来源：温州新闻网

吉报鸟与CCTV-1 《大国品牌》战略合作签约现场。 报喜鸟供图

康奈品牌国潮飞羽鞋发布会现场。

巴拉克与敦煌博物馆联动推出新产品。

随着年轻一代对中国文化热情的持续高涨，“国潮”已成为一种不可忽视的消费新趋势，买国货、用国货、晒国货已经成为“国潮青年”朋友圈的日常生活我市龙头鞋服企业率先抓住这一消费趋势，加强供给侧改革，打造国货品牌文章，不断发布新产品、新潮流、营销新理念，开辟市场新蓝海。

飞羽新品

诠释人文精神

萧腾、孙一宁和康奈的新品国潮飞羽鞋、与法国设计师同系的云鞋点亮消费者视野……7月30日晚康奈嘀嘀官方直播间，“一起走在潮前”的康奈品牌焕新与国潮飞羽鞋发布会由康奈嘀官方直播

据介绍，飞羽鞋的设计灵感来源于中国传统神话故事凤凰，凤凰是中国文化的重要元素。 翅膀是康奈飞羽鞋设计的核心国潮元素，潮流化打造凤凰翅膀，经典年轻化。 为了设计彩翼，康奈委托中国着名插画师，用两个月的时间，画出凤凰天上美丽的插图，借助凤凰的双翼诠释人文精神。

发布会前，在“滑板、汉服、康奈的国潮飞羽鞋”等国潮要素的组合下，康奈的模特们在五马街举行了快闪活动。 在龙湾吾悦广场，首家集“网红打卡、汉服体验、惊喜盲箱、DIY沉浸体验和飞羽鞋定制”的全国巡演康涅狄格快闪店同时开幕。

国潮和科技带来康奈“舒适”的产品战略。 康奈作为拥有41年历史的民族品牌，敏锐捕捉“国风”潮流，以中国文化和科技创新引领鞋业潮流，相继推出“跃龙系列”“大橘大利系列”产品……

制造高级国货

体现文化自信

在今年的天猫510新国产品大奖活动中，以“弘扬民族服饰文化”为己任的吉报鸟服饰，凭借创新的防污科技材料，与天猫携手打造“我们有料”的新国产品宣言。

报鸟集团董事长吴志泽说：“基于文化的自豪，年轻人为国家的流行和时尚应援，越来越喜欢国家的商品。” 由于年轻一代对国货的认可，吴志泽对服装有了更高水平的认识。

上个月，在我市举行的喜报鸟与CCTV-1 《大国品牌》战略合作发布会暨服装领域高质量创新发展论坛上，吴志泽表达了以下看法。 “当今中国制造大国的品牌形象日益崛起，在向世界出口高质量产品的同时，也在输出文化自信。 中国服装企业和海外企业之间已经“平视”，未来要比品牌竞争力更多地竞争力量。

作为中国传统品牌，喜报鸟一直践行着国家潮流时尚崛起的科技新生力量。 在品牌移植、生产技术、渠道营销方面实施全球改造提升。 吴志泽认为，跟上“国潮”，不仅是改变产品的外包装，也是走上传统文化元素的营销，更是企业传递产品历史和品牌文化价值。 目前，技术复杂、质量要求极高的个性化定制产品在吉报鸟已达到20万套规模，利润也大幅提高，充分证明光是做精国产品市场空间依然很大。

设计能力

专注于流行时尚

近日，浙江省2021中国自主品牌下线博览会，国内大牌云集，国内休闲服饰行业顶级品牌森马亮相。

森马作为国货的代表品牌被邀请到中国品牌日的背后，是因为森马已经顺应了国货的崛起趋势，成为了国货崛起过程中热门的标杆品牌。 在这几年的时装周上，森马的身影频繁出现，在国际舞台上展示了中国文化的魅力。

此前，巴拉克与敦煌联动，选择了最能体现敦煌“向善守正”崇高唯美“文化品格”的九色鹿形象。 用精美的刺绣和图案工艺与消费者一起重温美好回忆，体验敦煌之美，也彰显品牌的文化内涵和态度。 另一方面，以中国传统生肖牛元素为灵感，结合传统剪纸艺术、中国刺绣、植发、毛巾刺绣等工艺，将原本扁平化的传统元素生动地呈现在新型的基础上。

“目前，年轻消费群体所占比重明显加大，但他们并不盲目追求大牌，而是真正热爱中华文化。 在研发投入上，我们要不断加强对中华文化、传统审美的深刻理解和融合。 ”森马服装负责人表示，森马公司的品牌将全面以“年轻化”为中心，聚焦“国潮”新灵感，洞察受众消费习惯，贯彻“国潮”风格，设计跨界与IP共赢

据介绍，目前巴拉巴拉巴拉巴拉已推出经典的国潮IP齐天大圣、葫芦童子、敦煌博物馆、梵高博物馆系列。 森马成人装推出梅花、山海经、花木兰、美食系列等。 未来森马将继续关注经典国潮IP，加强各类资源的积累和整合，增强故事性和独特性，与产品记忆度和新生代消费者建立良好的互动关系，为客户提供优质的消费体验。

质量声誉

如何让潮水持续下去

趁着这股“国潮”热潮，消费市场上几经沉浮的国货强势崛起，迎来了空前的爆发期。

长期关注我市服装行业的中国服装协会会长陈大鹏认为，国潮时代的到来是必然的。 对服装业来说，从原来的物质消费到现在的精神愉悦消费，个性化、品质化、风格化、价值化、多元文化的诉求，是国潮新产品越来越受市场欢迎的最好证明。

为了让潮水持续下去，陈大鹏建议企业先审视自己的核心能力是什么，再与中国传统文化嫁接。 温州近年来抓住了优秀的制造、时尚的定制，效果非常好，对企业来说，进行基于核心能力的变革和提升，进行更集中、更深入的产品升级，进行长期价值的形成是持续潮起云涌的关键

“新国产品牌要想长期发展，质量和声誉是关键。 》康奈集团相关负责人表示，要保持持续热潮，必须加大产业链布局和智能化升级投入，不断完善质量管理，以过硬的产品打造核心竞争力，力争在质量和口碑上赢得长期胜利。

“国潮”热潮的兴起也反过来倒逼企业转型升级，为高质量发展提供思路。 如何利用“国潮”的东风将产品品牌、本土文化完美融合，在捕捉消费者的同时让“潮”持续下去？ 众多试水成为打造国家潮精品企业的思考问题。

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