么拯救你，我的脑子，

　　最近，蜜雪冰城是又又又上热搜了——

　　

　　你爱我，我爱你，蜜雪冰城去种地……

　　好家伙，雪王改种地了？

　　这是要实现自产自销呀！

　　雪王家不光实现了核心原料自产，还建立了物流仓储系统，免费配送。

　　

　　奶茶服务一条龙，雪王好样的。

　　蜜雪冰城甜蜜蜜音乐：江野北秋 - 蜜雪冰城

　　今年7月底，河南突发灾情。

　　

　　蜜雪冰城前后捐款2600万，及饮用水、衣物等救灾物资。

　　

　　郑州总部被淹，雪王一边自救，一边捐款。

　　网友们破防，表示要野性消费一波~

　　

　　感动之余，话说回来，大家只记住了雪人，还不知道雪人背后的男人吧？

　　作为奶茶界的拼夕夕，蜜雪冰城不仅是贫民窟女孩的救星，就连创始人都自嘲是贫民窟出来的男生。

　　96年，初中毕业的张红超前往河南财经学院（现更名为河南财经政法大学），攻读成人教育公关文秘专业。

　　

　　他珍惜好不容易得来的读书机会，勤工俭学，每天只睡四个小时。

　　

　　功夫不负有心人，他考了全系第一，不仅顺利毕业，还拿了奖学金。

　　毕业后，考虑到未来不能总靠兼职，应该找一份能够长期做下去的工作，张红超选择创业做刨冰。

　　带着奶奶资助的3000元原始资金，张红超买了铺子和设备，就这样开业了。

　　哦，忘了介绍，蜜雪冰城前身叫“寒流刨冰”。

　　

　　Emmm……名字取得着实有点寒碜，给人一种这店还能不能熬过冬天的感jio.

　　事实上，“寒流刨冰”没能熬过当年的冬天。（论名字的重要性）

　　后来，张红超又开了两家店，但都倒闭了。

　　98年开春，受了打击的张红超有点心塞，想离开这个伤心地。

　　他打算做个卖糖葫芦的小男孩，并看好有潜力的大城市合肥，准备大干一场。

　　

　　结果就是除了经验和教训，他白干了一个冬天。

　　张红超离开了没有温度的异乡，回到家乡郑州的怀抱。并认清现实，准备从头再来。

　　首先，这个不吉利的名字就要改，改为“蜜雪冰城”，

　　顾客吃起来就像甜蜜的雪，还要做成河南省最专业的冰品店。

　　其次，店内消费升级，面积变大，产品种类更丰富。

　　但起步就不是辣么顺利，做招牌的老板反而砸了自家的招牌，把“蜜”做成了“密”。

　　

　　得，依局长看，做招牌的可以改行了……

　　做招牌的老板嫌麻烦，不想重做，便劝张红超，

　　“凑合用用吧就……要不便宜200块”。

　　董事长大人处于创业初期，是能省则省，同意了。

　　But，也许又是名字的原因，少了几划的“密”雪冰城维持了一段时间，再次面临拆迁的命运。

　　

　　欧卡

　　！搬呗~这次怎么着也要把“蜜”字写对了。

　　果然，好的开始是成功的一半。

　　写对名字的“蜜雪冰城”生意是越来越好，不仅吸引了老顾客加盟，张红超又盘了个新铺子。

　　

　　可是，这次还是逃不过拆迁的“缘分”……

　　张红超继续找店，看邻居的餐馆生意不错，也开了家“蜜雪冰城中西餐厅”。

　　

　　这个餐馆延续了董事长大人一向亲民的理念，价格极其接地气，比如1.5元的酸辣土豆丝，2.5元的扬州炒饭，3块钱的汉堡。

　　日子似乎越过越好，还干倒了隔壁，把他们家的铺子盘了过来。

　　喜上加喜，董事长大人也完成了两件人生大事，不仅老婆孩子都有了，还买了套房。

　　

　　只是，不知道老天是犯了什么抽抽，张红超的事业前期简直可以用“恢复出厂设置”来形容创业的艰难。

　　拆迁队又双叒叕……来了……

　　虽然董事长大人习以为常，还不慌不忙打算在拆之前再狠狠赚几笔，但架不住命运的戏剧性，

　　这次拆迁队的效率极高，第二天早上就来张红超店门口上班了……

　　

　　董事长大人仰天长号：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨……我命由我不由天”。

　　他又东拼西凑盘了个店，但开了一个月非典来了……

　　03年，非典终于过去了，结果店又被拆了……

　　

　　别说张红超本人，就连在座的各位估计看到“拆”字都emo了。

　　

　　面临选择回家“葛优躺”还是继续开店的两难境地，董事长大人却越拆越勇，选择跟命运正面battle.

　　接着找店，借钱，装修……又是一番折腾……

　　好在店是开了起来，而且这次店营业了很长时间。

　　

　　06年，这个菜单上啥都有的餐馆生意欣欣向荣，但老板仍未忘却初心，想继续冷饮事业。

　　

　　说干就干，执行力强的董事长大人在餐厅旁边开辟了甜品站「超级冰堡」。

　　

　　出去考察“敌情”的时候，他发现某个商场里面的“彩虹帽”冰淇淋，

　　不仅卖相好，口味甚佳，只一缺点，价格很贵，那个年代卖20元一支。

　　

　　董事长大人想好甜品站主打什么产品了，就卖甜筒。

　　之后就在店里捣鼓他的试验品，连店里的小伙伴都快吃吐了，张红超终于调试出了一款最合适的冰淇淋。

　　

　　这款定价一块钱的冰淇淋就是一代蜜雪冰城甜筒，卖的特别火爆。

　　然后张红超开了二店、三店……

　　至此，创始人张红超的故事局长就了解到这么多，后来就是弟弟张红甫加盟，继续发展壮大蜜雪冰城的故事。

　　蜜雪冰城从创立到发展可以概括为“哥哥打江山，弟弟守江山”的故事。

　　张红超（左）、张红甫（右）

　　蜜雪冰城的生意越做越大，加盟店越来越多，08年顺势而为成立了公司。

　　张红超、甫不愧是亲兄弟，

　　在公司经历了拆迁（怎么又是你？）、抢劫、房东收房、家庭风波等窝囊事，

　　弟弟也是靠着强大的毅力支撑下去——冬天来了，春天还会远吗？

　　张红甫引进了专业人才经营管理公司，包括设计logo、梳理企业文化、在冰淇淋的后缀增加茶饮市场等先进的经营理念。

　　早期logo

　　公司慢慢成长起来，且越来越有模有样。

　　这其中也发生了大家后来都耳熟能详的小插曲。

　　当时郑州最fashion的商场大上海城，想邀请蜜雪冰城过去开店，

　　

　　但商场了解到蜜雪冰城店单价后，反而死活不让开。

　　局长搜索了一下，目前大上海城早已不复开业时的繁荣，反而是隔了一条街对面的大卫城客流量一波接一波，形成鲜明的对比。

　　这些年商场由于经营不善，所以后来也愿意蜜雪冰城进来了。

　　好歹也是个总裁，张红甫气不过，你不让我进，那我就选繁华的地段开店，显得有逼格，也为了证明自己不low。

　　

　　高端店开业前，总裁大人还亲自去DQ卧底了一段时间。

　　但是，因为开店目的本就不纯，偏离了初心。

　　加上总裁又要偷师，又要忙着开新的直营店，

　　

　　11年财大店

　　他实在顾不上这么多，导致高端店生意越来越差。

　　最后清算的时候，两年半高端店仅赚了6100块。

　　虽然钱没赚到，但张红甫好歹明白了——

　　咱真的不适合高端，就还是踏踏实实做下沉市场好了。

　　成为总经理后，张红甫给员工们涨了工资，改善了办公环境，然后就是“造（ya）梦（zha）”了。

　　

　　一方面，前文提到过，蜜雪终于拿下大上海城，即将开新店。

　　另一方面，开在学校附近的两家店要重新调整。

　　

　　唉

　　总裁大人的两个“梦”有一个夭折在摇篮里，

　　在大上海城装修了两个月的新店被拆。

　　所幸，另一个梦完成的不错，也再次为品牌增加了经营门店的经验值。

　　后来，蜜雪冰城推出除冰淇淋外的第二大产品——4块钱一杯的柠檬水，就此开启了柠檬水时代。

　　

　　18年，蜜雪携手华与华，以“农村包围城市”的打法，向一线城市扩张，全面升级品牌形象。

　　20年，蜜雪一跃成为首个门店破万的茶饮品牌，行业收益第二。

　　

　　今年6月份，以美国乡村名谣《Oh！Susanna》改编的蜜雪冰城主题曲血洗B站后，迎来了网络洗脑的狂潮。

　　各大UP主二创，什么版本的都有，让人原地去世的阴间版、京剧版、外语版、高校宣传版等；

　　

　　还有某音博主去线下门店唱歌跳舞拉二胡各种耍绝技，只为求个脆筒；

　　@二饼胡拉

　　以及在微博买了房子的蜜雪，王冰冰、于和伟等名人跟唱蜜雪冰城。

　　

　　所思所想所行，雪王无处不在！

　　

　　人怕出名猪怕壮，雪王被网友们8得干干净净。

　　你也许会挑剔蜜雪冰城用的是粉末冲泡。

　　

　　但这恰恰体现了蜜雪的担当，不欺瞒消费者！

　　原料，配比，甚至做法，都直接曝光在我们面前。

　　

　　丝毫不拿咱们当外人！

　　相比较动辄十几块起步的奶茶，蜜雪冰城的价格还是在个位数，这还是在一线城市地区。

　　

　　害，雪王都不嫌咱荷包空，咱也别太苛刻。

　　这个价格，还要什么摩托车？不比流量明星为了捞钱开的店靠谱？

　　在多个奶茶品牌宣布涨价的时候，雪宝站出来，一则“不涨价”声明宽慰了奶茶爱好者。

　　

　　再说去年新冠疫情，雪王还默默捐款了700万。

　　

　　局长想说，

　　雪王，可千万别翻车，否则再也不唱你的歌！

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