近期,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例6.32%乐乐茶加盟。
苏州元初投资合伙企业(有限公司)的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌乐乐茶加盟,目前在长沙地区有100多家直营门店。
这等举动其实也间接意味着阿里巴巴正式入局茶饮赛道乐乐茶加盟。
奶茶行业为何自带网红光环?因为需求决定市场!
我们可以看到,在近几年的数据里餐饮美食行业的创业占比高达了20%~40%以上。可以说10个老板里,有4个几乎都是做餐饮的。
而其中,餐饮又分为重餐饮和轻餐饮。
重餐饮投入成本高,但是竞争力强,一般无法被复制。
而轻餐饮投入成本相对较低,但是竞争力非常强,需要通过扩张来达到盈利的目的。
就好比现在比较成功过的喜茶,一点点,乐乐茶等。其实都是从品牌打造,转变为对外扩张从而占据一席之地的。
其中一点点的经营模式为加盟型,瞄准的也是中低档的消费群体;
喜茶和乐乐茶的经营模式为占领中高档消费人群的侵占型;
另一份数据我们也可以看下:
在2018-2019年统计的数据里,北上广深,以及其他的新一线城市里,饮品的数量呈现了一个爆发式的增长。
说明当下年轻人,上班族,对于饮品的需求性特别旺盛。
而这种现象集中在一线城市尤为明显。
由于工作压力大,许多上班族愿意花一杯饮品的钱,释放下压力,缓解下情绪。
同时在交际,宴请的时候,饮品也是主要的消费手段之一。
所以,中国的饮品消费市场非常大。
更许多人年轻人都认为,没有一份工作是一杯奶茶搞不定的!!如果不行,那就两杯!!
综合来看,阿里巴巴投资入股了茶颜悦色,其实就是看中了饮品市场的未来。
在目前乐乐茶,一点点,喜茶,快乐柠檬,CoCo等霸占市场的情况下,阿里巴巴瞄准了茶颜悦色,无疑是一个明智之举。
因为,红网茶所到之处,无不排队,打卡!如果口味和包装能够满足大家的舌尖和朋友圈,那自然一定会大卖。
真不知道,茶颜悦色何时能来上海开一家,我也想尝尝这家网红茶的味道!!
一家之言,欢迎指正。⭐点赞关注我⭐带你了解更多财经背后的真正逻辑。
2019年的奶茶已经成为资本追逐的新风口,选择创业风险巨大。
与每一轮创投新风口来时类似,奶茶市场情绪一片乐观:美团对外公布数据称,2018年全年茶饮订单突破2.1亿单。这还仅仅是线上美团一个入口。艾媒咨询则在报告中称,中国新中式茶饮市场规模超900亿元。
资本加持下,各类奶茶品牌如同三年前的共享单车一样迅速铺满全国商圈。传统的连锁零售行业里也出现了互联网式创业人群,故事也越发像竞争白热化时的共享单车:王思聪投资乐乐茶,腾讯和美团投资喜茶,阿里巴巴投资“茶颜悦色”,京东创始人刘强东夫妇投资因味茶。
就连刚兴起的咖啡品牌也要跨界。瑞幸咖啡推出独立的茶饮品牌小鹿茶,并开启0元加盟的全新玩法,挑战现有茶饮市场的加盟模式。
与传统加盟制不同,小鹿茶不对合伙人收取加盟费,在门店达到盈亏平衡前也不分成。
具体到分工,合伙人承担门店选址和装修、产品制作及交付,小鹿茶则负责品牌营销、供应链管理、数字化运营系统开发迭代等。
此外,小鹿茶将继续瑞幸咖啡的“新用户首杯免费”优惠策略,这笔补贴成本将由小鹿茶官方承担。
小鹿茶的定价与瑞幸咖啡基本一样,定价21-27元区间,由于其长期实行“充2赠1”的优惠,约等于六七折。