分析师 蒋李鑫

　　此报告供搜狐IT独家发布

　　编者按：2008年，是中国网络招聘困难与希望并存的一年。困难的一面是，金融危机对行业的影响从Q3开始显现，雇主减少，雇主平均投放成本降低，致使行业营收规模下降，希望的一面是，国际国内资本依然看好中国网络招聘市场，求职者对网络招聘的依赖度越来越高。

　　为了帮助行业更好更快的发展，艾瑞建议招聘网站在金融危机中采用“收支平衡“的运营策略，降低广告投放规模，增加服务创新。

　　盘点一：资本亲睐，长线布局中国网络招聘市场

　　相关事件一：Monster全资收购中华英才网

　　美国招聘巨头Monster母公司Monster

　　Worldwide10月8日宣布，该公司已完成对中华英才网的全资收购。按照对赌收购协议，Monster以现金1.74亿美元收购了中华英才网剩余的55%股份。这次并购是08年互联网的第二大并购案（金额仅次于新浪并购分众）。

　　相关事件二：智联招聘以70%的股权融资1.1亿美元

　　智联招聘7月9日获得1.1亿美元融资，澳大利亚最大的网络招聘上市公司SEEK（SEK.AU）追加超过4500万美元的投资，其所有的智联招聘的股份增至40%左右；澳大利亚投资银行麦格理以6000万美元的价格，获得将近30%的股份。由此，智联招聘的股权形成了一个接近“4∶3∶3”结构。智联招聘CEO刘浩表示，智联将在2010年前后上市。

　　相关事件三：百才招聘获民营风投2000万人民币投资

　　细分行业招聘网站百才招聘4月22日宣布，获得来自浙江民营风险投资商天德创投的2000万风险投资。此次融资是继2006英才网联与日本第二大招聘网站enjapan合作之后，行业细分招聘网站又一次获得风险资本青睐。

　　艾瑞咨询点评：多年来，中国网络招聘市场一直受到国内外资本亲睐，原因在于：一、网络求职者逐渐增多，对招聘网站的依赖增强，二、中国企业数量居全球之首，大多数企业有招聘的需求，而使用网络招聘服务的企业的比重逐渐提高，三、除网络招聘广告外，雇主和求职者对其它人事服务的需求逐渐增加。虽然08年Q3季度以来，网络招聘出现短期的营收拐点，但是长期来看，市场向好。艾瑞预计2011年中国网络招聘市场营收规模将达到26.3亿元。

　　盘点二：金融危机影响网络招聘，营收下滑，流量上升

　　相关事件一：受金融危机影响，全年营收规模低于分析师预期

　　08q3，招聘网站初现短期营收拐点。中国网络招聘市场规模08Q3达2.77亿元，同比07Q3增长10.8%，环比08Q2的2.9亿元下降4.5%。艾瑞预计08Q4行业营收规模将回落至2.6亿元左右，比08Q3下降6%。2008年网络招聘市场营收规模将达到11亿元，同比增长14%，低于艾瑞咨询2007年预测的12.5亿元。

　　相关事件二：前程无忧网络招聘收入首现环比负增长

　　前程无忧2008Q3财报显示，公司总营收为2.09亿元人民币，同比下降5.1%；其中网络招聘服务营收7770万元，同比上升6.4%，与08Q2相比下降6.7%，网络招聘服务营收第一次出现环比负增长。财报还显示，雇主数量和单个雇主支出均出现环比下降。

　　相关事件三：企业倒闭，使用网络招聘的雇主明显减少

　　国家发改委中小企业司的数据显示：全国08年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。而中小企业正是我国吸纳就业的主力军，75%以上的城镇就业人员都在其中实现就业。前程无忧财报显示，雇主数由Q2的64813家下降到Q3的62023家，降幅为4.3%。

　　相关事件四：CCTV2报道：网络求职流行找“职客”

　　CCTV2的记者以职客为关键词在网络上搜索，弹出的相关网页高达48万多篇，其中的一个职客网上显示有251人正在职客的指导下找工作，而在网站琳琅满目的悬赏令中，悬赏金一般在5000元左右，最低800元，最高的达到50000元。

　　艾瑞咨询点评：金融危机对网络招聘行业有较大影响，一方面，使用网络招聘的雇主减少，单个雇主的网络招聘支出下降，这造成了招聘网站营收减少；另一方面，网络求职者的数量增多，他们将加大在求职方面的时间和金钱的投入。因此，艾瑞预计，招聘网站流量和黏性将进一步提高。艾瑞建议招聘网站改变营收全部来源于雇主的盈利模式，推出针对求职者的增值服务以渡过难关。

　　盘点三：行业过于注重营销推广，服务同质化严重

　　相关事件一：job36行业招聘网发动亿元广告攻势

　　08年3月，job36行业招聘网在深圳各繁华地段陆续竖起了6块户外广告大牌，正式拉开了job36.com08年全国亿元级广告攻势，欲依靠强大的广告推广打造国内最大的“行业招聘航母”。

　　相关事件二：三大招聘网站广告大战

　　从07年开始，广告大战成为招聘网站行业的重头戏。数据显示，2007年第四季度，智联招聘在广告投放上的费用是2500多万元；前程无忧2007年全年的市场推广费高达1.8亿元，广告费用约占40%；中华英才网2008年度市场推广预算也达到1.8亿元，比去年增长16%。

　　相关事件三：服务创新停滞，大型招聘网站同质化现象广受质疑

　　目前行业陷入了千篇一律的服务模式——为企业和人才提供招聘求职信息，即企业发招聘广告，人才留下个人简历，后续工作完全由招聘企业和求职人才自行完成。在服务创新方面，07年，中华英才领先推出视频招聘、职友集推出薪酬搜索服务，而08年，招聘网站服务创新少之又少，几陷停滞。

　　艾瑞咨询点评：08年招聘行业依然摆脱不了营销战和价格站。招聘网站对业内诸多专家多次呼吁的服务创新不为所动。艾瑞咨询认为，造成此种现象的原因主要有：一、行业份额相对稳定，三强割据局面一时难以改变，竞争态势难以促进有效革新；二、招聘网站的激励目标是规模而不是网站服务质量；三、创新极易被模仿，致使差异化策略收益不足够大。

　　盘点四：招聘网站竞争加剧，盈利困境待破解

　　相关事件一：三大招聘网站仅前程无忧微盈利

　　持有中华英才网45%股权的Monster在08Q2财报电话会议中称，中华英才网再次亏损，使Monster损失380万美元。07年Q4，中华英才网的股权损失为83.8万美元，2007年全年股权损失达到900多万美元。与此同时，智联招聘亏损也极其严重，在其股东SEEK公司披露的2007年财报中显示，智联招聘去年下半年累计亏损780万美元，比2006年同期亏损度增加95%。

　　相关事件二：校内网一年之内进入网络招聘，加剧行业竞争

　　08年7月，千橡集团董事长兼CEO陈一舟表示，校内网对网络招聘市场非常感兴趣，一年之内必将切入该市场。他认为，网络招聘与校内网业务的契合度非常高，校内网的用户大多有求职的需求。

　　艾瑞咨询点评：09年，校内网的择机进入必将加剧招聘网站的激烈竞争，摊薄网络招聘行业的平均利润率。三大招聘网站本已陷入亏损困境，利润率的降低将加剧盈利的困难。09年，虽然前程无忧、中华英才网、智联招聘目标不同，但盈利要求是一样的。如何在激烈的竞争中实现扭亏为盈？艾瑞建议削减市场推广费用和运营费用，推动契合用户需求的服务创新。

　　(责任编辑：华东)

　　[我来说两句]