荣事达，一个从上个世纪90年代都很火的品牌，“荣事达、时代潮”，可以说是家喻户晓。

　　瓷砖、卫浴、涂料、地板、木门、集成吊顶、灯饰、橱柜、厨电、衣柜，如果说有哪个品牌涵盖机会所有的家居建材品类，除了荣事达，恐怕找不出第二个品牌了。

　　传统家电品牌跨界并不少见，比如海尔、TCL、美的等，从传统的家电企业延伸到厨电、橱柜、热水器等，像荣事达这样几乎将泛家居一网打尽的却几乎没有。

　　也是因为荣事达如此不一样，引起简象家居的兴趣，花时间专门探究了荣事达到底是怎样的一个家居建材品牌。结果，让人很意外。

　　作为处于安徽合肥的知名品牌，“荣事达”这个商标与品牌己经波折，目前属于合肥市国资委。也就是说，荣事达这个品牌是国有的。

　　随便以“荣事达”为名搜索公司名称，发现着实不少。除了多年积累起来的各品类经销商外，简象家居发现，荣事达主要包括这么几家企业：惠而浦（中国）股份有限公司、合肥荣事达电子电器集团有限公司、合肥荣事达洗衣机有限公司、中山荣事达厨卫电器有限公司、合肥荣事达水工业设备有限公司、合肥荣事达小家电有限公司等。

　　这几家企业中，惠而浦（中国）股份有限公司是惠而浦（中国）投资有限公司与合肥国有资产控股有限公司；合肥荣事达洗衣机有限公司是当年荣事达与美的集团的合资公司；中山荣事达厨卫电器有限公司是成美(香港)有限公司与上海荣事达经贸发展有限责任公司的合资公司，而上海荣事达经贸发展有限责任公司则是合肥国有资产控股有限公司的全资子公司；上海荣事达经贸发展有限责任公司还是包括合肥荣事达管业有限公司、合肥荣事达水工业设备有限公司、合肥荣事达小家电有限公司、合肥荣事达空调有限公司等多家企业的股东。

　　而唯一与合肥国有资产控股有限公司没有股权瓜葛的是名为合肥荣事达电子电器集团有限公司。其官方介绍称，2010年3月，合肥荣事达品冠集团有限公司收购荣事达佳优电子电器有限公司，更名为荣事达电子电器集团有限公司。目前，合肥荣事达电子电器集团有限公司是安徽品冠投资集团有限公司的全资子公司。

　　之所以将这家合肥荣事达电子电器集团有限公司单独拎出来，主要是其公司名称似乎完全继承了荣事达作为家电企业的衣钵。不过，简象家居梳理后发现，从股东结构看，合肥荣事达电子电器集团有限公司与“荣事达”商标的所有人合肥市国资委并无关系。也就是说，合肥荣事达电子电器集团有限公司对“荣事达”品牌的使用，很可能是租借使用。

　　简象家居发现，在使用“荣事达”商标上，家电企业主要是惠而浦、荣事达小家电、中山荣事达厨卫电器有限公司。其中，荣事达小家电主要是一些冰箱、洗衣机、空调等传统大件家电产品以外的小件电器；而中山荣事达厨电的产品则主要厨电、橱柜、全屋定制家居等。

　　而合肥荣事达电子电器集团有限公司的产品则包罗万象，在家居行业比较熟知的一些品类如卫浴、晾衣架、智能马桶盖、集成吊顶、淋浴房等，而最近荣事达木门也网站推广招商。在荣事达电子电器集团的官网上，简象家居看到，其经营的家居建材产品还包括涂料、管道、地板、瓷砖、电工、灯饰、智能锁、电热水器、太阳能、光伏等产品。

　　到这里，我们就能清楚了解“荣事达”这个品牌在家居建材行业的大致分布。由于缺乏前瞻性战略考量和布局，“荣事达”这个品牌已经很分散。

　　传统的家电板块主要是此前的合资公司惠而浦和小家电公司在做、厨电、橱柜这块主要是中山荣事达，这两个板块合肥国有资产管理有限公司作为“荣事达”商标的管理人，都在其中扮演有重要角色。

　　而处于家居建材行业的主要是合肥荣事达电子电器集团有限公司。作为一家民营企业，其产品种类繁多，且布局很快，对其资金实力、产品研发能力、产品制造能力、渠道管理等都是不小的考验。2016年，这家公司就与九牧打过一场侵犯外观专利权的官司。

　　而多个独立的市场主体运营同一个品牌，且产品种类众多，对于“荣事达”这个品牌未必是一件好事。如同一块肥肉，大家都想来吃一口。有知名度，但不一定有美誉度，也谈不上有忠诚度，无论是消费者还是生产厂家都如此。简象家居看到，每一家运营的公司除了荣事达这个品牌外，都有其他几个品牌同时运营。换句话说，这些公司都是为自己留了一条后路。

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