原标题：体育生就业前景和收入（本科体育生就业前景和收入）

体育行业创业的方向简介（体育生就业前景和收入）

体育生就业前景和收入

体育产业是指为社会提供体育产品的同类经济活动的集合和同类经济部门的整合。体育产品包括有形的体育商品和无形的体育服务。体育经济部门不仅包括市场企业，还包括其他各种从事经营活动的机构，如事业单位、社会团体甚至个人。

广义的体育产业是指与体育相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产经营。狭义的体育产业是指‘体育服务业’或‘体育中能够进入市场并获利的部分’。

随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长。运动不仅仅是少数人的专利，更是健康只需要的产品。随着体育的产业化，体育已经成为一种特殊的娱乐消费产品。为了满足人们日益增长的体育消费需求，越来越多的人专门从事体育服务产品的生产经营。未来，竞赛表演、健身休闲、场馆服务、体育中介、体育媒体、体育培训将成为体育产业的六大新业态。

我国体育产业现状与发展

中国体育产业仍处于相对较低的增长阶段。快速增长和大空间是现阶段的两个特点。其增长动力主要来自三个方面：

(1)国家政策对产业的推动；

(2)消费升级带动内需激增；

(3)国民健康意识对市场的觉醒。

国家政策自上而下的推动导致了资源的集聚，并被分配给体育产业。强大的消费力吸引了供给侧的持续投入，国民健康观念的转变成为行业加速增长的催化剂。

体育可分为观赏性体育和参与性体育。观赏性体育的核心是职业体育赛事的运营。目前我国体育赛事规模为1400亿元，仅占体育产业总价值的8%，远低于美国19%的职业体育产业。在2025年5万亿元的产业总价值目标中，如果将体育赛事的产业占比提升到美国目前的水平，2025年我国体育赛事的产业规模将达到9500亿元，其中CAGR(复合年增长率)为21.1%，高于观赏性体育19.6%的整体增长率。与观赏性体育相比，参与性体育市场更大，约占体育产业总产值的85%，其中仅体育用品和器材就占79%。随着体育用品装备市场增长缓慢、竞争加剧，社会资本和市场注意力将逐步转向体育服务业建设，推动产业结构升级变革。

预计到2025年，参与式体育的市场规模将由CAGR的10%增长到3.5万亿元左右，其中体育用品的市场规模将由1.3万亿元增长到2.8万亿元，CAGR为7%。休闲健身市场从1000亿元增长到7500亿元，CAGR占比22%。

在过去五年的政府工作报告中，对体育产业的发展有不同的论述：2014年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”；2015年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业，扩大教育、文化和体育消费”；2016年提出“支持文化、体育等服务消费发展”；2017年提出实施全民健身计划，广泛开展全民健身，统筹群众体育、竞技体育和体育产业发展；2018年，明确了体育产业融合、“智能产业”和“互联网”的发展方向，推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。

以上说法各有侧重，但毫无疑问，体育产业发展的重要性日益凸显，主要表现在两个方面：

一是体育产业发展上升到国家战略层面，与全民健身、竞技体育同步，成为我国体育发展的第三马车；

二是从支持发展、协调发展的表述到如何发展、如何推动，使体育产业的发展目标和发展路径更加清晰、准确，即——以供给侧改革为主线，积极提供体育服务供给，重视和突出社会力量和社会领域的作用，强调政府、社会、市场三位一体。

2014年

我国体育产业总产出为1.36万亿元，增加值为4041亿元，占同期国内生产总值的比重为0.64%；2015年我国体育产业总产出为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占国内生产总值0.8%；2016年我国体育产业总产出为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占国内生产总值0.9%。从名义增长看，无论是总产出还是增加值，都显著高于同期经济增长速度，是名副其实的朝阳产业。上海作为全国经济中心之一，体育产业隶属文化、体育和娱乐业，近年发展速度更是迅猛。据统计，与2014年比，2018年末，企业数增幅为218.4%，从业人员增幅为70.5%，高居各行业之冠。只要有人的存在，体育产业就是不会垮掉的常青藤。它的前景非常的乐观，据预测，由于运动热潮带火体育产业，到2025年有望达到5万亿元总规模。

· 体育产业部分热门职业介绍

体育产业作为朝阳产业，其中就业机会无数，包含不少新兴的，热门的职业。限于篇幅，我们仅选择4个目前较热职业进行介绍。

1、职业运动员。

职业运动员是指以参与体育比赛为职业，并依靠参赛获得生活收入的运动员。职业运动员通过参与商业化的职业比赛来获得基本薪酬、出场费、奖金等收入，并能通过自己在参赛过程中获得的关注而获得广告赞助收入。典型的职业运动员中，以NBA为例，有迈克尔·乔丹（MichaelJordan），科比·布莱恩特（kobeBryant），勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）等。

职业运动员与普通爱好者之间有很大差别。前段时间因为中国男篮战绩不佳，网上纷纷吐槽，有人吐槽CBA强度太低，甚至有人叫嚣自己上去也就这样。只能说这些人对"职业"二字一无所知。笔者曾现场观看过一场职业选手和某商业比赛业余冠军队的二对二篮球赛。当中锋（职业运动员）认真起来的时候，可以在任何地方封盖对方三分线内的每次投篮，但这位中锋职业赛场上即使全力以赴，平均每场盖帽不到2个。所以网上一些文章将国家队员世界杯中的数据和其他人商业、联赛数据比较，是无甚可比性的。此外，著名球星C罗拥有发达的大腿肌肉，曾在一次友谊赛中不小心将球踢中一名球迷，导致对方手臂骨折；短跑超级巨星博尔特跟腱长达42厘米（普通人一般20CM左右），可谓天赋异禀。因此，想成为职业运动员，长期、系统训练和天赋两者缺一不可。

职业运动员收入良莠不齐，最高的年收入超过1亿美元，但低的与城市白领收入相仿。另外，大多数职业运动员职业寿命受年龄限制较大，退役后的生活要早做规划。

2、健身教练。

中国女排第4次以全胜战绩获得世界冠军，主教练郎平再一次成为焦点人物。回顾其带领中国女排披荆斩棘，从低谷走向辉煌的艰辛历程，让世人深刻体会到教练在队伍中举足轻重的作用。当然，这样的职业教练凤毛麟角，不是职业运动员，很难得到其亲自指导的机会。但随着全民健身运动的普及，健身教练这个职业却逐渐炙手可热起来。

健身教练是指在健身俱乐部中指导会员进行训练的工作人员，其最重要的职责就是帮助顾客获得健康，具有互动性、针对性等特点，并且是按小时收费的。它分为团体操课程教练和私人教练，组织健身者做计划中的健身运动或健身操。在美国《时代周刊》登出的流行世界的前20种职业中，私人健身教练位列其中。在上海，健身私教月薪+提成在2万元左右。

健身教练应该具有比较专业的人体解剖、生理、医学、营养和运动技能知识，此外，还应懂得心理学。因为教练要善于与顾客沟通，以准确了解顾客的需求并提供帮助。见多识广是一个健身教练起码的素质。比如，为让健身运动达到最好效果，教练还应是"私人医生"，掌握一定的健康知识，了解会员的饮食状况、工作性质、睡眠质量等。针对不同的人，制定出不同的训练方法。但同时，健身教练只是针对会员的健康锻炼提出指导，对部分病后或术后恢复进行一定指导，但不能取代医生的治病功能。一个健身教练要善于沟通，甚至会经营、会推广；不仅要身材好，还要口才好。一个会员，如果在一个教练那里学有所得，不仅会接着续卡，还会介绍给亲友，扩大会员队伍。优秀的教练，能给俱乐部带来好生意。

要获得健身教练资格，目比较规范的国内认证是经人力资源和社会保障部批准，由国家体育总局职业技能鉴定指导中心组织颁发的健身教练国家职业资格证书。

除了能一直在健身教练岗位上工作，健身教练还有其他的发展方向。比如，随着产业快速扩张，许多健身教练在工作数年后，会选择进入管理层或自主创业。

3、体育经纪人。

体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经纪业务的个人或组织。体育经纪活动内容主要包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪以及体育保险经纪、体育旅游经纪等其他体育经纪活动。这是一种新兴的现代职业，同时又是一种比较自由化和社会化的职业。体育经纪活动内容主要包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪以及体育保险经纪、体育旅游经纪等其他体育经纪活动。这是一种新兴的现代职业，同时又是一种比较自由化和社会化的职业。

体育经纪人是个职业要求较高的新兴行业，体育经纪人必须具备的基本知识包括法律、业务、形象包装、理财和外语等，同时需要讲诚信、有耐心。体育经纪人在国际上已经是一个相当成熟和充满挑战的热门事业，一个体育经纪人不但要熟悉各种体育项目的特点和内在规律，熟悉体育组织和运动员，还要熟悉相关的法律、财务、税务、项目策划、赛事推广、宣传包装等各方面知识，并且要与很多赞助商有着良好的关系。成功的体育经纪人应该具备职业能力、创造能力、适应能力和应变能力。操几国语言周旋于谈判席间也只算是作为一个体育经纪人的必备工具。

体育经纪人收入一般为运动员工资的4%—6%；商业推广报酬可高达15%—30%；年薪起步价一般为10万元。目前，中国有3万多名专职运动员，而体育经纪人却不足百人。据有关专家预测，未来10年中国体育界至少需要7000名体育经纪人。

4、数据分析师。

无论是职业联赛还是低级联赛或者是大学联赛，越来越多的团队都在雇佣专业的数据分析师，因为这一领域已经被证实是提高球队表现的有效方法。在赛场上，比赛的输赢取决于比赛策略和战术，以及赛场上的快速反应和决策，但这些细节转瞬即逝，所以数据分析成为一场比赛最关键的部分。对于那些拥护并利用大数据进行决策的选手而言，他们毋庸置疑地将赢得足够竞争优势。数据能够精准地描述每一个人的行为习惯和人生轨迹，为运动员和体育迷提供一种更生动、新鲜的方式去享受比赛。在NBA，经过30多年的积累，数据分析已经成熟到可以轻易辨别—个球员的场上弱点，方便教练进行针对性战术安排。在花精力进行数据分析的15支球队里，他们的平均胜率达到59.3%，而没有进行分析工作的球队则只有40.7%的平均胜率。前NBA球员肖恩巴蒂尔是使用数据分析的先驱，他不断地通过底角三分球的方式延续自己的职业生涯，因为这被证实是自己最有效的得分方式。在迈阿密热火效力的期间他还通过数据不断研究如何提高自己的防守技能，不断地向詹姆斯展示如何才能通过分析杜兰特的习惯、出手舒适区以及弱点来更好地防守这个巨星，最终让勒布朗詹姆斯也意识到了数据的力量。

数据分析可以使那些从来没有参加或执教比赛的人能够参与到球队的球探、执教以及决策层面的工作。在拜仁对战罗马的时候，球员位置的数据表明罗马队的球星托蒂只有在另外两个队友之后的站位才能发挥好，了解这样的信息就能使拜仁以三后卫的阵型仍然能防住罗马锋线的进攻。这正是瓜迪奥拉需要的数据。

数据分析如此有用，但想成为一名数据分析师却并不容易。一名体育数据分析师不仅需要数学知识，熟练掌握至少一种分析工具，学习编程语言，对业务有较深的理解，较强的逻辑思维能力，还要将数据可视化，并具备沟通协调和快速学习能力。数据分析领域中有学不完的内容，需要保持一颗时刻不忘学习的心。

上海的体育数据分析职业尚处起步阶段，目前一名初级数据分析师月薪在人民币1万元以上。

· 关于投身体育产业的建议

有些人误认为职业运动员才能在体育产业获得更好发展，但事实上，体育产业之大，营销、机械、金融、统计、计算机等绝大多数专业学生都能在其中觅得用武之地。不过体育产业虽然是朝阳产业，但其行业平均薪资在上海所有行业中仅位列中游。想要获得较好发展，需要注意以下几个问题。

1、踏足行业前，先要了解行业发展趋势。

未来，体育+医疗、体育+旅游、体育+教育……多领域跨界融合已是大势所趋。根据自身兴趣、特长选择合适的职业作为切入点，制订职业发展规划，与未来发展趋势契合，将有助于提升职业生涯发展的速度和高度。

2、将兴趣转化为专业。

随着体育健身活动的普及，媒体网络的发展，健康意识的提高，越来越多人对体育活动产生兴趣。但作为职业，仅有兴趣远远不够，需要学生将兴趣转化为动力，制订合理的学习计划，成为领域内的专业人士，才能在职业路上走得更远。

3、规划对于职业生涯可能比其它产业更重要。

体育产业很多职业受年龄限制可能比其它产业更大。尤其是职业运动员，鲜有超过40岁仍能活跃在赛场上的。运动员要未雨绸缪，通过学习、投资、理财等方式，为职业生涯末期的职业转换早作准备。

4、保持终身学习的习惯。

前文介绍数据分析师时曾提及需要保持一颗时刻不忘学习的心。其实体育产业其它职业亦是如此。姚明在本次男篮世界杯后就曾提及，现在篮球的打法已经产生了巨大的变化，如果中国运动员、教练固步自封，不去学习，与世界强队的距离会越来越远。同理，国外部分体育用品比国产的畅销，也是因为他们不断研发，推出更优质，更契合消费者需求的产品，才能抢占市场份额。

体育行业创业的方向