美国女鞋品牌耐克west (玖熙)正在退出中国市场。
据北京商报报道,耐克west在北京的门店全部关闭,上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几,位于东莞的公司中国总部已解散。 以前,尼西天猫官网上的旗舰店也关闭了。
根据该旗舰店发布的公告,为了调整品牌业务,店铺将于8月10日正式关闭,客户服务将延长到8月31日。 天猫相关负责人也向北京商报记者证实,耐克west日前向天猫提交了撤店申请
“Nine West应该会全面退出中国市场”,但没有说明具体理由。
除内地市场外,香港和台湾地区的耐克west店也将全部关闭。 该品牌的亚洲地区代理商GRI集团今年7月底发表声明称,耐克west控股集团的破产影响了GRI集团的财务,影响了业务的推广
经过评估,耐克west和它开设的品牌集合店CCSHOP的7个鞋履和服饰品牌将于8月底全部停止营业,退出台湾。 在香港市场,Nine West也于今年5月开始了告别促销。
退出中国市场与尼西集团的战略转型密切相关。 今年4月,Nine West集团提出破产申请,6月该公司通过法院拍卖出售了旗下核心品牌Nine West和Bandolino。
卖给了美国品牌管理公司ABG。 据Nine West集团称,剥离这两个品牌后,可以专注于珠宝、服装和牛仔业务。
Nine West集团曾是世界上最大的女装鞋设计、制造和经销商,曾一度称霸美国女装鞋市场。 据《纽约时报》 1997年的报道,“美国女性每5双来自Nine West”。
然而,随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场的走弱,耐克west近年来的营业收入和利润连续下滑,为了进一步扩大,集团不断寻求资本注入。 1999年,
JonesApparel集团以8.85亿美元收购了耐克west集团,但此后公司被迫关闭工厂并裁员。 到2014年,
JonesApparel还以44亿美元将Nine West集团卖给了StefanL.Kaluzny掌握的私募基金,并退出了市场。 随后,这家私募基金将倪维思集团分成了六家不同的公司。
投资者的不断变动,伤害了Nine West的经营持续性。
早在1994年,耐克west就进入中国市场,定位中高端,渠道集中在商场、奥特莱斯等渠道,受到当时中高收入群体的青睐。 在之后的20年间,品牌方面很少发生积极的变化,到了这几年
中国的百货商店渠道薄弱,运动风开始蔓延,给以高跟鞋产品为中心的Nine West带来了巨大的冲击。
根据最新的Nine West品牌信息,作为经销商管理和运营战略方的ABG公司上个月与百货公司kohl’s建立了战略合作伙伴关系,从明年开始kohl’s将引进Nine West鞋、手套和外套。
开发新的女装系列。