一旦开业，该品牌希望吸引更多加盟商，无论特许经营是否是他们喝茶的原因。 2月28日，名雪茶业（以下简称名雪）公布2024年新加盟政策，将每店投资预算调整为58万元起，并于2024年6月30日前签约。还可以享受每完成该流程的加盟店可获得6万元的营销补贴。具体来说，首期投资58万元，其中装备道具25万元，装修费用12万元，品牌合作6万元。

据奈雪先生介绍，加盟商在坚持“茶+烘焙”两大品类经营、保持消费体验一致的基础上，会根据市场实际消费需求开发咖啡机、房间装修、以及其他商店配置。数据显示，截至2月底，奈雪全国门店已超过1800家，加盟店已开业200多家，门店完成选址300多家，已缴纳定金10万元的超过1000人。

对于调整加盟政策的原因，奈雪相关人士表示，自去年加盟以来，全国范围内申请的兴趣有所增加，也是为了让公司能够获得更高素质的人力资源。我们灵活调整加盟政策和成本参与新茶饮料创业。

事实上，与刚宣布加盟时相比，奈雪这次的门槛确实降低了不少。奈雪于去年7月宣布加盟扩张，开设奈雪店的财务成本约为100万元，主要包括品牌合作费、培训费、设备道具、装修费用、初期交付费在内。 75万元起，包含使用费、装备、道具、装修费用。当时，奈雪表示，即使单店投资如此之大，公司预计也需要一年半左右的时间才能收回资金。

事实上，奈雪的加盟政策调整与行业现状似乎存在一定的关联性。今年1月初，同为茶饮品牌的喜茶发布数据显示，到2023年底，喜茶门店数量将突破3200家，其中加盟店将超过2300家。这段时间，喜茶加盟店的扩张速度并没有放缓。与此同时，在开店七个月后，奈雪似乎感受到了来自同事的压力。除了开店速度之外，从同类茶饮品牌来看，奈雪的加盟门槛和投资资金都不低。

福建华策品牌定位咨询创始人詹俊豪表示，“随着茶饮市场竞争越来越激烈，奈雪需要更加灵活地应对市场变化。通过降低投资门槛，我们可以吸引更多的加盟商。”我们可以吸引更多的会员。从而实现市场的快速扩张。”分享，目的。同时，减少投资预算可以减轻商家负担，提高商家盈利能力和回款周期，进一步增强品牌与商家合作关系的稳定性。不过，奈雪调整策略后也将面临一定的风险，门店数量的增加对质量控制带来挑战，而单店数量的增加可能会影响公司的利润分享模式，投资可能会减少。另一方面，如果品牌扩张，更快的步伐会加剧竞争并影响品牌形象。

纵观茶饮市场，品牌不仅在扩大市场份额，还通过打造子品牌、开设主题店、讲述健康故事等方式以及跨界联合销售等传统策略来增加消费。正在寻找能够吸引人们的增长。品牌推广和低成本营销。奈雪想要继续提升竞争力，还需要在产品和服务上下功夫。

詹俊豪认为，奈雪未来需要不断创新产品和服务，满足消费者的需求。不仅如此，奈雪还需要加强与加盟商的合作，提供更完善的培训和支持体系，从而提高加盟商的盈利能力和服务质量。此外，为了保持品牌竞争力，奈雪将明确品牌定位，加强品牌文化和故事的传播，实施差异化布局，适应市场趋势和消费者需求的变化，还需要关注和调整自己的品牌定位。及时制定市场策略。和市场地位。

北京商报记者张天元