“美丽的武夷是不够的”“爷下的古建筑有上千年的历史”“逛小吃街，买灯笼、糖葫芦，品尝三烧里的烤肉和烧饼”，乡下的网红在镜头前兴奋地介绍着自己家乡的美景和特产。

12月4日，2021年全国“农村网红”计划暨《村里有个宝》大型融合媒体直播活动结束。 这是为响应国家乡村振兴战略，巩固扩大脱贫攻坚成果，文化旅游部全国公共文化发展中心联合在中央广播电视总台推出5G新媒体平台“中央视频”的全国性活动。 自5月13日福建省武夷山直播开播以来，该活动以“乡村网红”为亮点，依托全国各级文化馆，采用微综艺节目形式，通过网络招募、嘉宾助力、网友互动等方式，达到一批优秀

一、呈现乡村振兴壮美形象，打造优质“农村网红”助力乡村振兴

2021年是中国共产党成立100周年，“十二五”和乡村振兴开局之年，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。 2021年全国“乡村网红”计划及《村里有个宝》大型自媒体直播活动构想较高。 民族欲复兴，乡村必振兴。 为推动乡村振兴、文化事业和文化产业繁荣发展，中影联合全国3000多个文化馆，启动实施2021年全国“农村网红”计划暨中影《村里有个宝》工程，通过互联网招募、嘉宾助力挖掘一批培养优秀的“农村网红”人才，让网红成为乡村振兴的代言人、推介官，成为新时代的文化志愿者，让网红拥有美食、景点、街道、城市，让其记住乡愁，让家乡人获得实惠。

为振兴农村立下宏图，带领集团豪迈书写华章！ 中央视频大型融媒体直播活动从福建武夷山的“绿水青山就是金山银山”，到门头沟爷下村古村保护； 从昌平下苑村画家以艺术促进美丽乡村建设，到密云古北水镇司马台村围绕传统民俗传承与现代文化的融合； 从黑龙江五大连池天然火山博物馆，到走进河北木兰围场体验最美好民族风，从感受塞罕坝精神的贵州榕江苗山余水《寻宝》记，到《村里有个宝》收官篇美丽的农村新生活，祖国各地推进脱贫攻坚巩固和扩大的成果振兴农村从塞北到岭南，从沿海到内地，从东部到西部，都充分反映了干事创业的热情。 活跃在田间的干部们，意气风发，挽起袖子奋力前行，全面推进乡村振兴落地，在希望的田地里描绘出更加壮丽的乡村振兴图景。

通过透明投票和公示，陈雨晴、沈丹、湘妹心宝等20余名选手进入全国乡村网红人才候选名单。 他们的故事，与乡村振兴时代的主题同步。 比如，出生在乡下、回到乡下的网红沈丹是一位农村妇女，三年来提高了粉千万美元，获得了1.9亿美元的赞誉，让家乡的人们不愁农产品卖不出去。 她不遗余力地展现乡村生活，宣传乡村文化，振兴乡村经济，追求自己的梦想，把实现自己价值的道路化为自己的精彩。

在《村里有个宝》武夷山这个节目里，沈丹讲述自己的经历时，多次落泪。 网友们在中央视频评论区为她加油。 沈丹说自己是上千万普通农村女性的一员，幸运的是多亏了这样的平台。 因为《村里有个宝》这个节目让更多的人看到了像她这样的农村女性，她也感受到了满满的正能量。

妙趣横生，领略文旅之美，提升乡村文化和特产美誉度，提升知名度2021年全国“乡村网红”计划暨《村里有个宝》大型自媒体直播活动，每集播出都进入观众心中，有趣而有意义。 节目明确了武夷山作为世界文化和自然双重遗产地的魅力。 武夷山被称为地球上的“绿色珍珠”。 武夷山具有非常有价值的原生林生态系统。 还拥有世界丹霞地貌的核心景区。 著名的三十六峰、九十九岩，造型奇特，千姿百态，蔚为壮观。 2016年武夷山将成为全国首批9个国家公园体制试验区之一，对保护中亚热带森林生态系统和武夷山的世界自然和文化遗产具有十分重要的意义。 武夷山的绿水青山是全国人民的金山银山武夷山大红袍自古以来就是中国茶的杰出代表，茶产业成为武夷山人民扶贫和乡村振兴的支柱产业。 这次全国的活动，预定在“武夷山”开始的5.13日。 坚守这些资源，功在当代，利在千秋。 “云游山水间”、“武夷山”、“人文大红袍”三章4小时自媒体直播，让观众领略武夷山人文美景。 美食专家现场打造美味武夷山茶宴，谈茶在武夷山美食中的地位和应用。 除了走访武夷山制茶厂了解制茶过程外，观众们还欣赏了制茶非遗传继承者带来的精彩“斗茶”表演。 该活动三次被列入微博同城热搜名单，中央广播电视总台《中国新闻》节目和人民网等27家中央和重点新闻网站对该活动进行了报道。

央视大型自媒体播出活动有力地提升了乡村文化和特产的美誉度、知名度。 节目自主创新趣味沉浸体验环节如贵州榕江场本期，家乡助唱余虹将带领观众一展侗歌才华。上岸、喝足“禁酒”进村。 介绍了高38米、21层的侗村古楼，被载入吉尼斯世界纪录。 侗族传统工艺建筑，不用铆铆、挖沟、木榫接，寻找“三宝”:“村宝”古榕树300多年历史，高20多米，胸围6多米； 侗布、侗族勤劳善良的民族如何用双手编织美好人生； 蓝染，侗族传统手工艺。 特色乡村文化、风土人情、特产、美食随着直播和媒体的普及，美誉度和知名度大幅提升，不少网友纷纷前来旅游，或在网上订购心仪的特色产品。

整合央视原创IP构建文旅传播矩阵，永不落幕的文旅盛典品牌2021年全国“乡村网红”计划和《村里有个宝》大型融媒体直播活动已经产生了“雪人”传播效应。

在农村网红评选中，来自全国29个省市自治区的上千部作品，审核，230名选手进入投票支持阶段，其中有《华农兄弟》《乡愁沈丹》等拥有百万乃至千万粉丝的短视频《大V》( 30万以上的粉丝) 结合网友合作和专家评审意见，最终18位选手成功入围，以家乡风物、奇葩、个人才艺为拍摄内容，全方位、多角度展示新时代“乡村网红”的精神风貌。

二在投票助力方面，央视创新形式为提高乡村俱乐部影响力，在央视《村里有个宝》直播期间开设H5专栏和投票助力专栏，230名选手海选视频为央视、国家公共文化云两大平台海选视频共获得3183万辅助值，入围的20名选手视频在央视边缘的《村里开设了“国家公共文化云”为《乡村网红》专题页面，截至2021年11月29日，专题总访问量达到2477.4万次。

在三媒体宣传中，除中央广播电视总台国际频道等3家电视媒体和人民日报、中国文化报等5家媒体的报道外，网络媒体和媒体也对本项目十分关注，新华网、中国日报网等126家网络媒体共发布196篇报道各省文化馆等61个公众号共供稿187篇，多层次展示直播活动、运动员风采和各地乡村振兴建设成果。

四、在新媒体短视频平台方面，此次活动以新媒体成长、短视频发起。 除了央视、国家公共文化云外，其他短视频平台的话题也备受关注。 #村里有宝#等网络相关话题的总浏览量达到5亿7000万人。

近年来，旅游在保护历史文物、传承优秀文化、推动脱贫致富等方面发挥着越来越重要的作用。 作为中央广播电视总台5G新媒体平台，央视充分利用自身文化传播力和品牌影响力，不断拓展文化旅游融合的深度和广度，通过在线直播、在线活动的形式，探索新时代文化旅游融合的创新表现方式。 除了融媒体直播节目《村里有个宝》外，央视还陆续整合《乘着大巴看中国》 《火车火车哪里开》等原创IP资源，形成强大的文旅传播矩阵，通过融媒体网络传播与新时代中国的大好山河形成积极的

2021年全国“乡村网红”计划和《村里有个宝》大型自媒体直播赛事，IP资源将永不落下帷幕，打造文旅盛典品牌。 点击中央视频就可以播放，随着时间的推移，品牌越来越大。

时过境迁，与时俱进，中央视频已经成为中央广播电视总台彰显国家媒体责任的轻骑兵和主阵地之一，2021年全国“乡村网红”计划及《村里有个宝》大型媒体播出活动呈现出乡村振兴的壮美形象