7月6日有媒体报道,贵州习酒将对旗下主导品牌习酒窖藏停止接收经销商打款,并将对窖藏系列全线产品的出厂价进行上调。
成都左右脑咨询机构总经理权图在接受媒体采访时表示,习酒是在进行停货挺价,这是多数高端品牌打造的路径之一。
报道称,习酒2018年底的经销商大会上,习酒方面便透露,习酒窖藏系列将在2019年启动配额销售计划,同时对窖藏1988的产品品质再次进行升级。
有行业分析人士认为,近年来,酱酒的持续火热进一步拉升了酱酒品牌的价格空间,习酒作为全国一线酱酒品牌,对主导产品进行涨价是适时的、也是适势的。
媒体报道说,今年以来,习酒窖藏1988的市场价格得到大幅度提升,目前该产品的市场价格理顺成果非常显著。
报道指出,当下,正是白酒销售淡季,距离国庆中秋销售旺季到来仍有一段时间,习酒选择这个时间节点进行提价也表明,习酒考虑到市场的接受程度,留下了足够的“缓冲期”,以更好地让市场接受,同时也为即将到来的销售旺季做准备。
报道称,今年上半年,习酒超额完成了“时间过半任务过半”的目标,并加快了其次高端品牌金钻习酒的市场推广和布局速度和力度。在这一背景下,其高端品牌窖藏系列,尤其是主导大单品窖藏1988的品牌价格上移是势在必行。
去年底的茅台集团习酒公司2019年全国经销商大会上,茅台集团6名高管为习酒站台,帮助习酒进一步树立发展信心、理清发展思路,给予习酒最大的关心和支持。
据了解,2018年,习酒实现销售额56亿,同比增长80.58%,2019年习酒正按照“能快则快、不留余地、不留退路”的要求,以更大的信心和决心推动销售再创佳绩,早日跨入“百亿”阵营,为茅台集团“千亿”目标贡献更大力量。
报道说,2018年习酒主导品牌窖藏系列实现营收超30亿,在习酒全部的销售占比中超过了50%。在习酒今年的规划中,习酒窖藏系列和金钻系列的营收占比目标是超过80%,即两大品牌的营收要超过60亿规模。
这一目标无疑也给习酒窖藏系列提出了新的要求:作为习酒品牌战略中的绝对支撑,习酒窖藏系列需要进一步发力,实现更快速更高质的增长,从而引领习酒的整体增长。
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