中国经济网北京2月9日讯(记者刘潇潇)“上帝到底给谷爱凌关上了哪个窗户？ ”这位19岁的小姑娘在2022年北京奥运会上一举夺得自由式滑雪大跳跃冠军，成为这场冰雪盛会中绝对的“顶级”。

在兴致盎然地谈着她的身世、学历、兴趣爱好等后话的同时，大侠也在关注谷爱凌的商业价值。 公开资料显示，作为炙手可热的体坛代言人“收割机”，从2019年11月至今，谷爱凌与28个品牌合作，包括汽车、快消、家庭、运动、奢侈等多种类型。 在过去的半年里，她的代言费用从100万美元左右迅速上升到税后250万美元，商业价值过亿。

“选择这个‘上天选择的女人’，需要多少险恶而准确的商业品味呢？ ”的确，随着近年来我国体育实力的整体提升，职业运动员管理严格，形象正面打动，影响力深，受到越来越多品牌特别是快消系的青睐，其中拥有极高知名度和赞誉度的世界级明星是众多品牌争夺的宠儿

以谷爱凌为例，她已经代言和合作的快消系品牌包括蒙牛、活力森林、拉金咖啡、奥地利红牛(奥地利Red Bull )等，被誉为名副其实的快消界红人。 谷爱凌夺冠后不久，蒙牛第一时间推出了“押对宝”的宣传。 对此，不少网友表示：“谷爱凌赢了，品牌们笑了！ ”他开玩笑说。

2月8日，在获得金牌后，面对采访场景，俏皮的谷爱凌用牛角手势，两次说“中国牛”，表达拿钱的喜悦，传达勤奋、努力、坚强的个性。

这个“中国牛”的手势和谷爱凌代言的蒙牛新logo非常相似。 蒙牛此前发布的新logo，右上角有“牛角”的形状，意为想通过这个“牛角”传达“天生强大”的企业精神。

2019年，蒙牛成为国内最早牵手谷爱凌的企业之一，谷爱凌也成为蒙牛品牌代言人之一。 这个动作表达了蒙牛拥抱年轻消费者的决心。

“蒙牛与体育的关系作为乳业非常深厚。 ”蒙牛集团总裁卢敏放多次表示，牛奶和体育之间有很强的关联，它们能给人们带来健康和喜悦。 赞助重要体育赛事，蒙牛也希望进一步提升自身影响力，不仅为公众传达健康、质量、营养的品牌主张，更能对中国食品行业特别是中国乳业走向世界起到引领和推动作用。

面对多元化消费市场交替的消费主力，应该如何抓住新的消费趋势？ 蒙牛也给出了自己的回答。 蒙牛方面向记者表示，将继续研发生产更营养、更健康的产品，倡导合理膳食消费，推广健康生活方式，不断拓展品类边界，持续推出有机、低脂肪、低糖、营养强化等各类产品，让消费者获得高品质的营养乳制品

拉金咖啡冠军庆祝优惠网友“你太抠了！

“有谷爱凌的人，有流量密码！ ”这在谷爱凌的合作者之一拉金咖啡中得到了完美的体现。

2020年，拉金咖啡曝光财务造假，资本市场一片骚动，当年5月，拉金咖啡被要求从纳斯达克退市。 跌入谷底的拉金咖啡随后上演了一场惊天大逆转，不仅支付了12亿元的天价罚款，而且眼光独到，早早签下谷爱凌。

作为国内no.一批代言人谷爱凌签名的品牌之一，拉金咖啡在谷爱凌拿钱后很快出现在微博热卖中。 有网友打开拉金咖啡小程序，菜单栏“谷爱凌推荐”显示“冠军”字样。 而到了下午，拉金咖啡已经开始了晒太阳获得谷爱凌亲笔签名照的活动。

但与声势浩大的营销推广相比，拉金咖啡为庆祝代言人夺金而推出的优惠活动显得力不从心。 这几年，拉金咖啡一改以往的烧钱模式，不再送大额优惠券，而是拿十几块钱的饮料抵黄金，用后原价约五折左右。 2月8日，为了庆祝谷爱凌夺冠，拉金咖啡也只推出4.8折券优惠，被不少网友调侃为“太抠了”。

尽管如此，消费者们对“青蛙公主”的支持还是很热情的。 一打开拉金咖啡的APP，很多店卖的“谷爱凌推荐”的饮料就卖完了。 通过“追星”刷出好感度的拉金咖啡，能否凭借冰雪奖金再次重返巅峰，还有时间的考验。

奥地利红牛：如影随形的镜头和冰冷的帽子

很多人不知道，除了蒙牛之外，谷爱凌还签下了另一头牛——奥地利红牛(奥地利Red Bull )。

作为管理公司美国IMG集团的桥梁，奥地利红牛成为谷爱凌早期签约的品牌。 以功能性饮料为主的奥地利红牛在各极限体育赛事中拥有很高的知名度。 同时，谷爱凌成为奥地利红牛有史以来第一个签约的中国冰雪项目选手。

随着谷爱凌的走红，早期她的个人纪录片《走近谷爱凌》(EverydayEileen )在社交网络上广泛传播。 这是奥地利红牛赞助拍摄的。 目前纪录片已更新4集，记录了谷爱凌从旧金山高中生成长为世界自由滑雪明星的道路。

有网友在世界各大赛事上发现，谷爱凌面对采访场面时，多次拿起印有“Red Bull”标志的冰冷帽子戴上。 “这就是品牌代言人的自觉和敏感！ ”很多网友发自内心地称赞。 相信拥有这种“自觉”的商务宠物，会有越来越多的品牌蜂拥而至，谷爱凌自身的商业价值也会水涨船高。

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