每篇编辑：唐元

到目前为止，我们在《“电竞热”背后的“冷思考”》分析了文创业界的新趋势。 之后，我们陆续通过三个文创企业相关案例，解析文创企业的新布局。 今天的焦点：搅动智能健身“蓝海”的“独角兽”——FITURE。

行业研判随着全民健身战略的深入实施和智能运动场景/技术的不断更新，我国智能运动健身市场进入了高速发展期。 艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模接近180亿元，预计2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。

事实上，从2021年开始，集智能硬件、AI技术、内容服务于一体的智能健身镜，已经进入行业“顶级”行列。

想看FITURE等健身品牌率先入局的爆炸之火的魔镜的“魔力”吗？ 这家企业在短短两年内成长为“独角兽”)的华为、小米、百度等科技巨头持续“加码”； 以咕咚、乐刻等互联网健身平台不断探索新商业模式的亿健为代表的传统健身器材企业，凭借渠道能力和硬件开发经验，积极探索变革方向。

许多新兴玩家采用软硬件相结合的商业模式，以硬件为入口，以内容服务为后期盈利点，迅速进入这片“蓝海”。 科技巨头的加入将对现有市场产生巨大冲击，其智能产品能迅速吸引更多用户，进一步提高健身镜的市场知名度。

据《2022—2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》统计，每月最少进行一次运动健身的人中，使用智能健身硬件进行健身的占78%，其中男性占61%，女性占39%。

百度联合京东最新发布的618消费报告显示，2022年“体育健身”相关内容搜索环比上涨121%。 各类轻型健身产品上升明显，其中“智能健身镜”搜索上升225%。

企业简介FITURE (配合未来)成立于2019年3月，其主要产品为智能健身产品。 该公司成长了两年多，成为了这个领域的“独角兽”的伙伴。

FITURE的智能健身产品主要依靠自主开发的运动算法引擎识别系统( FITURE Motion Engine )，不需要可穿戴设备和传感器辅助，智能健身硬件、虚拟仪器

不仅是硬件，FITURE在内容上也有很多研究开发。 来自《中国好声音》和迪士尼的创作团队，将开发丰富的训练内容，涵盖HIIT、力量形式、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等领域，以满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求

在团队构建方面，FITURE由斯坦福大学、卡内基梅隆大学等世界知名大学以及苹果、大疆、特斯拉等科技巨头组成人工智能团队。

图片来源：微博@FITURE官方微博

融资情况创设之初，FITURE获得了红杉资本600万美元的天使轮融资。 2020年9月，FITURE获得腾讯投资的A轮6500万美元融资，同年12月获得A轮2000万美元融资。 去年4月，FITURE公司又获得3亿美元的B轮投资，估值超过15亿美元，刷新了全球智能健身企业的增长纪录。

FITURE身后的投资机构囊括了红杉、腾讯、凯辉基金、DST Global合作伙伴、君联资本、高润资本、尼奥资本、金沙江创投等十多家国内外一线VC/PE机构。

城市机会2022年初，美国运动医学学会( ACSM )公布的2022年世界运动健身趋势TOP20中，居家健身排名第二，呈现出明显的发展趋势。 在中国，有能力和意愿购买智能健身镜产品的家庭用户估计有4000万人，这是一个巨大且尚待开发的市场。

目前，FITURE已经在在线健身房、酒店、办公室、康复医院、智能公寓、社区等场景中实现了应用落地。 下一步将探索FITURE智能健身产品和服务在学校、月子中心、社区健身中心等地的落地。 在上述多个场景中，成都能够满足FITURE的扩张需求，蕴藏着不小的增长市场。

图片来源：微博@FITURE官方微博

据FITURE共同创始人介绍，FITURE将打造链条超长的智能健身产品。 未来将在北京、上海、深圳、成都等地开设更多的网上商店。

目前，当地核心商圈/高端商场、相关智能健身设备制造和软件开发企业、影视化内容制作公司、关注新消费赛道的投资机构与FITURE都有潜在的合作空间。

FITURE魔镜《二十不惑》热播剧登场图片来源：《FITURE沸彻魔镜》公众号

值得注意的是，去年下半年FITURE的海外团队组成。 目前，海外团队已完成10多个大型数百节赛道的制作，其产品于今年4月正式在美国上市，积累了一批初期的海外种子用户。

目前，FITURE以中国市场为中心，海外市场还处于探索和试水阶段。 FITURE未来的目标是使海外市场的收益保持一定的份额。 其中，东南亚将是海外市场拓展的重点。

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