名创优品主要经营毛巾、鞋帽、化妆品等各种家居用品。

MINIGOOD（下图）和NfME（上图）在品牌标志、颜色和商店布局方面非常相似。

在以生活方式打动消费者的背后，仍然存在产品质量低下、设计同质化等问题。

受消费者需求变化的影响，家居生活方式店业态掀起一波热潮，无印良品、Bisou、Kuroran Select Living Store、NME等家居集合店向各大商场扩张，并蔓延至全球各地。家居用品零售市场。这让投资者和家具公司纷纷制定计划，但想要掌控市场似乎并不那么容易。

此后，销售生活方式产品已成为一种悄然的趋势，开设家居用品集合店也成为一项热门业务，许多品牌似乎都在走与无印良品相同的道路。去各大商场时，经常会看到无印良品、美妆品、Nme、Kuroran Premium Lifestyle Store等家居用品店在商场开业，但以短视频起家的店铺也在竞相加入。其中，我们在上海、南京、济南、北京开设家居生活店。家居用品回收店之间的竞争变得非常激烈。

多品牌主导家居市场

家居市场的“大蛋糕”，让家居集合店百花齐放。

名创优品成立于2013年，官网信息显示，是一个日本设计师品牌，主要以价格相对较低的价格销售毛巾、鞋帽、化妆品等各种家居日用品。名创优品会不定期推出粉红豹、Hello Kitty、裸熊、芝麻街等联名合作系列，针对目标消费群体。今年5月开始，名创优品x漫威线下实体店在北京、上海等城市开业。本月初，名创优品与故宫文化合作，在北京开设“明庄办公室”。据官网信息显示，2015年名创优品在全国开设门店1300家。 2017年，比搜全国开设门店2000家，销售额达120亿元。 2018年，比搜创意在全球79个国家和地区开设了3500家门店，销售额达170亿元，员工总数超过3万人。

据彭博社报道，成立六年的名创优品正计划进行首次公开募股(IPO)，可能筹集约10 亿美元资金。据报道，该公司已邀请银行参与拟议交易中的业务竞争，IPO可能在香港、中国或美国进行，但具体时间尚未确定。

NME成立于2017年，频繁出现在小红书、抖音等家居博主的推荐名单中，将其打造成时尚家居“网红”店。其公共关系、设计和研发中心设立于斯德哥尔摩。我们的总部位于瑞典首都，是一支由独立和协作的设计师组成的团队，为品牌提供创意支持。店内内部以简约的斯堪的纳维亚风格为主，陈列着家居用品、服装、鞋子、零食等产品，给人耳目一新的感觉。据记者了解，NfME 2019 年第一季度新开门店100 家，4 月份新开门店50 家。截至5月，新开门店数量已达150家，目前公司全国门店已超过600家。据天眼查显示，NfME已完成6亿元B轮融资，截至2019年3月融资总额达到10.1亿元。成立三年后，NME 正在加速扩张。

海澜优选生活店是海澜集团旗下的生活方式家居品牌，成立于2017年，主要经营服装、鞋帽、箱包、化妆品等。海澜精选认为“无印良品的平价替代品”是该品牌的一个关键卖点。它销售与MUJI类似的产品，但价格只有MUJI的三分之一左右。

除了上述品牌外，市面上还有网易严选、MINIGOOD、一条生活馆、筑梦美学等品牌。这些品牌虽然成立时间不长，但加速进入商场，成为市场份额的参与者。

门店“抄袭”问题越来越明显。

随着众多家居集合店的出现，人们所熟悉的无印良品不再是顶级品牌，类似的“明星”品牌越来越多，在激烈的竞争中，迅速扩张的家居集合店也面临着诸多问题。变得清晰起来。

近日，自称瑞典独立设计师品牌的NME遭到了消费者的质疑。一些消费者反映，一些产品标签上列出的设计研发中心/地址在谷歌地图上找不到。 NfME回应称，“我们的设计师、我们的设计风格、我们的设计灵感都来自瑞典”，但同时为了区别于市场上的日系、韩系等其他风格，并强调这是只有一个。在家居新零售行业，在瑞典设立本土设计研发中心的中国企业NME，在“独立设计师”之前使用的是“瑞典”一词。不过值得注意的是，NME的设计师并非全部来自瑞典，也有一支国家设计团队。

韩国京畿道健康与环境研究所去年7月透露，已于去年2月至4月从韩国名创优品门店召回橙色和粉色产品。经检验，其重金属锑不合格；目前，韩国食品药品安全部正在对所有超标产品进行召回、处置和停止生产。 2018年初，宁波市食品药品安全信息公示平台发布的第《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》号公告显示，名创优品眼影笔中有害物质砷含量超标。

此外，Nme和名创优品还存在品牌纠纷，甚至提起了诉讼。 2018年3月，NME品牌起诉名创优品旗下NOME Home商标侵权。企查查数据显示，广州诺美品牌管理有限公司与美购优品有限公司因名誉纠纷、著作权、不正当竞争等问题开庭公告7起。

另一方面，也有消费者对门店的“真假”感到困扰，不少消费者在NME官方微博评论区询问“合肥国购一楼NOME是真还是假？”我买了今天就到了，很多东西。”当被问及“在万达开的店是真店还是假店？”N?ME也回答说：“NME有一条横线，别忘了标志，请认准。”它。''可见，NME的“真假”店不仅给消费者带来麻烦，也给NME带来了麻烦。

被后来者赶下神坛的无印良品，截至3月29日，五年内已降价11次，今年还因质量问题多次发布产品召回。

记者观察

同质化严重，但品牌如何脱颖而出？

随着家居集合店越来越多，消费者注意到不同品牌店内的同类产品非常相似，即使价格相差不大，但各品牌的优势似乎越来越不引人注目。

据Kichacha介绍，在涉及名创优品原品牌代理商广东宝阳投资管理有限公司的87起诉讼中，有12起涉及侵犯外观设计专利权纠纷。其中，商标侵权纠纷2起，侵犯著作权作品信息传播权纠纷19起。一些消费者表示，名创优品的产品与大品牌非常相似，从阿玛尼香水、迪奥变色唇膏到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜。

在北京华熙Live购物中心，记者发现一家名为MINIGOOD的店面与NME无论是品牌标志、色彩还是店面布局都非常相似，展示着设计师信息、设计作品等促销信息。据店内宣传信息显示，MINIGOOD是一家具有斯堪的纳维亚设计师理念的杂货店，展示生活用品和玩具。

面对同类集合店产品千篇一律的显着问题，消费者冯先生表示，“有些产品类型相似，任何一家店都可以买到夏季小扇。”你可以做，可以买，价格相差并不大。这么大。”我们发现，产品类型同质化是家居用品集合店的普遍问题。当被问到是否害怕被抄袭时，NME 回答说：“我不害怕。 “我们不怕被抄袭。市场上已经有很多公司模仿我们的外观和品牌形象，但我们每个月都在全球市场上苦苦挣扎。此外，NME 强调其在设计上持续的原创性和对品质的承诺使其难以模仿。

同质化、“抄袭”等问题过去曾多次被提及，至今仍然是家居用品回收店面临的普遍问题。一些行业观察家表示，单一的“使用原则”只会加速企业走向灭亡。 “它必须仍然是公司发展的重中之重。虽然目前此类商店正在蓬勃发展，但未来家居集合店的机遇与风险并存。Sho。”

D02-D03版北京报社记者张杰撰稿、摄影