水煮鱼皇后,女,20岁(猜的),为淘宝一成功商户.经营一些女孩子的衣服,首饰之类的玩意.近日在各大门户网站流行.

这个事件始末是这样来的.

这个一日,大商户”淘宝”举行了一名为”淘斯卡创意大赛”推广活动.水煮鱼皇后以一篇自导自演的视频《水煮鱼皇后的淘气生活》获第一名,随即带来了很大人气.很自然销售额也上去了.心情好了,人也变漂亮了.之后呢水煮鱼皇后博客？

事件完了水煮鱼皇后博客？

没完水煮鱼皇后博客！

------------------插点：网络炒作一些介绍：可跳过-------------------------

网络炒作行为分析:

网络提供了一个类似现实中的广场环境模拟。

广场环境具有的特性:

人群高度密集,信息传播速度极高,很容易产生某种群体行为等等…

如果广场中有某个人高喊一声,必定会引起大家的侧目。这种行为跟网络炒作的原理是一致的。

当然广场中也许人声嘈杂,如果你的喉咙不够响是无法引大家的注意力的,当然有个前提条件是广场处在一个相对安静的状态.假设一下,如果很多人都有想引起大家的注意,这样广场中就很多人在喊,这样环境就是一个相对嘈杂的环境,比如:菜市场.在这样的环境中,有很多小贩都为吸引人群的注意而达到卖出自己货物目的.喊叫的作用就不是那么明显了.小贩们在拼的就是谁的嗓子更大.也许其中有那么一个小贩,他嗓子不够大,但是他比较聪明,他想出一个点子.树起一块招牌.想象一下,在一个所有物体平均高度只有1.7米左右(人的身高)广场中突然出现了3米高的庞然大物,吸引眼球的作用有多大.在人好奇心,或者说独特物体对人的吸引力的作用下,很多人都会一个聪明的小贩的摊子周围,于是他的货物卖出自然就快了.自然其它的小贩眼红了,他们都纷纷树起了自己的招牌.招牌多了,招牌的独特性也就消失了.于是大家又拼命树起更高的招牌…

这种小贩之间的竞争就这样持续下去.或者有会有一个聪明的小贩的出现.

当然菜市场还会产生其它吸引人群的行为,比如有人当场死亡,一个小姑娘的裙子被风吹起,或者有狂人脱着衣服裸奔等等行为.这个暂且不谈.容稍后再续.

网络-刚好是一个菜市场.而且是有很多小贩,及庞大人群的菜市场.

好了,环境模拟完毕了.现在谈谈”大众眼球”.

当很多个体集合成一个群体的时候.这个群体会产生一些类似个体的行为.它会有注意力,并会被独特的东西,或渴望的东西所吸引.”大众眼球”就是这个群体的注意力.

那么”大众眼球”会去看什么?

前文我们提到过,当个体集合为群体的时候,它也会有类似个体的行为.这个行为是由群体中的大部分个体的某一特性所决定的。比如男人大部分很色,这是由雄性的欲望所导致的.当一个大部分由男人构成的群体,这个群体就会有一个类似个体的很色的特性.

好,现在让我们来谈谈炒作.

上文提到了那么多,现在我们就来定义下操作.炒作就是某些个体为了某种目的,利用群体的行为特性,以特定的行为来吸引大众视眼.

简单来说就少搞点噱头,来吸引大众眼球.

(本人认为,炒作这个词语没有褒贬之分,褒贬之意.要看使用什么途径,以及利用群体的什么特性来决定的.)

炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作.

自我炒作:这个不多说,上文提到小贩的例子就是一个很典型的介绍.它是使用人的视觉反应,和听觉反应的这个群体特性来实现的.

他人炒作:还是拿菜市场来做场景假设,假如某一天,菜市场出现一个道德败坏的流氓,他在大街上百无聊赖,于是他想找个噱头,闹出点乱子来解解闷.此时他正好见到一个姑娘的裙子被风吹起来了.他就大叫起来:”看啊,这个姑娘的裙子被风吹起来了”.这时众人的目光肯定会落到那个正不知所措的女孩身上.

这个例子,是一个个体”流氓”,利用人的窥私欲这个群体特性,达到排解心情的目的.这个和小贩有一个显著的区别就是小贩是自己创造特定的事件,而流氓是利用他人以发生的某个特定事件来达到自己目的的.

当然小贩使用的手段是在道德标准之下的,而流氓使用的手段是不在大众道德标准之下的.所以小贩可以说中性炒作,而流氓是恶性炒作.关于良性炒作.大家就可以推测了.

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话说这有一日淘宝的营销执行总监,正在垂头苦思一策划方案无果.忽见旁边的小助理又在看视频.于是火气来了.欲责之.忽见屏幕有一可爱女孩.灵光一现,大喜而归.

淘宝何其强大?脉络何其深广？于是呼,一篇《女生网上开店月进2万 获称第一美女》流行于各大门户之间,并广受转载.其势不可挡.

女孩火了.淘宝乐了.

为什么拿这个事件来分析.因为这个事件是个复合事件.一个事件,炒了两次.

事件开始,女孩利用《水煮鱼皇后的淘气生活》获奖,从而使得网店火了.

这属于中性炒作.因为事件只发生于那个C2C圈子里.可以控制.也是对自己有利.对别人无害的.

但是接下来的”庄家”来了.

一篇《女生网上开店月进2万 获称第一美女》何其精妙.

标题中,月进两万的眼红利润,第一美女称号全部囊括.

文章中.

网店如何起家,网店如何开设,以及最后的80年代后的噱头都在一数千字的文章中全部囊括.

真是高人手笔.

但是淘宝这个炒作事件应该属于不良炒作.为何如此说来.这个炒作属于他人炒作,而且事件不在事件产生的人控制只中,而且水煮鱼皇后在她的BLOG里提到,她不想出名,只想开自己的小店.明显这事件对当事人产生了困绕.

人怕出名,猪怕壮嘛.

唉,网络流氓何时灭.网络无良策划何时休.