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编辑|楼器件山姆

记者从上海闵行区融媒体中心获悉，法国奢侈品巨头LVMH路威酩酒集团亚太区最大的化妆品销售和仓储运营平台将落户上海闵行莘庄工业区。 4月19日，相关项目奠基仪式已经在上海莘庄工业园举行。

该项目由LVMH集团、法国PRD Group、上海军健公司三方合作建设，项目名为“路威酩轩-Pead军健”电子商务包装分拣销售产业化项目。

界面为天聊APP，笔者看到，佩德根肯(上海)企业发展有限公司成立于2020年5月27日，由LVMH集团出资6000万元，法国佩德公司和上海军健公司各出资1.2亿元共同成立。

据闵行区融媒体中心介绍，该项目占地135亩，预计总投资额近10亿元人民币。 项目建设期计划为18个月，预计2022年底开工。

建成后，该项目将作为LVMH集团电子商务包装分拣销售产业化基地，服务于该集团高档化妆品和香水的电商平台。

届时，LVMH集团旗下的化妆品和香水电商平台的网络卖家、商品仓库以及分拣、包装、发货的整个业务流程将完全整合，营销网络和物流体系将趋于稳定。

据官方宣布，这将成为LVMH集团在亚太地区“最大、最先进的化妆品销售和仓储运营平台”。 ”

LVMH集团是全球最大的奢侈品牌经营管理集团公司，也是Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥、CELINE思琳等知名奢侈品牌的母公司。 LVMH集团设有时尚与皮具、香水与化妆品、手表与珠宝、精选零售和酒类五大业务板块。

其中，LVMH集团旗下有Christian Dior迪奥、Guerlain娇兰、Benefit贝玲妃、纪梵希香水等多个香水和化妆品品牌。 同时，LVMH集团高级零售板块拥有两家国际知名零售商。 即高级化妆品零售商Sephora丝芙兰和销售大量免税化妆品的旅游零售商DFS。

但受新型冠状病毒大爆发和国际旅游中断的影响，LVMH集团这两大业务板块在2020年受到较大冲击。 LVMH集团2020年财报显示，香水和化妆品板块年有机收益同比下跌22%，经营带来的利润下跌88%。

与竞争对手不同，LVMH集团的香水和化妆品品牌坚持直销模式而不是代理商模式，除品牌官网外，只在包括属于该集团的丝芙兰和DFS在内的部分渠道销售。

但这两家渠道运营商所在的精选零售业务板块年有机收益同比下跌30%，经营出现2.3亿欧元亏损，2020年下半年同比下跌85%。 精选零售业绩大幅下降，与国际旅行中止和疫情导致欧美消费者对化妆品的需求下降有很大关系。

在全球市场不景气的情况下，除日本以外的亚洲市场表现出色，2020年为香水和化妆品板块贡献了45%的销售额，一跃成为LVMH集团最大的香水和化妆品区域市场。

其中，最早从新冠灾祸恢复的中国市场贡献巨大，虽然财报没有给出具体数字，但Christian Dior、娇兰等多个品牌都强调了中国国内市场对业绩恢复的重要作用。

同样，LVMH集团2021年第一季度财报显示，虽然全球精品零售业绩在报告期内仍未能回升，但中国国内市场业绩十分亮眼。 丝芙兰中国“尤为突出”，中国市场也将焦点放在新店的开店上。

由于国际旅游零售短期内难以实现根本性复苏，预计中国国内市场将在一定时期内成为高端香水和化妆品消费的主要市场。

为此，LVMH集团决定在上海投资建设亚太最大的化妆品电商分销基地。 投资银行高盛一位美妆行业研究员在谈到界面时尚时表示：“这表明中国(香水和化妆品)的销售量已经大到可以支撑LVMH建立专门的仓库。 ”。

在中国建设化妆品在线运营和仓储运营一体化的平台迫在眉睫，这与LVMH集团严格控制香水和化妆品在中国的渠道战略有关。

在2020年的财报中，LVMH集团表示，在新冠灾祸之下，旗下的主要香水和化妆品牌仍然“拒绝将产品卖给中国的代理商。 要说为什么，那是因为选择这条路径会损害品牌的中期魅力。”

在此前提下，LVMH集团应全面加强品牌和精品渠道在线市场的布局。 因此，根据LVMH集团整体策略，这些香水和化妆品牌具有在疫情爆发后加快电商渠道建设，实现提高全渠道销售的能力。

根据集团2021年规划，丝芙兰将重点投资拓展中国市场的网络零售网络和数字渠道，实现线上和线下全渠道的融合。 另一方面，DFS通过与深圳免税集团的合作重点投资海南免税市场，在这方面也有数字创新投资。

基于此，LVMH集团在上海建设的电子商务包装分拣销售产业化项目“成为集团全球最重要的支点，为集团化妆品电子商务业务的发展提供全方位的保障和支撑。 ”。