自2017年5月香醋事业部成立以来，蒙牛在低温香醋牛奶的布局已经超过两年。 卢敏放蒙牛总裁曾公开表示，鲜奶油项目是蒙牛的战略考量，将是低温黄油未来蒙牛发力的方向之一。

不过，最近的法院判决书给蒙牛低温鲜奶板块的发展蒙上了一层“阴影”。

蒙牛为鲜奶项目注册的商标被商标局驳回了！

蒙牛公司分别于2017年09月13日和2018年05月30日分两次向中国工商行政管理总局商标局申请“鲜厂”和“鲜厂GREENHOUSE”商标。 其中蒙牛分为5类(医药品、卫生用品、保健品等)、29类(动物类食品、蔬菜等)、30类(咖啡、茶、米面谷物、调味料等)、32类(果汁)

为什么蒙牛这些“新鲜工厂”的商标会被驳回呢？

商标局判决书显示，上述商标注册申请违反了《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定。 索赔商标由汉字“新鲜工厂”组成，其中“新鲜”一词是一个常用的描述性术语，与“工厂”一起使用。 基于相关公众的认知习惯，对该厂生产的商品质量、质量等特征的描述和理解容易，难以识别为商标，导致相关公众无法将其标志用于区分商品来源。 蒙牛公司表示不服，证实2003年和2006年注册的两个商标获得通过。 根据信赖利益保护原则，诉讼争议商标应该被允许注册。 但是蒙牛的理由没有被采用！

首先，商标局一开始说，商标审查有个案原则！ 根据案例情况的不同，结论可能会有所不同，但如果其他商标被允许注册，则不是本案诉讼中商标被允许注册的当然依据。

因此，蒙牛公司提出的“存在同一商标被允许注册类似商品，竞争商标也应该被允许注册”的主张缺乏事实和法律依据，我院不支持。 蒙牛继续注册“新鲜工厂”商标！

那么为什么蒙牛对鲜奶市场如此执着呢？

很久以前，蒙牛也开始鲜奶过，但当时光明一家独大，蒙牛只能暂时退出。 时至今日，随着中国市场消费升级的趋势，乳制品的营养、味道、新鲜度成为消费者关注的焦点。

这几年，低温鲜奶几乎一个人活跃在液态奶领域。 数据显示，从2018年开始的3年间，低温鲜奶油类在中国市场预计将以18.5%的年复合增长率发展，到2021年市场规模有望增加到70亿元以上。 整个液态奶市场这几年增速保持在个位数。

因此，重视知识产权保护的蒙牛明白，只要自己在进入市场之前，2003年和2006年注册的商标就可以使用，但为了更好地保护自己，蒙牛决心继续注册商标。

驳回商标复审

商标被驳回并不意味着该商标真的不能注册了，而是可以通过商标驳回的复审重新获得商标。 编辑前也跟大家说了驳回再审所需的相关资料，今天，编辑要不要跟大家说一下？提高商标复审驳回成功率是多少？

1、提供商标使用证据，使商标经过长期使用和宣传，具备商标所需的区别性，不会造成消费者混淆，并能识别商品来源；

2、对于商标相同、近似的问题，企业对商标的构成要素、标绘方式、整体外观、显著部分、含义有明显区别，通过详细的说明、解说可以支持商标具有显著性的证据，增强说服力

3、驳回商标复审是一项技术活动，需要专业知识、经验作为整体支撑，收集商标使用证据、商标不近似等材料需要耗费大量人力。 建议经验不多的企业还是委托权威代理机构处理。

综上所述，被驳回并不是说这是没办法的事，重要的是申请人在申请过程中做好各种工作，规避风险。