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国务院5月9日发布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》号意见指出，到2020年，将初步建立婴幼儿保健服务的政策法规体系和标准体系，建成一批具有示范效应的婴幼儿保健服务机构；到2025年，覆盖城乡的多元化、多样化婴幼儿保健服务体系基本形成，人民群众对婴幼儿保健服务的需求得到进一步满足。

所谓的婴幼儿保健，主要涉及早期教育和儿童保健服务。早期教育主要是指对0-6岁儿童的教育，重点是发展儿童的潜力，促进他们在语言、智力、艺术、情感、个性和社会性等方面的全面发展。

由于中国的“4 2 1”家庭模式，很多家庭的孩子的照顾都是由家里的老人来承担，老人缺乏教育观念，有很强的存钱观念，对早教的接受度低，所以中国的早教普及率低。据中信证券统计，全国早教参与者年平均人数为615万人，普及率仅为12%。一线城市表现略好，普及率在32%左右。

环顾四周，日本的早期教育普及率超过90%，韩国超过80%，台湾省超过67%。随着中国人对早期教育理念接受程度的提高，再加上政策支持，这一块未来的发展速度和成长空间都值得乐观。

“早教”市场未来的规模有多大？

资料来源：国源证券早教市场规模计算逻辑及影响因素

从上图可以看出，影响早教市场规模的因素有：0-3岁婴幼儿数量、参与率(即普及率)、会员价格(一年学费)。

(1)0-3岁婴儿数量。根据国家统计局发布的数据：2016-2018年三年合计：5092万。新出生人口分别为1846万、1723万和1523万

数据来源：国家统计局历年新生人数

(2)渗透性。如上所述，2018年全国早期教育普及率为19.11%。由于无法获得2019年最新的“普及率”数据，我们将暂时采用18年的数据(注：19年的普及率必须高于18年)。2019年参加早期教育的婴幼儿人数约为973万人；

(3)会员价格。根据知名咨询公司FrostSullivan的调查数据，我国一线城市、二线城市、三线城市及以下的早教服务会员价格分别约为21000、15000、9000，全国平均价格约为12000。

根据以上数据，2019年早教市场规模约为1167亿。由于数据的准确性，我们采用一个相对保守的估计：1000亿。

0-3 岁婴幼儿数量、参培率（即渗透率）和会员价这三个因素中只有渗透率是未来早教市场持续增长的主要驱动力！

但0-3岁婴儿数量现阶段已成为不可逆转的极低出生率，未来持续增长的可能性很低，更多的是缓慢下降，对早期教育市场的成长有一定影响；

同时在会员价格方面，会因为价格上涨而保持稳定增长，不会出现大概率的快速上涨。

综上所述，在普及率快速增长的带动下，未来早教的市场规模大概会保持在1000亿以上，甚至有冲击2000亿的可能！

中国早教行业经营模式：自营+

2017年我国幼儿早教消费市场达到1900亿元，据《中国早教蓝皮书》研究显示，2018年有望突破3000亿，进入规模化发展阶段。

中国的早教机构模式主要以综合早教中心为主流。2018年，全国十大早教品牌依次为：金宝贝、美吉姆、积木宝贝、东方爱婴、悦宝园、红黄蓝、纽约国际、新爱婴、爱乐、亲亲袋鼠。

我国早教机构可分为三类：一类是大型国际品牌，以金宝贝、美吉姆、亲亲袋鼠和七田真为代表，这类是国外成熟模式的引入，收费也较高；一类是本土知名的早教连锁品牌，以东方爱婴、悦宝园、红黄蓝、新爱婴为代表；还有一类是区域性早教机构。

截至2018年底，我国共有 13200家线下早教网点，其中，前10大早教中心的门店数量合计占比在30%左右，如果考虑营业额，市场份额应该超过30%，但尚未有垄断性品牌出现。

其中，美吉姆、金宝贝、东方爱婴、新爱婴的早教中心数均超过 300 家，悦宝园、运动宝贝、聪明树的早教中心数约 100-200 家。这些品牌的早教课程师生比在1：(8-14) 左右，每周1-3节课，每节课时长 45-60分钟。金宝贝、美吉姆等国际早教品牌的收费为250-300 元/节，悦宝园、东方爱婴等国内品牌的收费为 150-200 元/节，海外早教品牌的收费更贵。

行业前两名美吉姆和金宝贝都是美国品牌，但目前在国内的业务都已经被国内企业收购，其中，美吉姆国内加盟业务已经在A股上市。这两家均以免费试课+英文教学为卖点，是国内市场的高端早教品牌。

我国早教品牌的盈利模式同美国2C端的早教机构类似，基本是直营+结盟结合。直营一般采用课包付费+预付学费模式，拥有充沛的现金流，但资本投入较高，扩张速度受限。加盟模式包括加盟费、品牌使用费和收入分成，优化了盈利结构，同时通过快速扩张提升了品牌知名度。

数据来源：wind

除了线下早教课程，还有以宝宝树和小伴龙为代表的在线早教模式，主要提供早教社区和内容平台，探索内容付费和广告盈利模式。

随着受教育群体都为人父母，对于早教的需求提升，再加上国家政策的支持，未来我国早教市场有望复制80年代美国早教市场的快速增长路径，目前整个市场还是处于诸雄逐鹿阶段，按照国外的发展路线，目前知名早教品牌也有望出现具有垄断地位的龙头企业，而早教类上市公司美吉姆等由于其稀缺性有望受到市场的长期关注。

中国早教龙头——美吉姆

目前A股市场比较纯正的从事早教业务的上市公司只有美吉姆（002621），该上市公司原名：三垒股份，2018年12月国内龙头早教机构美吉姆通过“借壳三垒股份”成功上市。

“美吉姆”是一家美国的早教品牌，于2009 年在中国成立了第一家早教中心，2010 年启动加盟业务，近10 年来美吉姆在中国快速发展，截至2018年12月31日，美杰姆在全国范围内共有434家早教中心。

美吉姆已经成为国内早教一线品牌之一，在教学理念、课程体系、师资、服务标准、加盟商管控力和品牌知名度等方面居于行业领先地位，与另外一个外资品牌“金宝贝”并驾齐驱。

2018年美吉姆实现营业收入36,239.82万元，归属于母公司所有者的净利润19,055.49万元，净利率52.5%，早教行业的暴利可见一斑！

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