原标题：电商时代下，富森美还能赢过红星美凯龙吗?

　　大家慨叹年代改动太快，“互联网+”现已在不经意间推翻了餐饮、交通、游览各个范畴，相较而言，家居建材行业电子商务开展刚刚起步，毕竟商品特点不同，线下体会的花费习气一时难以改动。正因如此，全国性品牌公司比区域性品牌公司开展电子商务更具有优势，富森美即是区域品牌的代表。

　　区域为王的富森美，在成都赢过红星美凯龙

　　富森美于2016年11月9日登入深交所中小板，亿欧通过其招股书供给的数据了解到，就成都区域而言，富森美是运营规划最大的家居建材商城。截至招股书发布日期，在成都区域，富森美的商场运营面积超越70万平方米，作为其首要竞赛对手的三家全国性连锁店，红星美凯龙在成都的卖场面积为30万平方米，竟然之家为12万平方米，百安居为2万平方米。富森美的运营面积在成都大于其竞赛对手的总和。

　　除此之外，招股书中介绍富森美与其竞赛对手的商品定位和运营业态状况。富森美在成都有北门店、北门二店、南门一店、南门二店、南门三店，还有北门三店在缔造中。其间，北门店有批发事务，与百安居构成竞赛；南门一店、南门二店、北门二店商品定坐落中高端，且选用常规的商场形状，这与红星美凯龙和竟然之家构成竞赛。

　　归纳思考运营面积与商品定位、运营业态，三家全国性连锁店在成都的整体实力略逊富森美一筹。现在在成都，富森美是胜过红星美凯龙的。

　　可是，富森美在招股书中还提及了自身的两个下风和两个开展方向：一是事务集中于单一商场，与全国连锁性公司相比规划过小，因而富森美预备向四川二线中心城市进行仿制推行，并当令向四川省外扩大；二是遭到电子商务冲击，所以富森美开端规划电子商务事务，由子公司卢博豪斯担任。

　　可是关于一个区域性品牌而言，富森美规划电子商务并不具有优势。

　　电子商务冲击下的富森美，面对区域外的竞赛更剧烈

　　当时家居建材行业的电子商务开展水平相对缓慢，还没有专业的笔直范畴电商能够占有全国商场。可是，近来有消息爆出宜家落地电商，亚马逊发力家私事务，全球家居建材的电子商务开展形势渐趋明亮。反观国内，在2016年请求A股上市的红星美凯龙，在其申报的招股书中泄漏，拟出资2.04亿进行电子商务渠道缔造。并且国内很多家居品牌曾参加2016年的“双十一”，国内家居建材的电商之路也已敞开。

　　在这么的冲击下，富森美开端进行电子商务渠道缔造。可是因为家居建材的商品特性，花费者对原料、尺度的要求杂乱，需求线下体会店予以辅助，二者互为补充，这便暴露了区域性公司的下风。因为富森美的实体店仅限于成都区域，这关于招引成都以外的花费者十分晦气。除此之外，亿欧在阅读富森美网上商城后发现，其商品配送仅限于四川区域，这与电子商务打破区域界限的初衷相违反。总的来说，富森美拓宽电子商务并不具有优势。

　　相反，尽管红星美凯龙现在没有自个的网上商城，需求借助于京东等渠道，可是因为其在很多城市拥有实体店，线上线下联系程度更高，且配送范围根本掩盖全国首要省份城市，电商渠道无非是如虎添翼。因而在电子商务的竞赛中，富森美无法胜过红星美凯龙。

　　开展电子商务是富森美运营战略的一个方向，另一个是向成都以外区域扩大，这一战略方向又将怎么？

　　尽管提出扩大的主意，但新建家居建材商城需求较多的资金，富森美还未开端布置，也没有明确的方案安排。而红星美凯龙在其2016年的申报招股书中表明，计划出资8亿资金缔造重庆饱览家居生活广场，2.5亿缔造重庆中坤家居生活广场。重庆是1997年从四川划分出的直辖市，紧邻四川，作为富森美还未拓宽的接近区域，红星美凯龙现已归入方针。重庆仅是一个个例，但也能够看出，在外部商场的抢夺中，富森美面对的竞赛更剧烈。

　　除了对外扩大面对的妨碍，富森美的成都商场，也可能会跟着电子商务的开展被全国连锁品牌消化一部分，这将是现有商场份额的损失。结果是富森美在成都区域竞赛力的降低。

　　家居建材与家装本都具有激烈的地域特点，可是电子商务的开展更多改动了前者，商品和配送效劳更多是全国品牌领跑。互联网打破了空间界限，改动了大家的花费习气，大家也正在自动去获得区域以外的优质商品。

　　电子商务年代，拥有更多供应站，完善的配送链的公司才干有更强的竞赛力，无论S2b2c，或许F2C，归根到底，To是将主意落地完成的要害。返回搜狐，查看更多

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