最近，你一定在各大平台被“动森”刷屏过。

那么，《工作的森林》到底是什么样的游戏呢？ 有什么优点？ 为什么无数玩家着迷？ 数说故事基于行业领先的大数据技术和行业洞察能力，正式发布游戏行业研究方案，以火爆的《动物森友会》为研究对象，围绕游戏产品开发、用户洞察和营销策略三个维度进行深度解答——

动森是什么？ “集合了！ 《动物之森》是2020年3月20日由任天堂发售的《动物之森》系列第7部作品，作为模拟经营游戏，玩家在游戏中居住在拟人动物居住的岛上，岛上种花、挖掘化石、钓鱼、捕获昆虫新版本的游戏中引入了DIY系统，玩家可以用岛上的各种材料制作工具。

资料来源：微博、微信、B站、新闻、论坛、博客

数说故事通过对排行榜数据的常态监测，《动物之森》的声音量在新版本发布后显著上升，在各大媒体社交平台上引起热议。 通过对相关公司媒体的交流内容、KOL表达、用户情感的进一步分析，发现动森最能打动玩家的，是沉浸式、社会化的乐趣和创造性的自我满足。

动森的画风游戏的画风和BGM在游戏中占有重要的位置，其美丽直接影响着玩家能否上手以及是否决定游戏中的停留时间。

与市面上大多数模拟经营类游戏不同，动森没有设计导向性很强的主线任务，玩家在游戏过程中不会被催促，可以享受舒适治愈的游戏界面和温暖的BGM。 游戏中NPC的小动物们性格大不相同，如果长时间不回到游戏中，岛上的小动物会失去，长杂草。

一旦获得了移动森林的乐趣，游戏的社会逻辑设计和与现实世界的关联度就决定了玩家是否会从中获得乐趣和与朋友“安利”。

动森不仅时间系统与现实世界完全同步，游戏中鱼的出现因南北半球、季节、时令等而异，赶上春天，游戏中平时绿叶树会开出非常美丽的樱花。 玩家还可以通过网络游戏与现实世界的朋友互动，带来沉浸式和社会化的乐趣。

动森创意游戏的开放式设计是动森吸引玩家的魅力，为创意玩家提供了无限的可能性，增加了玩家的归属感和玩家个性的表达。 在动森里，玩家作为岛民代表担当建岛的重任，可以在游戏中上传设计图片，DIY自己的服装、道具、家具等，更加依赖感情，也可以一手打造独一无二的岛屿。

玩家是谁？ 此次“工作森林”玩家在享受游戏乐趣的同时，也为游戏创造了许多著名场景。 是什么让玩家们为了自发工作的森林而“带走商品”，他们是什么样的人呢？ 接下来，我要为你讲述一个分解玩家们图像的故事。

玩家以90/00后集美为主，主要来自一线城市和海外。 与手游和网络游戏不同，摩西是主机游戏，不仅需要支付购买switch的费用2398，还需要支持相应的游戏卡(折合人民币约425 )，由于门槛较高，玩家一般都需要

研究中还发现了一个有趣的现象，即不擅长表现的摩羯座在mosen玩家中所占比例最高。 这可能是因为莫森林的NPC温柔友好的画风能给他们带来舒适的治愈感，缓解过度的社会压力。

B站有169.1万名观众的视频，p主对他的游戏体验表示。 “动森让我成为了精神饱满的自己。 我开始期待明天的到来。 期待着明天早上的日出。 期待着明天可能遇到的流星。 期待着未知的明天。 ”

动森对于很多玩家来说，是一个与现实世界同步运转的幻想岛，它不仅仅是一场游戏，更是一个心灵的依托。 在现实世界中有压力和不安的玩家，可以在游戏中找到久违的放松感和共鸣。

工森玩家云分布，数据源：新浪微博

因此，动森玩家并不局限于某个小圈子阶层，他们的关键词处处透露着热爱生活的氛围，他们喜欢音乐、美食和旅行。 他们中既有喜欢动漫和cosplay的二次元，也有关注时尚娱乐的，还有像游戏和养生一样永不掉色、关注健康问题的“中年少女”。

森破圈路径怎么样？ 早期的玩家们是从哪里知道动森被编入洞里的？ 动森是如何从玩家圈的内部扩展开来，扩展到全民社交界的？ 带着这些疑问，数说故事基于游戏研究方案分析研究了动森2020年1~5月全网语音量的动向。

资料来源：微博、微信、B站、新闻、论坛、博客

在新冠灾祸期间，由于外出受到限制，在家的老玩家有了更多的时间，他们找回了化为灰烬的交换机，进入了动森的世界，找到了新的社交方式；

3月20日，“聚集在一起了！ “动物之森”发布后，微博转发抽奖并发送Switch动森限量版的活动将声音推向了高潮；

3月26日，上海消防官博在动森宣传消防知识强势而出，此后，喜茶、盒马生鲜等纷纷登岛。

bilibili的游戏玩家在b站游戏频道做鬼畜、摩擦热、攻略视频，观看游戏直播，同时在游戏中心关注新游戏资讯，针对游戏界的专业电竞赛事，参与竞猜付费，自我好动

对于动森来说，游戏KOL分享的内容首先将大波的粉丝聚集在坑里，激发了更多普通玩家的创作热情。

嘀嗒小红书( RED )受KOL的影响，普通玩家也乐于将自己的创作成果分享给嘀嗒小红书( RED )，进一步扩大了传播范围； 嘀嘀打车中，猛男的词类深深地渗透到男性中，而小红书( RED )则以共享游戏服装和家具为中心进入女性社交圈。

微博最后在微博和百度上引发热议，形成了独特的圈语，引爆了全民社交圈。

五月天的主唱阿信在微博上问粉丝：“嗯……在你们岛上，卷心菜今天多少钱？ ”，国际钢琴大师尤迪利在动森开始了在线音乐会。 在爱豆的安利下，“岛外人”也为了融入而陆续进入了洞里。

在品牌跨界森林的破绽过程中，借助品牌相互的力量进行营销是“工作森林”背后的有力支撑。 上海消防官博在动森宣传消防知识后，阿里巴巴在B站上传动森录制画面，教玩家如何从钓鱼到岛上制作盒马鲜生，喜茶也登岛开店，邀请粉丝来岛上喝茶。

对于“工森”来说，品牌的植入极大地提升了游戏的话题度，实现了游戏用户与品牌用户的相互流通； 对于玩家来说，品牌入驻会增强对生活的代入感，通过制作衣服、走访品牌小岛，增强游戏与真实世界的相关性，为游戏社会提供新的互动，在一定程度上增强玩家的黏性。

结语在新游戏层出不穷的今天，品牌方面打算开发旅行青蛙、“动物之森”等快速点燃的游戏。 除了要有敏锐的洞察力，还要监测市场新趋势，寻找产品创新思路，洞察热门游戏的营销思路，基于圈子里的人进行有效营销。

基于行业领先的大数据和AI技术，故事在提供游戏行业解决方案方面处于领先地位，游戏企业从“热门排行榜趋势发现、营销案例分析、产品创新研究、圈子人群研究”四个维度出发。

《动物森友会大数据探秘之旅》是针对最近大热的《工作森林》游戏的故事案例分析，旨在从游戏产品开发、玩家洞察、营销策略三个维度进行深度解析。

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