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6月22日，Tik Tok发布第一份“三农”数据报告(以下简称“报告”)。过去一年，Tik Tok农村视频总量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。在Tik Tok农业、农村和农民的创造者中，54%是返乡的年轻创业者，比例最高的是返乡的城市白领，其次是农民工。报告还从“三农”创作者来源最多、最受欢迎的“三农”视频内容所在的省县，分析了Tik Tok“三农”的内容生态。
Tik Tok三农创作者占返乡青年的54%
根据报告中的抽样调查数据，Tik Tok农业、农村和农民的创造者中有54%是返乡的年轻创业者，包括农民工、大学生、退役军人和女性。返乡创业者中，31-40岁占比最大，达到54%；其次是24-30岁的年轻人。与上一代农民相比，这一代新型农民熟练使用智能手机和互联网，成为短视频创业的主力军。
来自湖北恩施的退伍老兵张是一名返乡的年轻企业家，他于2016年开始了自己的第一份土豆销售业务。电商生意全靠他借钱，砸钱放水，自己建仓库。2020年，疫情的冲击导致他的资金链断裂，也让张的土豆生意归零，负债80万。
他还是选择了第二次卖土豆。通过拍摄农村家庭生活的温馨情节和农业生产的乡村野趣，张在拥有稳定的流量和销售渠道，打造了极具个性化和可持续性的品牌。张不仅还清了债务，还与数百名农民谈判农产品收购协议，确保农产品的交货质量和售后质量，促进当地农业产业现代化。现在，他的Tik Tok年流动资金超过500万元，帮助500多户贫困户增加收入。
农业、农村和农民的创造者主要来自农业大省
从农业、农村、农民创造者分布来看，来源最多的省份包括山东、河南、四川，其次是广东、云南。从县级来看，山东排名最多，包括济宁市嘉祥县、菏泽市郓城县、潍坊市寿光县。嘉祥和运城分别以养牛和农业装备生产而闻名，而寿光作为蔬菜之乡，在疫情期间非常重视对武汉的援助。疫情稳定后，寿光水果作为全国蔬菜大镇，借助Tik Tok平台销往全国。
与大米等刚需产品相比，果蔬等农副食品更适合短视频和直播电商。与传统电商平台不同，短视频可以更直观地展示农产品的生长过程和生态环境，也可以在价格方面给农民更多的实惠。这也与Tik Tok最受欢迎的乡村生活、乡村美食、乡村电商等三大乡村视频内容相吻合。
报告中提到的Tik Tok农业、农村和农民的另一位创造者“牧民达西”，来自内蒙古。大学毕业后，他回到家乡呼伦贝尔草原，每天凌晨4点起床放牧、挤奶。
达西记录了Tik Tok草原的春夏秋冬，传播了祖先传下来的“赛骆驼”和“造骆驼”。他因为救了一只掉进水里的小马而生气，还夸了100多万。在达西眼里，这只是牧民的日常生活。“遇到这样的事情，每个牧民都会去救他们。”280万网友从达西的视频中看到了草原的美丽和牧民的淳朴善良。
Tik Tok走红后，达西每天都会收到数百封私人信件。他还被邀请参加当地政府组织的直播活动，帮助牧民带货。最高直播销售额突破20万元，提高了草原agr的传播效率
故事说明，短视频和直播不仅增加了乡村文旅和农产品的消费场景，也推动了本地农产业的现代化改造，已然成为新农人手中的新式生产工具。“新农人计划2021”全方位扶持三农创作者
除了张周清、牧民达西，桃子姐、乡村小乔等三农视频创作者，也在平台“新农人计划”的助力下快速成长。过去一年，抖音农村视频创作者总收入同比增长15倍。今年新升级的“新农人计划2021”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面进一步扶持“三农”内容创作。
具体来说，抖音将拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。
除了流量激励，“新农人计划2021”还将从运营培训、变现指导等方面，帮助三农领域创作者成长。对不同阶段创作者，新农人课堂推出运营推广小技巧、短视频制作法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位、多元化培训课程。针对100万粉丝以下、成长中的创作者，抖音开启专属任务充电站。计划每周为创作者提供流量包激励，帮助新农人快速找到运营方向。（王磊）
来源： 光明网
