威狐手游代理是坑吗如何？推荐威狐手游加盟

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记者|陈

编辑|徐悦

根据亿邦动力与“ECdataway Data Wei”联合发布的天猫“6.18”购物节销售榜单，6月1日至6月3日女装销量排名第一的是时尚品牌集合店、URban Revivo(以下简称UR)、Eveli，其次是优衣库。

2020年天猫“双十一”期间，优衣库已经从冠军宝座上退下，让位给了在线名人悉尼的淘宝店“钱福仁家居悉尼定制”，交易指数落后77万多点。在线名人的另一位主播ANNAITISAMAZING的个人品牌ASM ANNA排名第三，交易指数与优衣库的差距在3万以下。

优衣库销量排名下滑是天猫购物节品牌销售格局变化的缩影。由网络名人创立的设计师品牌和淘大品牌越来越受到关注，他们都选择通过直播来榨干自己。

从5月31日起，伊芙琳开始直播“6.18”购物节，历时近10个小时，涵盖了大衣、裙子、裤子等多个品类，价格从几百到上千元不等。此外，Eveli还在购买金额上设置了戴森吹风机等奖励，刺激观众消费。

ITIB的直播频率较低，其天猫旗舰店的产品大多售价在300元至700元之间，提供由陈妍霏、MASHAMA等设计师创作的联名款。与在商店里购买价值数千美元的名牌服装相比，ITIB为消费者提供了价格门槛更低的选择。

此前，ITIB在上海时装周期间与Viya合作举办设计师联合发布秀，通过直播实现“秀买”。直播给ITIB带来了巨大的曝光。据《Vogue Business》报道，现场观看人数达到2045万，成交额超过4.1亿元。

随着对设计师品牌的重视，消费水平不断提升。榜单中，HM集团旗下高端品牌COS排名第10，均价在1000元左右，超越此前的ITIB、UR、Eveli。为应对即将到来的“618”，COS于5月25日开始宣传，当天进行了三场直播，上架产品239款。

在男装领域，服装品牌之间的竞争明显小于女装。优衣库依然排名第一，太平鸟、蓝海之家、马森、GXG等品牌也榜上有名。不过值得注意的是，男装榜单中的一些顶级品牌还在深度转型中。

排名第六和第八的蓝海豪斯和GXG在2020年的表现都有所下滑。海曙家园财务报告显示，公司2020年营收为179.59亿元，较2019年的219.69亿元下降18.26%；归属于上市公司股东的净利润17.85亿元，同比下降44.42%。

GXG母公司慕尚集团3月发布盈利预警，预计截至2020年12月31日的年度税后亏损将达到2.6亿至3.2亿元。公告指出，新冠肺炎疫情是慕尚集团录得亏损的主要原因，线下客流减少导致部分门店关闭。

这也反映出部分男装品牌在销售策略上比女装品牌略显不灵活，仍然依赖线下门店作为主要销售渠道。由于男装市场的品类差异化较低，这些品牌在发展初期可以凭借特许经营模式快速占领市场，其在货源和渠道上的优势带来了极致的性价比。

随着市场的变化，消费者对审美和品牌形象有了更高的要求。新一代男装品牌虽然体积小，但更注重通过直播进行线上营销。虽然一些传统品牌凭借一系列的快闪和联合营销举措，在势头和销量方面吸引了关注，但其庞大的体量通常让它们难以完成时尚和年轻的转型。

此外，由于近年来线上市场竞争加剧、客户营销成本不断增加等因素，虽然这些传统男装品牌仍能在“双十一”“6.18”等购物节的销售榜单中排名前列，但电商带动的销售增速必然会受到影响，短期的热销并不会妨碍业绩

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