36氪获悉，儿童益智玩具品牌“百思童年”完成7000万元A轮融资，经过中国和挑战者资本接受投资，由老股东百度联合创始人徐勇投资。 本轮融资主要用于产品研发和新渠道拓展。 2018年6月，百思童年获得百度联合创始人徐勇1000万元天使轮融资。

成立于2017年，百思童年是益智美学的品牌主张，融合国内外早期教育和儿童成长理念及产品，为0-8岁儿童提供益智和成长玩具。 产品分两个产品线有——益智玩具和启蒙教育，目前共上线700多个SKU，其中纯自研SKU 200多个，平均零部件单价200元左右。

百思童年产品图

创始人告诉36氪，90后等年轻一代进入了父母的角色，但他们在为孩子选择玩具、用品和教育产品时，面对巨大的营销信息不知道如何选择。 百思童年希望以“儿童成长玩具”为切入点，将科学育儿理念融入产品中，提供更适合儿童成长敏感时期的玩具，成为孩子们童年的入口。

百思童年的商业模式经历了线上-线下-线上的演进。 2018年3月，产品上线小米产品，上线首个月实现营收200万。 世界杯期间，足球机器人产品上线小米，48小时销量突破10000辆。 依托小米有品磨砺出的供应链能力和产品质量价格比优势，2019年下半年，百思童年在北京、安徽等地陆续创办5家线下旗舰店，利用名创优品模式打造自己的渠道品牌，同时与线上相结合但疫情期间颠覆了前期思路，2020年下半年，百思童年天猫旗舰店开业，目前累计用户20万。 来超表示，新冠灾祸后，网上商店重新开张，目前有16家门店，平均100-200平左右，网上商店承担着更多的品牌背书作用。

产品研发是百思童年的核心屏障，团队中有许多早教背景的研发人员。 来超基于36氪、百思童年产品开发基于意大利幼教专家蒙台梭利的理论，这也是国内许多早期教育机构的基础理论，成为绝大多数初学者家长的必修课。 以“敏感期”概念为例，在0-6岁的成长过程中，孩子出于自身发展的内在需求，会有感觉、动作、语言等敏感期，百思童年会根据不同年龄段的敏感期，根据用户需求推出产品。 另一方面，基于这种普遍公认的增长理论来制作产品，用户教育成本相对较低。

百思幼时线下门店

在供应链方面，百思童年时期访问了2000多家国内工厂3年。 包括大量此前只为海外品牌代工的工厂，30多位儿童早期教育领域的专家，探讨科学育儿方法论如何应用于儿童产品，厂方也在功能实现、材料优化、型号、样式等方面给予反馈，反复优化

团队重视与KOL的联动，不仅仅是把KOL当成“带货渠道”，母子KOL还能洞察到自己粉丝的共性需求，将大量的KOL转化为“玩具评测官”，在产品开发的过程中，成为领导得到了反馈，在此基础上，目前小红书( RED )有3000多位达人正在深入研究百思童年的产品。评测

据悉，团队正在向数字化方向转型，在洞察用户需求、产品迭代、营销等方面基于数据进行决策。

百思童年情景图

团队方面，创始人兼CEO曾任粟米兔故事机联合创始人、西部阳光农村发展基金会(公益机构)负责人，为长江商学院EMBA而来。 品牌合伙人赵宁有13年以上品牌营销经验，曾任国内某上市营销公司副总裁。 招商合伙人祝恩宁曾任家纺品牌公司首席执行官十余年，是名创优品和NOME的核心加盟商。 内容合伙人李军曾任小米米兔故事机内容总监。 电商和新渠道合作伙伴李敬拥有7年母婴品牌线上推广经验，带领团队实现童车单品销售突破1亿。