据估计，最近Keep完成了3.6亿美元的f轮融资，估值超过20亿美元，比去年5月完成融资时的10亿美元翻了一番。 这是新年伊始，健身赛道企业中体数据完成1.1亿元融资后，第二次获得融资的健身标的。 健身项目相继受到资本的青睐，从现在和长期的发展来看，配置健身项目能成为一门好生意吗？

健身项目融资数量比较稳定

近几年，尽管资本市场趋于理性，健身计划获得融资的数量仍然相对稳定，资本重点是备受关注的体育领域之一。

三体运动统计数据显示，2017-2020年健身线路获得贷款的数量分别为48、41、29和42。 另据懒熊体育数据显示，近4年体育领域分别有180起、148起、87起、53起融资事件。 可见，在体育项目获得融资的事件逐年下降的情况下，健身赛道获得融资的数量依然良好。

在资本持续投资健身赛道的同时，一些发展起来的健身计划又获得了多次投资，估值进一步增加，成为行业赛道中的独角兽。

以刚刚结束f轮融资的Keep为例，它是一家健身赛道的头部企业。 2015年2月上线6年来，共完成8轮总额超过6亿美元的融资，估值达到20亿美元，成为体育科技领域的“独角兽”。

近几年，健身项目获得融资的数量和明星项目持续获得融资的情况表明，在资本市场趋冷的大环境下，健身赛道依然获得了资本的青睐。 值得注意的是，更侧重于项目的选择。 达晨财智主管合伙人傅忠红表示，未来会有越来越多的头部公司受到资本的重视。

传统健身房会员流失情况严重

资本继续红火，多次融资的企业继续深耕细作，经营不善，一些健身房和连锁企业出现“撤店”和“跑路”现象。 2019年，国内知名健身连锁品牌浩沙健身纷纷撤店，老板跑路将健身市场推向风口浪尖，各种问题层出不穷。

“传统健身房多采用预付款模式，按照市场价，一张年费1200元左右，很难涵盖健身房日常的水电、房租、人员工资费用。 ”一位健身行业员工说。 消费者预付的费用有限，健身机构只有通过不断推陈出新，接受消费者预付费用的模式才能解决运营成本问题。

低价年薪和高成本的差距决定了健身房所能提供的服务“有限”，在一定程度上限制了健身和消费能力优秀的人群，导致客源减少，形成了一个无形的恶性循环。

中体数据董事长王锋表示：“会员流失严重是目前健身场馆经营面临的最大问题。” SaaS企业鬼工科技2019年对数百家传统健身商店的调查显示，健身房年综合续费率仅为13.91%。 健身房的非活跃会员占店铺会员比例达到81.44%，其中健身房的沉睡会员比例达到60%。

健身房面临的经营问题、软硬件问题最后指向“揽客”能力不足，这一问题不仅是健身行业的难题，也是整个体育产业目前面临的现状。

黑蝶资本合伙人孟凡认为，体育是一个体验性极强的项目，体育产业的商业模式必须以用户为中心构建。 体育企业家布局健身课程必须关注项目的基因，了解用户的痛点和需求。 孟凡表示，健身产业出现的诸多问题在于一些创业者对项目缺乏认识。

运动补给和健身器材发展空间大

按照国际标准，人均GDP达到8000美元后，体育产业将加速发展，迎来井喷状态。 特别是全民健身和健康中国已上升为国家战略，在政策导向和市场需求机遇下，健身市场发展空间和机遇值得期待。

孟凡说，商业化是资本的首要重视。 一个项目之所以受到资本的青睐，肯定是有很好的盈利模式和现金流，或者有中长期的发展潜力。 资本除了为项目带来资金外，还有很多非资金资源和行业发展经验。 作为投资健身的资本，黑蝶资本投资的“DMS冠军杯”成长为1万多名选手，可见吸引千万爱好者的体育健身赛事IP，健身参与者群体庞大。

随着健身市场的不断扩大，传统健身市场面临着互联网、科技等新型业态的冲击，升级和变革是必然选择。

北京智和财富的负责人表示，他们此前很少涉及VC(venturecapital )，但一直在关注健身技术的应用和健身房渠道的价值。 该负责人表示，随着健身人群的增多，消费者将更加重视健身体验和服务。 科技在健身项目中的应用可以为用户提供更好的体验，培养消费者的健身习惯。

当然，随着消费者健身习惯的培养和对健身的要求越来越高，健身市场正在向更加细分的领域发展。 结合投资健身的经验，孟凡认为围绕健身所需的运动补给和健身器械是一个值得关注的领域。

据分析，未来中国健身行业的“独角兽”将出现在健身领域更聚焦的行业。 随着消费水平的提高和消费观念的转变，全民健身意识将获得提高，未来健身市场将有一定的发展空间。

北京新闻记者王继松

编辑韩双明校对王心

来源：新京报