众所周知，中国人在世界上有着最出色的生意头脑，他们有着细腻的商业思维和精准的商业预判。但有的时候却聪明反被聪明误。很多人看到一个赚钱的机会，大家都会一窝蜂似的挤进来都想分到一块“大蛋糕”。而很多人又为了各自利益而不停模仿，导致最后都赚不到钱。中国的女鞋行业就是个典型例子。

　　过去两年是女鞋市场最萎靡的两年，其实按理说中国女性消费的能力要比男性强，在很多女性产品行业中，其销售额均比男性产品高，但为什么女鞋市场却表现不佳。实际上不仅仅是某一个女鞋品牌惨淡，尤其是在去年一年，很多女鞋厂商都出现巨额亏损，甚至有的知名品牌面临倒闭危险。

　　一说到女鞋，很多消费者马上会想到达芙妮品牌，当年这个品牌可谓是火遍大江南北，在各级城市的大街小巷均能看到达芙妮的身影，甚至一度成为了女鞋中的大众“国民品牌”。而随着明星S.H.E的加盟代言，达芙妮品牌也达到了顶峰。然而讽刺的是，随着S.H.E单飞，达芙妮也开始江河日下。

　　实际上女鞋市场有着不可想象的巨大空间，只不过这个行业的门槛相对较低，很多品牌都是换汤不换药，“模仿风”日益严重，千篇一律的样子导致这个市场逐渐失去了活力。而大街上的各类小的女鞋品牌充斥着市场，让女鞋市场的空间逐渐缩小。

　　达芙妮的市值最高时达到180亿，可如今的市值只有4亿港元。2018年达芙妮亏损9亿元，在过去的4年中达芙妮共亏损30亿，算上市值蒸发的176亿，达芙妮已经共亏损掉超过200亿。

　　我们知道，达芙妮以其低廉的价格受到了很多年轻人的追捧，所以很多女鞋品牌都开始纷纷模仿达芙妮的品牌路线，这也是导致达芙妮销量下降的主要原因。除此之外，品牌老化日益严重也是达芙妮面临的最直接的问题。

　　相比较之下，李宁在过去几年也因为品牌老化、创新力不足而渐渐失去了市场地位，但是李宁最近几年开始重新打造品牌定位，推行独有的“中国风”路线，让那些流失的消费者又重新回归，还一度登上了纽约时装周。

　　达芙妮在最近也实行了一些举措，其中最直接的办法就是将1000家已经亏损的门店直接关闭。实际上达芙妮目前的失败状况，和公司实行家族式管理有很大关系。达芙妮的创始人叫陈贤民，而达芙妮整个公司都是由陈贤民家族控制，公司里面有很多亲戚担任高管职务。

　　目前达芙妮的掌门人叫做陈英杰，他就是陈贤民的亲侄子。陈英杰从当初的一个乐队键盘手变成了一位女鞋老板，这其中正是靠着陈贤民家族式管理的便利。陈贤民20多岁就进入达芙妮工作，可以说他见证了企业的整个兴衰史。其实家族式管理虽然能够使企业更有凝聚力，但是也排斥了外来的商业理念，在一定程度上表现出固步自封。

　　实际上很多人熟悉陈英杰并不是因为达芙妮，而是因为他娶了张国立的干女儿韩雨芹为妻。韩雨芹其实是张国立的徒弟，她无论是从长相、演技还是做人方面都深受张国立的喜爱，张国立还曾表示愿意让自己的儿子娶她。

　　不过韩雨芹却一直没能大红大紫，但自从她嫁给陈英杰之后便获得更多人的关注。虽然成为了豪门阔太，韩雨芹却没有放弃演艺事业，仍然坚持参加电视剧和电影的拍摄工作。

　　曾是大众国民品牌，今亏损200亿关店1千家，老板却忙着和女星结婚。其实如果韩雨芹能够像当年的S.H.E一样火爆，或许能为自家的达芙妮带来一些帮助，试想一下老板的明星妻子为自家品牌做代言那将是一番怎样的景象。

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