说起西式快餐，我们最先想到的是肯德基和麦当劳，这两个美国汉堡已经成为消费者熟悉的洋货品牌。 其实还有一个美国品牌的汉堡包。 可以说是汉堡界的鼻祖。 那是汉堡王。 但在营收和知名度方面还不及前两大公司。

说起汉堡王，相信很多人都知道，它是在佛罗里达州的迈阿密成立的。 是美国传统品牌的快餐店，在全球开设有17000多家店。 其中在美国有7千多家商店，每年在全球销售2.1亿家皇堡店。 即使有这样的成绩，也比不上肯德基和麦当劳，这条路充满了起伏。

20世纪50年代，汉堡王的前身是佛罗里达州路边的一家小汉堡店，当时两位创业者合办的第一家汉堡店，正是因为他们俩的坚持，20世纪60年代，美国快餐业迅速崛起，汉堡王应运而生皇堡店在美国很受欢迎，餐厅迅速发展，店的数量也增加了，很快从小店扩展到店里

但是随着汉堡王店铺的增加，收入和管理跟不上，产生了很多问题。 那时，麦当劳拿出巨无霸来对抗。 就在这时，皮尔斯百利公司提出合并，面对各种各样的压力，汉堡王答应了。 但合并结束后，皮尔斯百利公司逆转，汉堡王的扩张计划也随之削减，给竞争对手留下了可乘之机。

麦当劳抓住机会迅速形成规模，但汉堡王只是看着它不断扩大，什么也做不了。 到了20世纪70年代，麦当劳的店铺数量正式超过汉堡王，理所当然地成为快餐市场的龙头。 随着肯德基、必胜客等快餐的发展势头，开始向海外发展。 但是汉堡王卖出去了，业绩不断下降，渐渐地失去了自己的光辉。 据说前后卖了5次，换了20多位CEO。

此后，汉堡王开始加强对大中华市场的布局，但落后了肯德基、麦当劳近20年，经营陷入了艰难。 头七年只开了50多家店。 没办法，他们把店的所有权和经营权全部交给加盟商自己管理，自己只收加盟费。 果不其然，这一变化使公司摆脱了困境，全球店铺数量加速扩张，但被麦当劳和肯德基甩开了。 日前，汉堡王在新西兰发布的广告中，一位顾客用巨大的筷子吃汉堡包，引起了网友的不满。 但是，最后官方马上道歉了。

目前，无论是国内还是国外，与麦当劳、肯德基的发展相比，汉堡王的发展道路都可谓格外艰难。 此前，英国品牌评估机构Brand Finance宣布，《2019全球最有价值25个餐厅品牌》星巴克排名第一，麦当劳排名第二，品牌价值314.87亿美元，肯德基排名第三，品牌价值达到134.72亿美元汉堡王排名第九，品牌价值与麦当劳相比相差8倍。