2018年海外开店，“新加坡网红茶饮”2019年开设国内首家店，“饼干奶茶”风靡网络，今年计划突破千家。 这是长沙茶饮和另一匹黑马ARTEASG，最近旗舰店开业，首日销售额突破3万，带来了新的中文名字“啊t”。 海归，重金频出，在“网红之都”长沙吸引了不少年轻人的关注，ARTEASG怎么样了？ 我采访了共同创始人一朵生动的花。

新店首日在长沙3万元，黑马全面升级酒水竞争激烈的长沙，又出现了一个茶饮打卡“景点”。 在以商圈为中心的IFS九龙仓，蓝白相间的“热带风”咖啡店开业了：

门头、logo、产品包装，随处可见的克莱恩蓝，迅速吸引眼球； 沙滩椅，绿植，地面模拟电子屏翻滚的波浪，热带岛屿的氛围； 新店带来了新的产品线。 咖啡和冰淇淋。 另外，还设有冰淇淋柜台、咖啡就餐柜台。 新鲜水果冰咖啡、禄豆饼拿铁等一系列新奇产品上线。

这家店来自品牌“ARTEASG”，是品牌升级后开设的第一家旗舰店。 ARTEASG打圈之路与大多数茶饮品牌不同。 与在国内开店出海的品牌不同，因“新加坡网红奶茶”而闻名业界的——，ARTEASG的第一家店在新加坡开张，在海外火爆后，于2019年回国在长沙国金街开了国内第一家店。 你可能不知道“ARTEASG”的正确读法，但你一定看过那个火爆的单品“饼干奶茶”。

单件的“饼干奶茶”

这款以锡兰红茶为茶底，奶油顶层和焦糖饼干顶层的饮料，曾经刷过网。 随后，还有草莓富士山、牛油果甘露、黑糖乳霜鲜奶等产品，以其颜值和差异化口感成为奶茶女孩的必备单品。 热度持续上线，1月15日，ARTEASG长沙旗舰店开业首日，不少粉丝开始打卡。 ARTEASG相关负责人表示，开店一周的销售额突破15万元。

今年，ARTEASG计划重点在湖南、江浙、广东、广西等地开设1000家店铺。 频繁卖钱，经得起长沙这个“网红之都”的市场考验，ARTEASG是怎么做到的？ 我特意采访了共同创始人一朵生动的花。

多次山寨机出现“潮牌集合店”的构想饮茶，从饼干奶茶，到透明罐装包装，再到棒棒冰咖啡，ARTEASG的多款山寨产品都在社交平台上出现，有话题，有争议，年轻人盛花告诉我，她做了十多年的服装代理商的生意。 分解ARTEASG的产品逻辑，我们发现处处都出现潮牌集合店的运营思路。 1 .如果让手机先“喝”奶茶，一拍即合，走出服装业，一眼就让人吃惊，带来的视觉冲击，会给消费者留下印象。 把花盛起来看，饮料也是。 奶茶的女孩子们在喝奶茶之前也会变得灵魂三问。 产品漂亮吗？ 可以拍《大热》吗？ 能击中朋友圈点睛吗？

图源小红书( RED ) @喜欢喝咖啡拍照的大棒

“不仅是消费者，还‘喂’手机，”她说。 爆炸物“饼干奶茶”，随手拍下是小红书( RED )的硬照，刷上了国内外社交平台。 继这一新思路之后，ARTEASG还适合推出透明的罐装饮料，供消费者上传和分享。 上新也是如此。 例如，新的“好事发生”，就是用花生酱挂在墙上，再配上顶部有“头发”字的绿豆饼，让新年的“快乐”。 意味着会发生好事”，被晒黑共享的概率大幅提高。

用罐头包装的高脸饮料说“会发生好事”

2 .集合门店思路做产品，很多种类只留爆炸物打开ARTEASG菜单，涉及门店奶茶、水果茶，人气旺，这在单一种类专注发展的长沙品牌中独树一帜。 比如奶茶产品，就有饮品店火爆的豆浆、豆沙、栗子等要素。 艺术ASG也吸取品牌特色，制作“茉香豆浆”、“栗大福”等产品。 种类多并不意味着sku不复杂。 各类，只留爆炸品，淘汰末位产品，精简菜单，提高效率。

集合店构想爆品，使ARTEASG爆品不局限于单一类别

盛花表示，这是以“潮牌集合店”的思路打造产品线，多种满足消费者多种需求，只留爆款保证销售和出品效率，更适合公司团购等大单场景。 3 .推出新水果咖啡店产品，引领咖啡布局服装业追赶潮流的锐气，在茶饮界也是必不可少的。 随着此次旗舰店的开业，ARTEASG新增了含有红莓芯片的咖啡产品线，光芒四射。 提供大橘大利、廿五拆拉铁、燕麦饼干杯、椰子蛋等多种创意咖啡单品。 其中，我最喜欢由“喜上苺梢闪耀”组成的棒棒冰咖啡系列的水果咖啡。 这两种产品的顶部都有果实味的棒冰，可以清楚地看到棒冰上的大草莓。 底部有草莓果泥、芒果果泥，给咖啡以酸甜的口感。

图源小红书( RED ) @hey-season

为什么要坐新的咖啡系列，特别是水果咖啡产品？ ARTEASG有两个考虑因素。

咖啡火爆消费，咖啡发展趋势明显，推出新的咖啡产品是提前做好咖啡布局； 咖啡非常适合咖啡店，消费者也高度一致，是更适合咖啡店想法的延伸。 4 .制作新鲜奶茶的标签，为了提高品质再次购买火爆的名牌服装，一次购买的是颜值，再次购买的是质量。 创立之初，为了制作“让孩子安心喝的奶茶”，推出了“喝奶茶就喝新鲜奶茶”的品牌slogan。

制作“安心给孩子喝的奶茶”

在持续按压爆炸品的同时，ARTEASG也在继续追求质量。 不仅是店里的操作台，水果、新鲜豆浆、新鲜牛奶等原材料也展示在有冷藏功能的透明橱窗里，一目了然。

推广名称“啊t”的今年计划突破1000家，他告诉我，旗舰店的开业，有一件事很重要，就是要带来全新的中文品牌名称“啊t”。 “‘arte ASG’本身不是英语单词，很多人不知道怎么读，带来了不少传播障碍。 ”盛花介绍说，为了传播中文名字，制作了“啊t是谁”的宣传片。

带来新的中文名字“啊t”

采访结束后生动活泼，可以感受到ARTEASG在各个方面都有团队的新思维，这些也构成了ARTEASG“一新就火”的基因。 1 .上镜蓝的主题色。 带来作为记忆点的艺术ASG的主题颜色是蓝色。 这种颜色饱和度高、冲击强，也是博主们普遍认为的“发白的爆炸色”。 小红书( RED )有25万人的克莱恩蓝相关笔记。 打造克莱恩蓝店不仅一眼就是全城最引人注目的存在，而且升级、更易拍，吸引时尚达人更多拍摄分享，带来更多人来卡。

周边产品也使用了克莱因蓝

2 .联名，用本土文化连接消费者分析ARTEASG。 “新加坡人气长沙品牌”是其核心标签。 找到主题色彩的下一步是找到更多的连接点，与顾客建立深入的沟通。 与此相对，ARTEASG的想法是根据本公司品牌的基因，找到合适的品牌进行联名合作——

与当地有名的咖啡、甜食联名，与地域文化链接。 例如，此次旗舰店的新商品，与贰伍禄豆糕、是隆咖啡等长沙本土品牌合作推出联名产品，这些品牌在长沙已经建立了顾客认知，新店、新商品的势能也有所提升。 与新加坡观光局联名，发售了香喷喷的椰子。 该产品融合了糯米米饭、糯米团子等东南亚元素。

这些做法让消费者感受到品牌的多面性，发挥1 1大于2的效果。 3 .坚持拓展海外店铺，除布局供应链国内扩张店外，ARTEASG也坚持在海外市场布局。 目前，ARTEASG在新加坡开设了5家门店，其中3家在疫情后开设，销售额持续上升。 ARTEASG还专门配备海外部，支持新加坡店铺的运营和扩大。 另外，对于国内店铺，ARTEASG也在积极配置供应链，生产能力赶上店铺的发展速度。

据介绍，ARTEASG未来的发展战略是深耕已经开店的区域，与核心原材料产地合作建设冷库仓库，依靠供应链积累更多品牌优势。

在过去的一年里，很明显饮料行业的竞争正在加剧。

可以做引人注目的新品吗？ 眼前能有明亮的店吗？ 还会诞生千家新品牌吗？ 不断推出爆炸物，让品牌脱颖而出，不断给消费者带来新的购买欲望。 ARTEASG提供了一个可供参考的案例。