因特许经营合同纠纷，网红奶茶“天然呆”和演员关晓彤被加盟商起诉。 由于明星效应，“关晓彤及相关奶茶公司被起诉”也迅速火了起来，天然博凯奶茶和关晓彤工作室紧急回应，要求律师对被指控一事依法进行调查。 即使明星吃饭“翻车”，买的也不是明星。

天然模糊被加盟商起诉了

经爱企调查，该案近期原告为温州欧歌餐饮管理有限公司，被告为成都天然呆餐饮管理有限公司，上海至丙品牌管理中心(有限合伙)，关晓彤，经营法院为成都市中级人民法院。

对此，关晓彤发表声明称，自己不是合同主体，不参与公司的经营管理。 “关于关晓彤和我司在网络上受到的指控，我司已委托律师依法调查并积极处理。 ”随后，@关晓彤工作室转发了这条微博进行回应。 (对合理筛选网络信息，发布网络信息人身攻击和诽谤言论，工作室保留委托律师继续取证、依法追究责任的权利。

但爱企调查显示，成都天然呆餐饮管理有限公司成立于2020年8月，由关晓彤的父亲关少间接持股35%。 天然模糊奶茶的官方网站将关晓彤称为天然模糊店长。 2021年8月，出现了因特许经营合同纠纷而将天然模糊诉诸法庭的加盟店。

去年12月，天然博凯奶茶的加盟商也在社交平台上发表了报告。 这位网友称自己是江苏盐城天然模糊的加盟商。 天然博凯奶茶暴露了加盟商的管理存在很多漏洞。 例如，向公司索要发票也会延误； 天然模糊宣传拒绝使用奶粉，但个人仍在使用其原材料； 没有商业特许经营许可证却开放加盟等。 据该加盟商称，她在加入天然博凯奶茶前后投资了约70万美元。

明星餐饮切了谁的“韭菜”

从2020年6月开始，众多明星陆续进入餐饮行业，在全国开设了明星品牌餐饮店。 6月，孙艺洲推出烧烤品牌“澜门坎”； 9月，关晓彤发布奶茶品牌“天然呆”； 11月，黄晓明推出烤肉品牌“烤江南”。 他们进行营销的方式完全一样。 新店开业时，明星到店与各网红博主一起拍摄视频，随后的两三天，网红博主们添加品牌相关话题并发布视频，一时兴起刷屏之势。

事实上，这些明星餐饮品牌背后都有专业的品牌管理公司，从四川到膳都有品牌管理有限公司的身影。 这家公司还有贤合庄、谭鸭血等品牌。

明星餐饮品牌与普通品牌相比，加盟费也高得惊人。 据某平台介绍，天然模糊加盟费为128000元，而且只能使用3年。 3年后每年另外支付20000元的加盟费，而普通奶茶品牌的加盟费往往低于这个数字。 例如，米其林加盟费为7000-11000元，古茜的品牌合作费为18800元。

“很多加盟店加盟明星品牌，我觉得有优秀偶像作为后盾的品牌更可靠，但是这些餐饮店只是打着明星的招牌，明星几乎没有参与品牌管理和运营。 这些由专业的公司代理。 ”一位业内人士告诉记者，这次事件中天然模糊的应对也证明了这一点。 天然模糊也因2021年3月发布招商等有望投资回报的商品和服务广告而被罚款5万元。

潇潇新闻记者申潇轶

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