中国治理荒漠化基金会与五粮液股份公司联合推出的“公益事业酒”在京、津面市，这标志着治理荒漠这项公益事业获得了市场力量的关注与支持，一条以商业化模式促进公益事业、以公益品牌运营带动公益事业的新路子正在开创。

　　中国治理荒漠化基金会（CFDC）是经国务院批准设立，并在中华人民共和国民政部登记注册成立的社团法人组织。它是中国第一家以推动荒漠化治理相关公益事业发展为宗旨的全国性公募基金会。近年来，该基金会围绕推动中国荒漠化地区治理工作，积极吸纳社会资源，得到了社会各界的广泛关注和大力支持。五粮液是国内首屈一指的酒业品牌，近年来一直致力于社会公益事业，彰显企业社会责任。五粮液股份有限公司决定每年提供500吨优质、高端、陈酿级的52度白酒，联合基金会共同打造“公益事业酒”品牌，提取销售利润支持荒漠治理事业。该酒已于2011年4月22日投产，中国治理荒漠化基金会五粮液公益事业酒全国运营中心于2011年5月21日在成都召开新闻发布会，正式宣布我国第一款以五粮液冠名的公益事业酒隆重上市。据悉，中国治理荒漠化基金会正在与贵州茅台接触洽谈“茅台公益事业酒”事宜。

　　中国治理荒漠化基金会于2011年2月授权成立公益事业品牌全国运营中心（五粮液公益事业酒全国运营中心），在短短4个月时间，运营中心基本完成全国公益事业品牌渠道建设。今天，华北大区运营中心正式挂牌成立，将预示华北大区将重点开展地市级、县级公益品牌渠道建设。据悉，华北大区运营中心已完成了北京、天津、山西、河北、内蒙古等省市级运营中心建设，吸引了众多省市热爱公益事业的高端企业、高端人士加盟公益事业酒的推广。五粮液“公益事业酒”央视广告已于6月23日在“东方时空”栏目播放。相信在广告及公益事业品牌双重影响下，在适当时候，华北大区运营中心将在各省、市主流媒体发布地市级城市、县级城市加盟公益事业品牌运营的“告示”。

　　五粮液公益事业酒全国运营中心总监李川青在接受采访时表示，作为市场化机制与公益化事业结合的一个新探索，五粮液公益事业酒还是一个新事物。但是，有五粮液优质陈酿的质量保证，有治理荒漠事业的意义感召，相信公益事业酒一定会得到广大消费者的认可。相信今后会有更多的优质、高端，并深受国民喜爱的商品会加入到公益事业品牌的阵营中来。运营中心将通过主流媒体和网络媒体加大宣传力度，吸引更多热爱公益事业人士加盟到公益事业品牌运营队伍中，构建起省级、地市级、县级三级运营机构，努力实现经济效益与社会效益的相互促进，为推动荒漠治理事业做出更大的贡献。