国内茶餐厅每月推出77种新口味,被誉为创新产品界的“卷王”。 但是,2022年人们最喜欢的还是新鲜的柠檬水。 广深两城市的年轻人都很喜欢喝茶,在上海的茶迷中70后“追平”00后。
茶饮的概念包括目前制造的茶饮和零售的茶饮。 2020年底,中国茶饮市场总规模将达到4100亿元,茶饮市场规模将是咖啡市场规模的两倍左右,预计未来几年茶饮与咖啡市场规模的差距将进一步扩大。 其中,目前茶饮2020年市场规模为1136亿,预计到2025年达到3400亿,复合年均增长率为25.5%。
美团数据显示,从订单量来看,茶饮订单目前主要集中在一线城市,但下沉市场订单占有率逐渐上升,今年达到20.6%。 一线和新一线城市的订单正在缩小。
2022年广西、广东、山东、河南、河北等地区茶餐厅数量明显高于咖啡屋数量,而浙江、四川、上海、北京等地则相反。 茶饮料类继续加强南方市场,广东门店数量排名第一,北方市场加快。 2022年茶饮订单量或门店数量排名前十的城市包括广州、深圳、上海、成都、重庆、佛山、南宁等。
在广州的茶饮迷中,90后也是市场主力,柠檬茶最受欢迎,近3年00后群体增加。 与其他城市相比,上海茶饮粉丝中年轻群体相对较低,70后接近00后的长沙是“网红茶饮”的诞生地,00后粉丝占比高达23%,比其他城市高出10个百分点以上的佛山奶茶文化底蕴丰厚,几乎所有
一方面反映出新开设的茶饮店倾向于选址在住宅小区,比商圈的房租低,有利于降低成本,另一方面也反映出茶饮不再局限于购物、聚会等场景,而是融入更多的生活,逐渐向全民化发展。
从2020年到2022年,奶茶类产品仍然占据茶饮的中心位置,果汁类产品的订单减少。 茶味被誉为创新产品界的“卷王”,每月有77种新事物问世。 但2022年畅销产品TOP10的前三名依然是鲜柠檬水、珍珠奶茶、牙签甘露三位“老将”,仙草烤、茉莉乳绿、西番莲饮料同样在位。 可见,大众风味依然占据市场主导地位。
文/北京青年报记者陈斯
编辑/王静