2017年，曾经的中国十大真皮鞋王，温州的吉尔达鞋业宣布破产吉尔达女鞋。
温州的皮鞋有过一段辉煌时期，很多牌子大家也耳熟能详，如奥康吉尔达女鞋、康奈、红蜻蜓、杰豪、东艺、巨一、吉尔达、蜘蛛王、澳伦等等，可谓百花齐放，广告遍地。
其基本运作套路吉尔达女鞋，大多是在繁华步行街开直营店，招加盟商请港台明星代言，几十年不变，以前是，现在仍然是这个套路。所以严格意义上讲，温州皮鞋牌子确实很多，但能称得上品牌的几乎没有，知名度高跟是不是品牌是两回事，从商场的占有率就可以看出来，明显档次不够。以前是，现在更是，皮鞋方面始终被广州鞋压着，运动鞋是福建的天下，只有在童鞋方面温州还具备一定的实力，还有ABC这样的品牌。
为什么温州品牌的鞋业会档次低下，而且未来五年也很难改变。我们以典型的三个温州品牌皮鞋为例：奥康、康奈、红蜻蜓。
奥康以营销见长，众所周知其董事长王振韬就是业务出身。巅峰时期是北京奥运会赞助商，并成功上市。然而即便如此，除了增加直营店，它在商场里根本不是百丽的对手。因为这个是最典型的温州品牌，只有宣传，没有内涵。就是广告铺天盖地，谁都知道奥康，但你无法弄清这品牌代表什么？然后是它为了产量进行的大量贴牌，没有工匠精神，也没有相对稳定的质量，名称和广告又土，类似隔壁福建把运动鞋叫鸿星尔克和361一样。本地人基本是不会穿的。
康奈是个老牌子，以质量见长。但是营销相对薄弱。后来折腾出了康奈内衣和包包也是无疾而终。有次路过一家康奈专卖店，它的包包上满是山寨的LV花纹。这就是该老板继承者们在国外喝了几瓶洋墨水后，学过来的审美。所以，被市场淘汰也是正常。
红蜻蜓这个品牌是有些意思，相对的，其老板是个比较有文化的人。所以这个牌子除了有以上两个牌子的毛病以外，它的广告往往还有些莫名其妙的诗情画意，让人云里雾里。
总得来说就是，温州皮鞋质量和工艺没有什么长足的进步，营销思路老套，基本没什么品牌内涵。当然还有一个被忽略却实实在在影响市场行情的事实是，穿皮鞋的人少了。
未来五年温州鞋业的整体趋势，老牌的鞋厂会进一步洗牌，或倒闭或发展成为类似富士康似的加工厂，为本土乃至全国的电商品牌服务。
温州本土会诞生几家不错的电商鞋业品牌，皮鞋方面会进一步萎缩，只有极少数鞋业大厂会成功转型升级为电商模式。童鞋方面会继续发力，扩大优势，但发展空间有限。最重要的是，未来五年温州仍然很难诞生强势的全国性品牌。因为温州的优势是皮鞋，然而皮鞋的市场在萎缩，另外，以大部分温州老板的格局，尤其是轻工业，发展到一定规模，必然会把手伸向房地产等其他领域。典型的例子就是，曾经辉煌的温州打火机如今几乎销声匿迹，不可能诞生ZIPPO这样的牌子。
简介： 温州吉尔达鞋业有限公司系中国皮革工业协会的重点骨干企业。现有员工2500多人，标准厂房52000平方米，日产高档男女皮鞋20000多双。连续五届获得“中国真皮鞋王”，98年率先在行内获质量管理体系认证。自2001年起连获“国家免检产品”资格，2005年被国家商务部列为重点培育和发展的“中国出口名牌”,被国家质量监督检验检疫总局评定为“中国名牌产品”。吉尔达商标在2002年2月被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。 法定代表人：李国光成立时间：1991-09-18注册资本：5500万人民币工商注册号：330305400001414企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)公司地址：浙江省温州中国鞋都三期33号地块（纬二路）
简介： 温州吉尔达鞋业有限公司系中国皮革工业协会的重点骨干企业。现有员工2500多人，标准厂房52000平方米，日产高档男女皮鞋20000多双。连续五届获得“中国真皮鞋王”，98年率先在行内获质量管理体系认证。自2001年起连获“国家免检产品”资格，2005年被国家商务部列为重点培育和发展的“中国出口名牌”,被国家质量监督检验检疫总局评定为“中国名牌产品”。吉尔达商标在2002年2月被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。 法定代表人：李国光成立时间：1991-09-18注册资本：5500万人民币工商注册号：330305400001414企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)公司地址：浙江省温州中国鞋都三期33号地块（纬二路）
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