良品铺子“称霸零食”，猫们晋升为“国民内衣”？ 这个618，来自湖北的惊喜真多。 2022年度京东618热度未减往年，活动期间，许多来自湖北的知名老字号通过京东出口全国，为各地消费者带来便利。 良品铺子的零食、猫内衣、强势品牌饮料……大量来自湖北的优质老字号产品，在京东618妥化后销售火爆。

2022年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排行榜上，湖北排名全国第9，客单价排名全国第13。 上升额排在第14位，消费“战力”不俗。

今年618期间，湖北省各地区购买力强劲，消费者购买比重排名前三的地区分别是黄冈市、宜昌市和咸宁市。 交易额同比增长最快的地区是潜江市。 从交易额来看，湖北省交易额排名前五的地区分别是武汉市、黄冈市、襄阳市、荆州市和孝感市。

在消费特色维度中，湖北省优质农产品上行TOP5分别是黄冈市、宜昌市、咸宁市、荆州市和十堰市。 优质的湖北农产品丰富了广大人民的餐桌。

消费旺季期间，湖北下沉市场交易额环比增长98%。

在用户特征上，湖北省新用户趋向年轻化，学生同比增长最快，女性用户高于平均水平2%，35岁以下年轻用户占55%，高中以下学历群体渗透率上升10.5%。 大量年轻新用户的增加将影响湖北省消费市场的下一步发展。

湖北z世代的人们在购物中更喜欢。 玩具乐器、家用电器、书籍等类别的内容。 与此同时，当地三方商店的数量达到34.43%。

在众多本地品牌中，湖北本地知名品牌/老字号成交金额同比TOP5，为良品铺子、骆驼、猫人、劲旅、周黑鸭。 另一方面，增速TOP5为强队、马应龙、骆驼、健民、九州通。 来自湖北的知名品牌，涵盖了食品零食、医药服装等多个生活领域。

从商品来看，湖北热门商品交易额TOP5分别为格力1.5只云佳空调、美的1.5只空调、联想笔记本救助者R9000P、紫金、宏碁笔记本。 与此同时，热卖商品的销售额TOP5是维尔餐巾、亚狮龙羽毛球、包裹纸巾、坚固的口罩、高洁丝夜安裤。 从全国平均消费结构对比来看，湖北消费者更青睐摩托车/电动车、生鲜、食品饮料、家用电器、服饰内衣。

在消费升级浪潮下，社会消费出现了个性化、多样化的特征。 用户的消费需求也扩展到相关服务，为了保障性、提高性服务而乐意支付。 数据显示，湖北用户偏向购买家电服务、装机/调试服务、手机服务、体育服务、游戏/视频服务等服务。

融媒记者：黄鹏陈哲峰

通讯员：常燕

编辑：李家静

(编辑)齐雯

编辑：刘艳萍