原创|金角财经( ID: F-Jinjiao )作者|林石编辑|角爷

披着外国名字的中国品牌，从未像今天这样受到质疑。 “旗袍娃娃媚日”风波后，名创优品的官博更新停留在8月9日的声明上后，留下了评论区的1万5千个疑问。 风波还在继续，有评论认为，名创优品“假日系”危机值得所有“假洋品牌”警惕。 关于这个，风雨欲来。 在历史的洪流中，“假洋品牌”翻盘并不意外，如今又像接受“国潮”。 过去挂羊头卖狗肉，现在好像开始挂狗头卖羊肉了，这样的“国潮”，真的能叫国潮吗？ 在万物进入“国潮”的时代，这可能是消费者最不希望看到的事情。 曾经为“假洋品牌”付钱，现在为“假国潮”付钱。

名创优品，入戏太深回顾，名创优品的日系风格，离不开创始人叶国富的骚动操作。 现在，据传2013年叶国富来日本旅行，发现日本当地的“十元店”在商品质量、装修、店铺定位等方面都相当先进。 回国后，叶国富第三次创业，找到了日本青年设计师三宅顺也，一起创立了“名创优品”，以日系风格为主。 日本的十元店、日本设计师、日系风，用同样“日系风”的朝气蓬勃的森来说，“我们之所以主打日系品牌，是因为年轻人的喜好在那里，年轻人喜欢BS、二次元、日系文化”。 同时，中国已经成为日本知名综合零售品牌无印良品最大的海外市场——2008年，中国大陆只有5家门店，5年后扩大到100家。 2013年，无印良品一年内开设了35家店铺，仅12月就开设了12家店铺。

叶国富有过开“十元店”的经验。 2004年，已经渗透销售行业多年的叶国富，以当时的年轻女性为目标，开设了主要经营低端女性饰品的十元店。 后来改名为“哎呀呀”的这家连锁十元店，几年间开设了约3000家，每年收入10亿元。 另外，也请成为当时很受欢迎的S.H.E的代言人。 最疯狂的时候，“哎呀呀”一天能签约35个加盟商，光加盟费叶国富就赚了很多钱。 不过，电商大潮来袭，加盟模式问题较多，缺乏核心竞争力的“哎呀呀”，只能举步维艰。

风靡一时，叶国富只好讲一个新故事。 这样就可以去日本旅行了。 有名的创优品——的招牌模仿了优衣库。 标志上写着大多数中国人不知道的日语。 模式模仿日本的大创和无印良品，装修也是“日本式的极简风格”，是店内随处可见的日语元素。 这个故事非常成功。 2013年只有27家店铺的名创优品，5年后开设于3500家店铺，年均开店700多家。 2020年，名创优品在纽交所成功上市，当日市值近70亿美元，叶国富个人身家超过300亿元。 只是擅长春风的叶国富，已经深入戏剧，仿佛忘记了自己是湖北人。 根据媒体的报道和公开照片，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等海外合作者签约时，现场悬挂了日本国旗，叶国富也参加了拍照。

名创优品签约时悬挂日本国旗，叶国富也于2019年出席。 据日经中文网报道，名创优品是中资企业，但据官方主页报道，总部位于东京银座，在南美地区的宣传中也被描绘成日本品牌。 这次的“旗袍人偶”事件，在名创优品中国政府的道歉声明中，一方面强调是“全球发展的中国零售企业”，另一方面西班牙政府的ig从声明中将其删除。 在国内，名创优品已悄然将logo恢复中文； 在国外，名创优品还在继续日系品牌。 一个品牌这两个表达是为名创优品而玩明白的。 为什么内外有差异，答案可能藏在名创优品的钱包纸上。 截至2021年12月31日，名创优品已在全球约100个国家和地区开设了5000多家门店。 其中，国内覆盖330个城市、门店3100多家； 国外有1900家优秀的商品店。 截至2021年底，名创优品海外市场营业收入达到24.7%。 特别是在新冠灾祸期间，海外市场的增长率也优于国内。 根据GMV口径，去年第四季度名创优品海外市场整体回升至疫前同期80%的水平，美洲、欧洲分别回升至疫前140%、160%。 在亚洲这一比例为70%。

以优良品位而自豪的巴西店铺《中外企业家》曾在美国国际博览会上刊登过KTS公司制造的锂电池备受瞩目的报道。 武汉力兴电源有限公司的总经理有点尴尬。 虽然这个产品是自己公司制造的，但是为了进入海外市场而打上了海外公司的品牌，所以他不能当场成为“熟人”。 此情此景，只能说是叶国富骑虎难下，知道不该做。 奇怪的是互联网太发达了吧。

走在假冒洋品牌上，来了一股假冒的国家热潮，披着“假冒洋品牌”的外衣赚钱，当然不仅仅是名创优品。 在这方面，那只是弟弟。 “假冒洋品牌”起源于家居行业，早在上世纪90年代，马可波罗瓷砖和蒙娜丽莎瓷砖就走在时代的前列。 套用蒙娜丽莎瓷砖董事张旗康的话说，“好名字等于品牌成功了一半”。 事实也确实如此。 改名后的蒙娜丽莎，在海外迅速获得了大量订单。 不到两个月，阿拉伯联合酋长国的订单翻了几番，沙特在2000年实现了5000多万元的收入。 在国内市场，蒙娜丽莎在北京一年间创造的业绩超过了“樵东”品牌过去五年的总额。

蒙娜丽莎瓷砖宣传照自此与家喻户晓的慕思床垫、真品乔丹打了多年官司的乔丹体育、奶粉界的恩惠、合生元、全城的情人节……，众多品牌都在设法披上洋品牌的外衣全城的日裔风、英伦风、西部牛仔风，只有周杰伦在唱中国风。 但是，如果我们放眼当时，也许一切都不足为奇。 2008年，“山寨”成为这一年度网络热的词汇之一。 该词来源于广东话，意为“小型、小规模”或稍“地下工厂”，以仿古性、快捷化、平民化为主要特征。 在过去的20多年里，“山寨”手机、“山寨”服装、“山寨”食品层出不穷。 也是在这一年，三鹿奶粉事件爆发，不少国产品牌纷纷被检测出“三聚氰胺”。 事件被曝光，是三鹿最大海外股东新西兰恒天然公司的反映。 奶粉、地沟油、苏丹红……那时的国货大多和低质量、便宜一样。 到10年后的2018年，出现了“国潮”。 “国潮”原是“中国潮牌”的意思，原本特指在中国本土诞生的街头潮流品牌。 这一节点事件为《中国李宁》在纽约和巴黎的两场时装秀增添了色彩。 但此后，国潮不再局限于这一领域，而是本土品牌，只要融合中国元素，就有立足之地。

055-79000河南春晚之舞《唐宫夜宴》为国潮，故宫文创为国潮，马应龙、老干妈为国潮，茶颜悦色也为国潮。 清华大学文化创意研究院教授胡钰说，“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。” 像10年前一样，很多国内品牌披着西洋品牌的外衣实现了弯道超车。 10年后，很多品牌都想分国潮汤。

人笨，钱多，很快就来到曾经的“假洋品牌”们，想着在“国潮”中身败名裂。 例如美特斯邦威，严格来说，这是一个有点“西式”的品牌。 据创业者介绍，品牌名称来源于想有点洋气的“米特斯”和儿子“邦威”的名字。

美特斯邦威店的美特斯随着周杰伦的广告传遍全国，市值一度接近千亿，是中国“休闲服装第一股”，创始人也是中国服装业的第一股。 但随着优衣库、HM等国际快时尚品牌的步步紧逼，美特斯邦威的门店数量从高峰时期的5220家，到2021年只剩下1600家，股价也从高位开始了每股10元以下的探底流程。 于是在2020年，美特斯邦威推出国粹京剧系列、中华博物馆系列等新产品，试图借着国潮的东风重塑形象。

虽然是美特斯邦威的国潮产品，但从一开始，美特斯邦威就已经陷入了模仿、摩擦热的谴责之中。 ——20年上半年上市的“中华美邦”国潮系列产品中，“中华有为”的卫衣之一，有人怀疑是不是擦着“华为”的热度，抄袭了中国李宁的设计。 在美特斯邦威的官方网店上，最畅销的国潮新品也只有100个销售额，比店内的史迪奇联名款还要低。 上个月，美特斯邦威被曝光大范围拖欠工资，是跳进了微博的热搜。 国潮，没能拯救美特斯邦威。 另一方面，精力充沛的森想制造中国可乐。 奈雪的虎年限定新品加入了无形的元素，曾经的“假洋品牌”们努力拥抱国家的潮流。 消费者们也不知道会不会因此而忘记那些黑色历史。

茶饮行业也拥抱着国家潮更多的品牌，只是来蹭热度。 在各种传统文化元素中选择几种动物、植物、人物，稍加年份风格的配色，就能打出“国潮”的噱头。 为什么会这样呢？ 于是，纸巾、指甲刀、手机壳、甚至润滑油……都在包装上放上“国潮”的画； 电饭煲、炒锅，轻轻一变，又称“国潮”； 甚至连马桶都干脆不戴，直接在标签上打上了“国潮”几个字。

“国潮”润滑液毕竟容易发热，也赚钱。 有句话说：“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。” 前者说李宁的几十件衣服，一两百双鞋，后者往往只买一双鞋就说几百几千个中国的李宁。 是国潮啊。 讲究的是价格自信。 何况，你不买我不买，买的人也很多。 根据21世纪经济研究院发表的《唐宫夜宴》，43 %的回答者从95后开始爱国潮联名。 调查数据显示，62.5%的用户喜欢购买国潮、国货，为了了解国货的光芒而观看国潮的内容。 总之，贴上“国潮”的标签，价格和销量就可以缓慢上升。 我们希望国货的崛起是真的，光是现在这个国家的潮流，和曾经的假洋品牌有多大的不同呢？ 参考资料：1.金融界《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》 2.有数DataVision 《名创优品签约仪式屡挂日本国旗 创始人叶富国等高管均参与合影》 3.快刀财经《日系名创优品，中式韭菜镰刀》 4.壹览商业《大量拖欠薪资，三年亏损21亿：风暴中的美特斯邦威，或成“时代的眼泪”？》