心中有许多梦想帮登童鞋，能够实现有多棒，哆啦A梦可以帮你实现。提到哆啦A梦这部家喻户晓的日本动画片，想必很多70后80后甚至90后都是看着它长大的，而小时候，我们都特别羡慕大雄，希望能像他一样有一个万能的哆啦A梦。

今年正是这部动画诞生的50周年帮登童鞋，很多品牌都与这个经典形象进行联动。有着40年发展历史的南安企业帮登鞋业，也牵手这一经典IP品牌，成为国内唯一一家可以将哆啦A梦元素植入童鞋的鞋企。

将哆啦A梦植入童鞋近日帮登童鞋，记者来到帮登鞋业2楼办公室，设计师徐麦坐在电脑前，全神贯注地设计着明年夏季的产品款式。他的桌面上，摆放着不少鞋材以及设计好的样板鞋。

所有的这些，都没有印上帮登品牌LOGO，而是日本知名动画形象——哆啦A梦。“鞋服行业比较特殊，从设计、开发、生产需要半年左右的周期，加上哆啦A梦对款式把控比较严格，我们需要把设计好的产品发往日本审核，符合要求才能生产。”徐麦告诉记者，他们明年春节的哆啦A梦鞋子款式已开发完毕，接下来会根据市场流行趋势做一些调整和补充。

徐麦在鞋服行业已有近20年设计经验，上个月中旬刚刚加入帮登鞋业。在此之前，他对这家专注童鞋40年的老牌企业进行深入了解，对帮登得到哆啦A梦品牌授权充满期待。

“先在总部熟悉下整个生产流程，我们在中国鞋都晋江也有一个设计师团队，主要负责收集市场最前沿的鞋材、流行趋势、设计元素等。”徐麦透露， 如今已经有数十款哆啦A梦童鞋在线上销售。

今年年初，帮登鞋业正式得到哆啦A梦中国大陆版权总代理艾影（上海）商贸有限公司的品牌授权。据了解，早在2002年，艾影商贸还只是国际影业集团中国办事处的时候，就开始代理哆啦A梦在中国大陆的版权。很长一段时间以来，哆啦A梦定位为儿童品牌，主打儿童市场，主要授权公仔、玩具、文具、日用品等商品类项目。近年来，艾影商贸也适时地推出了针对成年人的哆啦A梦消费品。

“哆啦A梦早期的受众已经长大成人，他们对童年的记忆挥之不去，对哆啦A梦还有强烈的感情认同，并具有消费能力。”帮登鞋业贸易部经理侯圳阳告诉记者，作为童鞋行业的深耕者，帮登的品牌定位与哆啦A梦相契合，希望借助这一经典IP形象俘获年轻人的心。

用电商打开新市场“双11”马上就要来了。帮登生产车间内，除了原有的帮登产品以及一些外贸订单，印有哆啦A梦包装鞋盒的鞋子，也在马不停蹄地备货中。

帮登正借助线上渠道打开新市场。在2020年之前，帮登鞋业鲜少涉足电商，直到今年年初才开始成立国内电商部。而今年5月，刚结束留学生涯的侯圳阳回国创业。依托家族企业，他还成立了一个独立核算的贸易经营部，专门深耕电商行业，并在天猫、京东、唯品会等各大电商平台都开设了“哆啦A梦旗舰店”，主营潮流童鞋及相关配套产品。

当前电商已经进入红海时代，竞争异常激烈，想要脱颖而出并非易事。此前，帮登进行了全盘考量：企业拥有很强的供应链、丰富的制鞋经验以及多项产品专利，但没有电商基因。

“专业人做专业事，我们将电商外包给石狮、晋江专业的电商第三方服务商。”侯圳阳透露，尽管前期有个磨合期，但从前两个月的表现来看，每天线上有1000-2000双的销量，还算不错。眼下，线上推出不少优惠活动，不少消费者反而将消费后期，他相信“双11”当天，订单将集中暴发。旗舰店正借助抖音等平台做品牌推广。

原本就打出“帮登”品牌，为何不在线上推自主品牌？对于记者的疑惑，侯圳阳分析道，长期以来，帮登依靠传统的经销商积累市场，在没有制定出一套完善的线上线下方案之前，贸然在线上销售“帮登”产品，可能对线下经销商带来冲击。而“哆啦A梦”的推出，可以弥补当前订单的不足，“多条腿走路”让企业走得更稳更快。

“动漫形象与企业品牌合作，因动漫形象具有丰富的角色形象和故事背景，容易在受众中产生共鸣，有助于赋予品牌新的内涵，促进品牌的深度传播，达到预期的营销效果。”侯圳阳表示，希望以线上渠道弥补帮登的短板，更好地打开哆啦A梦儿童市场。

海丝商报记者 苏清彬

实习生 郑少庸 文/图