德国廉价超市巨头Aldi在中国更进一步比宜德：

2017年3月比宜德，Aldi在天猫上开了官方旗舰店，以电商为突破口进入了中国市场；今年3月，德媒再度爆出消息，Aldi准备在中国开实体店了！

看来电商这边好像赚到钱了呢！

跟电商一样，要开实体店的仍然是南Aldi。在德媒看来，南Aldi这次动作一旦成真，将是公司历史上“最大规模的一次扩张”。根据德媒的消息，Aldi很可能选择上海作为登陆中国的第一站，首期目标则是尽快开张50家门店，以及1个中央仓库。目前，Aldi正在四处寻找曾为其他欧洲零售商工作过的中国经理人。

但Aldi方面还没有正式确认这一消息。近日。Aldi的发言人表态称，公司目前仍然在天猫电商方面集中精力专心搞发展。发言人还请求公众理解，Aldi并不想回应有关公司的中国业务的猜测。

不过，业内人士都认为Aldi很快就会推出第一家中国门店了。

除去建立门店和中央仓库外，Aldi的扩张计划还包括收购中国本土生产商。据专家估计，这一切将在两到三年内完成。

看起来似乎是红红火火，但仔细一想，好像哪里不对……

德媒《商报》分析称，在中国爆出多起食品丑闻后，德国产品在中国消费者中享有最高优先权，德国品牌几乎是被崇拜的。“作为德国经销商品牌，Aldi将因此信心满满。”《商报》还提到，中文中的“德”不仅是“德国”，也代表美德和信任。

说得是没错了。但，如果从Aldi天猫店来看，这首页上热销的也不是德货，基本都来自澳大利亚啊……

从截图中可以看出，在Aldi天猫店，最热销的商品是来自澳大利亚的奶粉。其中，最好卖的两种奶粉总销量都超过了6万件，其余的几种奶粉总销量也都过万。

其次热卖的是澳大利亚橄榄油，总销量7000多件；西班牙橄榄油，总销量4000多件；澳大利亚红酒，总销量4000多件；澳大利亚早餐燕麦片，总销量4000多件……

那，说好的德国超市呢？

仔细看看，德国产品中，卖得最好的也不过就是巧克力，总销量不到3000件。至于那些开架护肤品，销量只有几百件……

如果Aldi实体店走的也是这个路数，那就有点尴尬了。消费者冲着“德国品质”的金字招牌走进店里，却发现放眼望去都是澳大利亚、西班牙、新西兰的商品，难免会觉得怪怪的。另一方面，Aldi还有心收购中国本土生产商，但如果店里摆的都是“made in China”，难免就与中国本土超市失去了差异感，消费者也就失去了非来Aldi不可的理由。

这方面，北Aldi前任总经理Dieter Brandes的做法就很有启发性。一年半之前，Dieter Brandes来到了中国，也选择了上海作为他的创业项目——“比宜德”折扣连锁超市的起点。比宜德并没有过度用“德国品质”做卖点，而是稳稳地借鉴了Aldi的“硬折扣”销售模式。在比宜德，商品还是民众熟悉的商品，价格却明显低了不少，这也正是比宜德一年之内能在上海开设30家门店的原因。

理性消费逐渐回潮，中国人现在也并不会“见德眼开”。Aldi如果真的要来上海开门店，发展规划还是要好好下功夫的哟。