运动鞋市场的天花板还很远，所有运动时尚品牌都将在蓝海市场寻找更广阔的增量。

作者：王怜花

来源：快刀财经( id ) kuaidaocaijing )内地首家实体店在哈尔滨开业后，特步旗下运动时尚品牌KSWISS盖思跨界团购店Leaders 1354推出全新联名系列

据悉，Leaders 1354是芝加哥著名的采购商，发展20年成为当地流行的风向标。 双方的联名产品包括SwissGaiswei经典鞋的Classic白色护盾、90年代风靡球场的职业网球鞋SI-18、头套和夹克，2月26日Leaders 1354离线秀

作为全球网球鞋的代名词，近年来，盖乌斯在国内年轻人中的呼声相当高。 在小红书( RED ) APP中，很多KOC在表达自己的生活方式中植入了高斯白盾等经典道具，引起了部分网友的讨论和购买。

盖威已经成为国内运动时尚领域的黑马。 01背靠特步，重塑亚太市场盖斯威是美国体育时尚品牌，创立于时尚狂潮兴起的20世纪60年代。 当时，来自瑞士的博纳兄弟在美国加州的洛杉矶制卡，开发出了世界上第一双全皮网球鞋。 此后，盖斯一直是网球领域的顶级品牌，积极活跃于澳大利亚网球公开赛( Australian Open )，一度成为世界网球鞋的代名词。 到2000年，盖斯在美国体育休闲系列赛中获得28.5%的涨幅，名列当地五大体育休闲品牌之一。

但2008年全球经济危机后，该公司未能从经济衰退的打击中恢复过来，连续多年未实现年度利润。 截至2013年，韩国衣恋集团( E.Land World )以1.7亿美元收购盖斯，但遗憾的是，该集团随后出现经营问题，陷入长期债务危机。 此后，变卖资产还债成为衣恋集团连年的动作。 截止到2019年8月，特步获得2.6亿美元，收购了伊朗集团的美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc .获得了盖斯、拉丁、Supra三大品牌的所有权。

在2018年的财报中，特步表示，希望从单一品牌公司扩大到多个品牌的集团。 对此，通过资本手段收购中高档市场专业体育品牌，补齐集团现有短板，是一条高效增长之路。 盖威特步的资源倾斜，显然得到了更多的动力。 尽管2020年的疫情严重影响了海外业务，特步还是坚持对盖斯的投资，将业务重心转移到了亚太地区。 那一年，特步将国内市场常用的社交媒体营销和数字化宣传等嫁接到了盖斯的经营中。 据悉，盖斯在美洲、欧洲、中东和非洲( EMEA )的在线零售额同比增长了45%。 到2021年上半年，盖斯在亚太地区也有44家自营店。 以其为主力的体育时尚分部收入再创4.62亿元，占特步收入的11.2%

而且，对盖乌斯的特步期待还不止于此。 2021年9月，根据特步集团发布的第五年计划，包括盖斯在内的4个新品牌2025年收入将达到40亿元，复合增长率将达到30%。 可见特步对盖乌斯寄予了很大的期望。 02高瓴加盟、再造品牌增加值与盖斯近年来的发展动向相比，衣恋集团收购后，其营收从2亿多美元下降到1亿多美元； 而且，尽管特步接手，疫情肆虐，但仍保持着稳健的市场发展。 这背后其实有两个推动力，一是特步20年来的经验复制和资源倾斜，二是高瓮资本的加持和赋能。 2021年6月，特步国际控股有限公司( HK:01368 )宣布，高瓴集团将与中小学盖斯威和拥有Palladium拉丁经营权和所有权的特步全球投资有限公司建立战略合作伙伴关系。 高瓴将6500万美元(约5.057亿港元)特步环球投资，获得20%的股份，后者整体估值约为3.25亿美元，双方将共同发展“盖斯”和“拉丁”品牌的全球业务。 据此，高瓴资本的未来可以知道盖斯的力量。

一直以来，高瓮资本是信箱管理的领头羊，成立了包括数字化、精益管理、人才组织等多个专业序列的200多人的专业信箱团队，为企业提供人才、技术、管理、品牌等多维度的支持。 在鞋服领域，高甑资本对百丽鞋业等品牌的投资后赋能成为商界达成共识的典型案例。 另外，在酒业、宠物医疗、家电产品等多个领域进行了布局。 在最近的案例中，高瓴资本收购了苏格兰威士忌制造商罗曼斯湖集团，使该公司正式进入中国乃至整个亚洲市场。 很快，威士忌爱好者看到了罗曼史湖的一些变化。 如采用多品牌复合产品线，搭建多触点品牌沟通平台，策划“定制单桶”和深度体验酒馆“桶边畅饮”等。 这一年，高瓴资本相继投资了开山、光良等年轻化白酒品牌，获得金沙酒业25.791%的股权。 通过行业资源发现经营共性，高瓴资本不仅能深入洞察市场趋势、客户习惯变化，还能站在创业者的角度思考问题，理解其中的困难，给予最现实的帮助。 对于盖斯乃至整个特殊步骤来说，高瓮资本在电子商务、消费品领域丰富的资源和经验，以及其广泛的线上和线下网络和能力，可以为其业务运营带来经验、知识和创新的要素。 有业内人士表示，未来，高瓮资本将像对其他被投资企业赋能一样，在营销方面，为盖世太保引入VOC (客户之声)、PSP (市场细分)、价值销售等管理工具。 协助制造方实施现场改善，在实现客户引领的生产方式的研发方导入BPD (爆金设计工具)，降低识别机会成本。 包括盖斯在内的4个新品牌，2025年能否达到年收入40亿元，高甑资本是重要的一环。 03盖斯的“天时地利人和”，尤其被纳入麾下后，不得不说盖斯迎来了品牌发展的“天时地利人和”。 除了特步集团内部资源的倾斜和高瓮资本的外部投资力，盖斯赶上了中国运动鞋服市场迎来了发展的新窗口。 特别是在后冠状病毒时代，体育时尚热已成为消费趋势。 瘟疫的蔓延，在一定程度上成为了全民普及的健康大教室。 后冠状病毒时代，国人健康意识上升迅速，体育爱好者不断扩大，加上冬奥带动的体育氛围，家庭健身热、健身房健身热逐渐显现。 另外，由于疫情防控常态化，年轻一代减少了中远旅行，但没有选择宅在家里。 在旅游目的地，我们将目光投向了我们生活的城市。 2021年下半年，小红书( RED )的《城市漫游》相关笔记的发布量超过了上月的8倍。 长假期间，包括露营、飞盘、划桨等户外运动在内的“山系生活”也成为更为大众化的选择，其中露营年笔记本发布量同比增长5倍以上。 这些生活方式的变化将拉动运动鞋服的销售。 艾媒咨询数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达到3858亿元。 但在这种市场扩张的情况下，各运动品牌应该如何赢得更多消费者的青睐呢？ “运动时尚”组合绝对是增量空间最大的切入点之一。 有业内人士表示，不少运动品牌的中心路线还是希望有专业的传统运动风尚。 但对许多年轻消费者来说，购买运动鞋并不是为了职业运动，而是为了表现这一代人独特的生活方式。 就这样，漂亮时尚的运动鞋衣服受到了市场的欢迎。 投资公司Comprar Acciones的研究数据显示，全球运动服市场2020年将达到3535亿美元，预计未来6年将以3.7%的复合年增长率( CAGR )持续增长，其中“运动时尚”是主要增长点之一显然，这是盖乌斯在中国乃至亚太地区重建市场的绝佳“天时”。

那么，市场扩张之下的盖斯能否借此机会成为中国运动鞋服市场的下一匹黑马？ 我会拭目以待。