复杂的商标许可历史阻碍了这个“国潮”品牌进入更大的市场

文| 《财经》记者马霖吴琼编辑|余乐“国潮”概念打造千亿级消费市场，也点燃了沉寂多年的民族品牌——飞跃品牌运动鞋。 但是，当这个老字号品牌再次起飞时，围绕商标和市场的利益之争也浮出水面。 运动鞋的白面、黄色硫化橡胶底、红蓝双面logo、带有上世纪色彩的FEIYUE二字拼音，构成了经典飞跃鞋的全部元素。 这款国产鞋近年来摆脱了“低端”“老土”的标签，与另一个国家的潮流品牌“NICK”一起抢占了运动鞋领头羊Converse、Vans、Vans的部分市场伴随着飞跃的“爆红”，飞跃品牌在商标方面的历史遗留问题也浮出水面。 现在，一共四家公司正在制作几乎同样的logo、同样设计的飞跃鞋。 它们是上海生龙鞋业生产的罗孚飞跃、上海大博文鞋业生产的大博文飞跃、上海回力鞋业生产的回力飞跃，以及美国销售公司BBC International委托中国工厂代理生产的海外飞跃。 很复杂，各家都说自己做正版飞跃，拥有合法商标，几家中国公司认为只有自己有权做飞跃市场。

这些公司各自开发了不同的产品，但最典型的白色帆布面飞跃鞋看起来是一样的。

英孚飞跃鞋图片来源：英孚飞跃官网

大博文飞跃鞋图片来源：大博文飞跃天猫旗舰店

回力官方旗舰店销售的飞跃鞋图片来源：回力天猫旗舰店

中国以外市场销售飞跃鞋图片来源：海外飞跃官网

由于飞跃性商标在海外许多国家被抢走，中国市场和海外市场也已经一分为二。 目前，美国企业BBC International掌握着中国大陆以外的飞跃性海外市场，中国本土企业难以开拓海外市场。 商标权人的混乱已经给飞跃带来了很多问题。 这个品牌缺乏真正意义上的管理者，一些公司“各立门户”，市场割据，不敢大力研发和营销，难以谋划长远。 回力鞋业有限公司负责人《财经》告诉记者，回力鞋2019年销售额达到60亿元，但由于市场割裂，几家飞跃相关公司的销售额加起来不足20亿元，飞跃在线门店的数量也仅为回力门店数量的三分之一。 “这么一闹，飞跃的商标形象就完全没有了。 ”这位负责人在采访中说。 01飞跃商标授权史上目前，在制造飞跃鞋的四大公司中，上海大博文鞋业(大博文飞跃鞋生产者)和上海生龙鞋业(罗孚飞跃鞋生产者)与飞跃品牌渊源最深。 鞋诞生于1958年，设计者为上海美孚橡胶总厂(美孚橡胶有限公司)。 20世纪30年代至50年代，美孚橡胶既生产轮胎，也生产需求巨大的军用帆布“解放鞋”。 1956年以后，军用鞋的需求急剧下降，为了维持生活，工厂在1958年重新设计了民用鞋，命名为“飞跃”。 象征着当时中国人迅速实现工业化，赶超西方的期待。 据早年媒体报道，飞跃鞋上市时，销售额突破百万双，80年代一度超过千万双。 同时，上海正泰橡胶厂生产的回弹鞋也成为当时中国消费者喜爱的民用鞋品牌。 飞跃和恢复力支配了中国70年代-80年代时尚消费的潮流。 在中国经济巨变的80年代-90年代，中国的市场大门向世界敞开。 在鞋履领域，耐克、阿迪、匡威等外国运动品牌占领了中国市场。 飞跃、恢复等国产品牌逐渐消失。 这个时期，飞跃鞋将迎来第一个“易主”。 尽管罗孚橡胶公司的民鞋业务急剧下滑，但同期桑塔纳和别克汽车相继在上海投产，轮胎需求越来越大，罗孚橡胶公司决定专注于轮胎主业。 1993年，美孚橡胶与另一家企业合资成立上海大博文鞋业有限公司，大博文鞋业承接了美孚橡胶的所有鞋业务。 1997年，美孚橡胶从上海大博文撤资。 为换取300多名原美孚橡胶员工继续在大博文鞋业工作的机会，美孚橡胶公司正式将飞跃商标授权给大博文鞋业，授权期限至2013年。 美孚的橡胶厂2000年因市政计划停产，2009年破产。 在此期间，美孚橡胶又向另一家公司授权了飞跃商标。 这也为今天的飞跃商标和市场纠纷埋下了伏笔。 2002年，美孚橡胶的领队找到一位名叫刘网生的员工，将飞跃商标许可给他，希望带着原美孚橡胶的一部分下岗职工另辟生路。 理论上，企业在最初许可时如果不进行独占许可或独占许可，就可以将商标许可给其他公司。 但是，相关公司没有向记者提供当年的授权合同。 刘网生1979年加入美孚橡胶公司，他告诉《财经》记者，自己和飞跃品牌在一起40多年了，感情很深。 如今，这个老国产品牌的口碑越来越高，与自己后来接手飞跃市场的努力分不开。 “飞跃当时已经从市场上消失了。 不是有名的品牌。 我当时也对承担这个重任犹豫不决。 负担太大了。 ”他这样说。 尽管很担心，刘网生还是答应了罗孚橡胶的老领导。 他成立上海生龙鞋业有限公司销售飞跃鞋，这个授权期限到2023年。 2003年，刘网生又以停产的上海罗孚橡胶有限公司的名称注册新公司，即现在的罗孚飞跃公司，用于销售和宣传飞跃品牌。 对于飞跃商标归属权潮流非常重要的另一个事件是上海华谊集团的创立。

1997年，上海市化工局转制为大型化工企业上海华谊集团。 2009年，飞跃商标所有权由破产中孚橡胶公司转至华谊集团下属的双钱集团名下，该公司同意继续向刘网生授权商标，授权方式改为三年授权一次，2017年停止授权。 华谊集团不仅拥有飞跃商标，同时也是反力商标的所有者。 1990年，拥有回力商标的上海正泰橡胶厂与其他工厂联合成立了上海轮胎橡胶公司，该公司后来也被并入华谊集团。 2000年，华谊集团创立上海回力鞋业有限公司。 2017年，飞跃商标权再次变更，华谊集团由双钱集团向回力公司分配商标，回力公司打算放弃与生龙鞋业的更新，自行建立飞跃市场。 接到华谊集团“将飞跃商标归属复力公司”的通知后，根据授权合同，生龙鞋业不能再做飞跃鞋了，刘网生打算另行考虑。 他于2016年底将“飞跃”和“美孚”四字合并，申请注册“美孚飞跃”新商标，2017年10月通过初审，2018年1月注册成功。 2020年，大博文也在加速注册和飞跃相关的商标。 对于竞争对手阐述的大博文鞋业飞跃授权2013年到期的说法，大博文鞋业总经理刘凤珠对《财经》记者表示，目前上海大博文仍否认“有足够的材料和许可证生产飞跃相关产品”。 “我们的大博文有历史、有情、合理合法使用。 ”

商标归属与许可安排的飞跃制图：马霖

02飞跃性地“流亡”海外的法国人帕特里夏巴斯蒂安( Patrice Bastian )的出现，使飞跃性的商标许可状况更加复杂了。 巴斯蒂安没有回答《财经》记者的采访。 据《三联生活周刊》、《南华早报》早年采访巴斯蒂安的报道，当时旅居上海的巴斯蒂安是一位采鞋爱好者，2005年购买第一双飞跃鞋后，飞跃有可能与匡威、范斯等知名品牌一样风靡市场2000年初的中国，只有工人、武术爱好者还穿着飞跃鞋。 大博文鞋业和生龙鞋业接手了飞跃鞋业务，但那时飞跃鞋的销售额大幅下降，失去了市场。 《财经》记者了解到，当时大博文的鞋业务已经转向以对外贸易为主的模式，只做了少量的内销鞋。 在这样的背景下，巴斯蒂安找到了上海的大博文，发生了命运飞跃的情况。 2005年，巴斯蒂安获得了来自大博文的飞跃商标授权。 大博文得到的好处是订单。 在获得大博文的授权后，巴斯蒂安通过重塑飞跃包装、以源自武术故乡中国的构想讲述品牌文化、推出多款经典鞋、与Celine等成熟品牌合作、增加媒体和星街曝光，最终成为海外的售价超过了国内售价的几倍到几十倍。 巴斯蒂安不仅在法国，还在美国、英国、意大利等世界100多个国家和地区抢注了飞跃商标。 商标的使用有地域限制，商标在其他国家或地区被正常抢注的，被抢注商标的企业在本国率先拥有商标，但不得在被抢注商标的国家或地区使用。 不这样做的话，就会侵犯权利。 当时中国加入了《国际商标注册马德里协定》和《马德里议定书》，马德里商标体系有权赋予成员国。 当时中国的公司即使还没有开拓海外市场，也可以在海外进行商标注册。 也就是说，当时有几家制造飞跃鞋的中国企业没有在国外注册商标，这让巴斯蒂安抓住了机会。 中国飞跃的商标所有人由此失去了开拓飞跃的海外市场的权利。 目前在中国以外市场销售的飞跃鞋，都是在中国的工厂生产的，但品牌和市场与中国公司无关。 此外，大博文鞋业是否具有向法国公司授权的资格也备受争议。 一位知识产权律师告诉《财经》记者，要弄清这个问题，需要看当年的授权协议是否明确记载，大博文鞋业是有授权的。 目前，飞跃商标所有人、回力鞋业负责人均表示，当时商标权的概念尚未明确确立，许可协议内容比较简单，对许可分割、独家许可等内容未作详细约定，导致了当前飞跃商标中外市场割裂的结果《财经》记者报道，2016年，巴斯蒂安已经“功成身退”。 他以200万欧元将所有飞跃的海外商标卖给了美国企业BBC International。 BBC International是一家大型销售公司，其下有POLO等多个消费品牌。 200万欧元的价格不高。 一位了解海外市场飞跃的人士告诉《财经》记者，虽然在海外明星、网红的世界里飞跃出了名，但仍然是个小市场，巴斯蒂安最终没能把飞跃变成匡威那样的主流大品牌，商标成为英国广播公司国际品牌大博文鞋业总经理刘凤珠当时没有参与大博文与法国公司的交易。 他说，虽然自己不太了解具体情况，但当时的大博文确实是向法国公司供货的。 03谁取得了飞跃的市场成长，在海外获得了知名度之后，在中国年轻一代心中“价格”也上升了。 一位购买飞跃鞋的消费者告诉《财经》记者，运动鞋和运动鞋的logo很突出，logo印得很大，体现了穿着者喜好的差异。 在此之前，年轻人只是听说过飞跃和复苏这一国产品牌，认为这些品牌土里土气，是上个时代的产物。

如今，海外飞跃兴起，海内外明星和网红穿着国货飞跃，以消除他们心中“飞跃=低品位”的印象。 有消费者表示，耐克、阿迪、匡威等品牌进入中国多年，年轻人对这些国际品牌的新鲜感已经消失，他们希望尝试更多的选择。 是便宜，是飞跃，还是复苏，这是国货的重要优势。 上述消费者买过几双罗孚飞跃鞋。 “我在拼写检查中买过29张飞跃。 一包黄色的纸送到，非常结实。 特别是夏天踩了雨很容易穿，不痛。 ”她还说，现在年轻人买鞋是为了搭配，鞋柜里可以多几双具有“复古”、“国潮”概念的鞋。 就这样，飞跃成了年轻人的选择。 看到市场对飞跃鞋的需求，华谊集团做出了重要决定。 2017年将飞跃商标从双钱集团分拆为以休闲鞋为专业的恢复力公司。 恢复力公司不仅有商标，还计划发展飞跃市场，未来生产和销售飞跃鞋。 根据商标许可协议，生龙鞋业的商标许可也于2017年到期。 华谊集团不打算继续为刘网生提供许可证。 这意味着刘网生不能再继续飞跃鞋的生产和销售了。 刘网生对此表示强烈反对，不同意华谊集团和回力公司就此收回商标。 他强调了当时带领下岗职工从零开始创业的辛苦，认为自己和生龙鞋业团队为今天市场地位和知名度的飞跃做出了主要贡献。 近两年，不生产飞跃多年的大博文鞋业，再次生产和销售飞跃鞋。 刘网生对此感到愤慨。 他说，自己多年来努力发挥了飞跃的影响力，“大博文多年没有做飞跃鞋，现在看到飞跃鞋能赚钱，就又开始做了。” 据此，刘网生要求回力公司，回力公司必须将飞跃商标独家授权给自己的公司，回力也不应该做飞跃市场，必须在自己的生龙鞋业生产销售飞跃鞋。 “有几家公司在做。 “飞跃”市场会混乱。 你应该把商标交给我。 我来操作。 我来经营。 ”华谊集团和回力公司拒绝了刘网生的独家授权，但表示有意继续授权。 回力负责人告诉《财经》记者，首先，商标本身不属于生龙鞋业。 回力作为飞跃的商标所有人，有权自主经营和管理飞跃的市场，其次，生龙鞋业没有品牌大的飞跃。 “这是不能独家许可的根本原因。 如果刘网生创造了一个又大又飞跃的市场，华谊集团也不会回收商标，但无论是罗孚飞跃还是大博文飞跃，从来不赚钱，现在飞跃商标有了价值，他们才争了起来。 ”现在，飞跃是近20亿元的业务，但有几个人对飞跃的贡献有明显的差异。 刘网生给出一个数据：他认为，到2019年，超过90%的国内市场份额是罗孚的飞跃，罗孚的飞跃市场知名度、影响力和消费者认知度都远远高于其他几个。 大博文鞋业总经理刘凤珠表示，不知道90%的市场占有率数据来自哪里，“业内没有看到这方面的数据发布”。 刘凤珠告诉《财经》记者，生龙鞋业成立以来，一直购买大博文生产的飞跃鞋。 也就是说，生龙最初是大博文的经销商之一，这种合作关系持续了几年。 生龙鞋业刘网生说，生龙鞋业成立以来一直在生产飞跃鞋。 目前，生龙与大博文的关系已经恶化，据调查数据显示，大博文与生龙之间存在包括商标权利、侵权纠纷、不正当竞争纠纷在内的诸多诉讼。 回力负责人表示，虽然不否认生龙鞋业生产的美孚飞跃到2019年已占90%的市场份额，但生龙生产的飞跃鞋80%都是通过回力渠道销售的。 在他看来，目前生龙只起着生产方的作用，掌握着品牌和销售渠道。 这位负责人表示，反冲运营着天猫上的飞跃官方旗舰店，这是英孚飞跃的重要销售渠道，淘宝上的其他飞跃经销商也全部由反冲公司授权经营。

他还说，在英孚的飞跃订货会上，60%的订购者是有恢复力的经销商。 《财经》记者了解到，目前飞跃官方旗舰店的实际运营方为杭州萨沙电子商务有限公司，该公司通过回复力授权经营飞跃旗舰店。 刘网生认为，这并不是回复力拥有飞跃旗舰店。 因为回复力没有直接经营这家店。 回力负责人还认为，飞跃之所以能在这几年发展，是借助回力崛起的力量，“飞跃是回力的附属品”。 他说，到2015年复苏暂时陷入破产边缘，做出重大决策，引进深耕消费品行业职业经理，从改造产品到做明星营销，市场终于好转。 当时反冲的产品并不丰富，经销商需要增加产品的广度，于是飞跃进入了反冲经销商的视线，经销商也顺便开始做飞跃鞋。 回力负责人表示，刘网生曾经拿到过商标，但当时刘网生拒绝了。 “2000年前后，国家提出企业要大力加强主业。 华谊集团剥离鞋业务等副业，想以20万-30万元的价格把飞跃商标卖给他，但当时销售额突飞猛进，刘网生不想花这笔钱。 ”但刘网生对《财经》记者说：“没有这回事。” 刘网生介绍，2019年11月，回力开始要求经销商不得继续销售罗孚飞跃鞋。 否则解除经销商关系。 生的鞋业和复原力的矛盾升级。 2020年，回力公司正式进入飞跃市场，自行生产和销售飞跃鞋。 反冲销售的飞跃鞋，鞋上印有飞跃标志，鞋盒和鞋舌上印有反冲标志，吊牌上写着“上海反冲鞋业有限公司”。 对于回收飞跃商标后的想法，反冲负责人表示，反冲在工厂、经销商数量和渠道能力上占绝对优势，可以为飞跃品牌提供更多资源。 回力公司表示，目前回力有23家工厂、33家经销商、生龙(英孚) 4家工厂、大博文3-4家工厂、生龙经销商不足10家，大博文目前正在招商中，原经销商已被回力接管。 不过，刘网生表示，按单店许可证、单店加盟口径计算，生龙有300多家经销商，数量庞大。 从粉丝数量来看，目前给力运营的飞跃天猫旗舰店拥有粉丝410万人，生龙鞋业的英孚飞跃天猫旗舰店拥有9万多人，大博文飞跃天猫旗舰店拥有近5000名粉丝。 04商标争夺白热化飞跃商标已被归入回力公司，两家授权公司的商标分别终止于2013年和2017年，为什么他们现在还在生产和销售飞跃鞋，飞跃市场为什么会被分割成几个部分？ 刘网生告诉《财经》记者，在他看来，反冲从来没有做过飞跃鞋，生龙鞋业一直做飞跃品牌，现在反冲是获得了飞跃商标，在抢自己的工作，是不合理的。 事实上，由于飞跃的知识产权不属于自己，刘网生一直很担心，不敢在产品营销上发力。 2010年飞跃鞋出现一定程度的起色时，他对未来飞跃的归属感到不安，因此有意放慢速度。 到2016年，生龙鞋业重新设计了飞跃产品。 他认为，目前市场回复力的飞跃、大博文的飞跃、英孚的飞跃并行不悖的状况，严重损害了飞跃的品牌形象和今后的发展。 现在，生龙鞋业生产的飞跃鞋，在鞋底和鞋舌上都标明了“科孚飞跃”几个字。 刘网生希望舆论和消费者站在他一边，他多次接受媒体采访，讲述了飞跃的历史和生龙对巨大飞跃市场的贡献。 英孚飞跃的鞋柜里附有英孚飞跃的《告顾客书》，“目前市场上出现了很多飞跃的田径比赛和休闲鞋，误导消费者，市场相当混乱。 因此，我们谨谨慎告知广大消费者。 请认清美孚橡胶有限公司生产的‘美孚飞跃’产品。”

以刘网生以上美孚橡胶公司名义注册的“美孚飞跃”商标图片来源：国家知识产权局商标局

在申请“罗孚飞跃”商标的同时，刘网生又申请了双拼飞跃拼音标识注册商标。 这一行为极大地激怒了华谊和回力，认为这些都是恶意的抢劫行为，真正侵犯了华谊集团和回力公司的知识产权。 华谊集团拥有的飞跃商标几乎为圆形，是带有“飞跃”二字和“FEIYUE”拼音的商标。 博文和生龙从当时的英孚橡胶公司获得，正是该商标的使用许可，但在实际生产过程中几乎没有用于鞋子和外包装上，消费者熟悉的飞跃logo是红蓝双勾FEIYUE图案。

自1958年飞跃鞋诞生以来一直沿用的飞跃商标图片来源：国家知识产权局商标局

目前，刘网生已注册了两个双重核查FeIyue注册的商标。 其中，通过双重检查FeIyue注册的商标于2019年注册成功，f和I为大写，通过双重检查FeIyue注册的商标仍处于异议之中。

2016年生龙鞋业申请，2019年注册成功图片来源：国家知识产权局商标局

2017年生龙鞋业申请、回力公司异议中图片来源：国家知识产权局商标局

生鞋行业拥有的另一个飞跃商标是1996年注册成功的图片来源：国家知识产权局商标局

面对刘网生注册“美孚飞跃”和“双检飞跃拼音”商标，回力公司落后了一步。 根据《商标法》，任何一个主体认为某商标局公告的商标不具有正当性的，可以提出自公告之日起3个月内不应给予商标局注册的异议，但反力公司认为生龙鞋业是“罗孚飞跃”商标和“飞跃” 回力公司对“飞跃FEIYUE”的商标提出异议，现在也处于审查阶段。 此外，回力还对生龙鞋业注册成功的商标提起诉讼，目前双方诉讼正在进行中，回力在“美孚飞跃”商标案一审、二审中败诉。 大博文也在加速商标申请。 《财经》记者查询商标发现，上海大博文在服装、鞋帽类商标中，有两个“飞跃道”商标分别于2020年9月和12月通过初审，该商标从未出现在产品中。 大博文拥有2个2020年4月和9月申请的“双重检查FEIYUE”商标，正在等待实质性审查。 也就是说，上海大博文虽然没有确实生效的飞跃相关商标，但仍然生产销售飞跃鞋。

上海大博文申请飞跃商标图片来源：国家知识产权局商标局

虽然几家公司之间有很多矛盾，但他们在一点上有共识。 商标问题没有解决，市场混乱，受害的是飞跃的品牌。 回力负责人表示，目前最大的难题是在打商标官司的同时，尽量保持飞跃市场向上发展的趋势，不希望飞跃市场在历史遗留问题上出现大的波动。 目前，各方对商标的争夺和争夺战还在继续，民族品牌的飞跃未来将会如何，仍是个悬念。