原标题：今天，盒马首次关店！

　　本文来源 | 综合SBS看苏州、联商网、网络

　　导读：盒马鲜生昆山新城吾悦广场店于今天（2019年5月31日）正式停止营业。

　　

　　盒马鲜生作为阿里旗下的新零售探索者，自开业以来，一直是作为行业标杆，备受瞩目。

　　三年来，盒马鲜生从1家店开到150家（文末附全国门店地址），如今门店数量依旧在增长。新零售也从行业激进式关注到冷静思考下继续前行，盒马本身也发现了各种各样的问题。盒马CEO侯毅也承认在发展过程中肯定会出现问题，但只要积极改变就好了。

　　01

　　盒马全国首次关店

　　前后运营仅仅八个月！

　　4月30日，位于苏州昆山吾悦广场的盒马鲜生门店将于5月31日闭店。此前后运营不过八个月，5月29日，当记者实地探访时，整个店堂已经人去楼空。

　　

　　据盒马官方公告显示：由于经验策略调整，盒马鲜生昆山新城吾悦广场店将于2019年5月31日起停止营业。据了解，这是盒马鲜生开业三年来首次关闭门店。

　　

　　盒马苏州昆山吾悦广场公告

　　其实，早在3月参加《2019联商网大会》时，盒马CEO侯毅曾在接受记者专访时回答了关于闭店的问题，他提到“做零售业，没人能保证成功的”。

　　用他的话说，“此前盒马舍命狂奔，肯定会有开过头的(情况)。开过头就调整嘛。”在侯毅看来，做零售业需要有超前的商业嗅觉，看到不行就马上掉头，行的话就坚持。

　　

　　图／联商网

　　据了解，该商业综合体于去年9月28日正式营业，当时引进唯一的一个商超就是盒马鲜生。在运营了约七个月后，盒马鲜生就宣布，这家店将于今年5月31号起停止营业。

　　

　　

　　

　　图／联商网

　　而广场管理办公室工作人员说，早在5月23日的时候，店里的所有商品就已经搬离，“不太符合我们这边市场的消费需求，周边大都是打工人群，月薪一般在5000至8000元之间，而盒马的消费定位高了点。”

　　

　　数据显示，目前在国内整个商品零售额中，有15%以上是通过网上实现的，但生鲜产品在网上消费的比例还不到3%，这其中的差值，使各家电商看到了新的利润增长点。

　　自2017年底开始，包括苏宁、阿里巴巴、京东、美团等在内的各大电商巨头纷纷进入生鲜市场，加大线下开店力度，采用“线上+线下、餐饮+超市”的模式探索市场。各家生鲜超市的配送半径和时间都相差不大，基本都在3公里范围内，30分钟送达。

　　即便这样，昨天（5月29日）记者在昆山的另一家盒马鲜生店调查发现，由于这里主打海鲜水产，所以大多数的消费者还是更倾向于到实体店来选购，“他10分钟之内要捡货，送达是30分钟，肯定是随便抓一点，不会像我自己挑选那么仔细”、 “两者相比，我更多的还是自己到店里来买，毕竟眼见为实嘛。”

　　

　　02

　　小象生鲜、新华都、顺丰优选

　　纷纷陷关店风波

　　这次盒马鲜生开业三年来首次关闭门店，其实也不是个例。

　　4月份，小象生鲜就相继关闭了无锡、常州等城市的多家门店。而在此之前，永辉的超级物种更是上交了10个亿的高昂学费。

　　

　　再者，经过阿里新零售赋能的新华都，旗下新零售品牌海物会也没能挽救新华都六年来持续亏损的颓势。令人唏嘘的是，5月上旬新华都还发布了一季度关闭旗下19家门店的公告。

　　更早之前，顺丰旗下的新零售品牌顺丰优选也关闭了武汉、青岛、成都、上海的门店。

　　

　　除此之外，京东7FRESH的扩张速度一再放缓……

　　关店的理由无非是商业调整，即砍掉未能实现盈利的门店。所以当新业务无法盈利，新零售企业们也感到为难，毕竟盒马作为行业的标杆，其接受了阿里巴巴技术、物流等方面充足的赋能，而这背后的大量资金投入更是让众多中小企业只能望其项背。

　　综合来看，电商巨头的加入、传统商超的转型，都无法保证能在新零售领域一直保持盈利、或者说门店持续大规模扩张的状态。转型坎坷的新华都，以及复华商业旗下昙花一现的新零售品牌地球港等等都是新零售试错的结果。

　　

　　03

　　生鲜电商，

　　未来将何去何从？

　　在昆山的另一家盒马鲜生门店内，顾客往来不绝。当记者问起生意经时，工作人员直言不讳：“不管做什么地理位置很重要的，这一个盒马是做的最好的，因为这个区域消费的年轻人多一点，整体来说处于中高端。”

　　

　　盒马模式之所以过度依赖地段、无法形成网络效应，就在于供给端和需求端之间是静态关系。首先门店是固定的，其次用户的位置也基本是固定的。人们消费盒马的场景主要是在家里，而每个盒马用户只有一个家。不像外卖用户，在家里、在公司、出差中……随时随地都可以叫外卖，一个用户的需求，就可以呈现指数级增长。当供给两端没有动态关系时，交易变量其实很小，也就很难规模化。

　　业内人士陈玉燕：“3公里以内配送到家，但这种模式也有一定的缺陷性，尤其像这种生鲜的东西，不可能丢在那儿就走人了，必须跟人家约好时间当面交付，这样下来就很耽搁时间，一天下来一个人能配送到50单已经是忙死忙活了。”

　　

　　盒马模式本质上与互联网经济没啥关系，规模效应只能靠不停地开店、特别是在黄金地段开店来解决。

　　而自诞生以来，盒马的表现也很争气：开业三年，盒马已经开出了150家店铺，并孵化出盒小马、盒马菜市场、盒马F2以及盒马小站等子品牌，进行多业态布局。但遗憾的是，盒马鲜生每开一家店，都相当于一次从0开始的创业，新店的业绩，与之前的总门店数是1家还是1000家没有必然关系。

　　“生鲜是一个非常当地化的东西，像苏州人就是到什么时节喜欢吃什么东西，这个是没办法进行全国性地复制。所以，即使在全国开百家乃至千家连锁店，但这个城市跟那个城市间没办法用复制的模式去做。”陈玉燕分析认为。

　　

　　生鲜是零售中最困难的一个环节，很多线下的实体店都要经过很长时间的经验积累，才能够慢慢做好。因为生鲜食品在物流、耗损、包装等环节上都要消耗很高的成本。

　　有业内人士算了笔账，一般生鲜电商的成本要占到总价的30%-40%，而生鲜批发的毛利才有10%-20%，高额的成本，让生鲜电商基本上无利可图，行业内敢自称盈利的企业更是寥寥无几。

　　业内专家张影认为：“以后生鲜电商的竞争，是一个技术上的竞争，技术上就是怎么样提高生鲜链上的一个效率？用技术的方式解决物流的问题、解决仓储的问题，把时间缩到最短，把仓储量缩到最少，把损耗缩到最小，用最快的方式送到消费者手里，在这个过程中我们我们实现盈利。”

　　业内专家赵萍则建议，“生鲜店要实现盈利，必须做到两点，第一就是流量的转换，通过生鲜确实增加了流量，这个流量能不能去购买高附加值和高利润的产品，如果能这个转换就成功了；另外一个方式，就是通过生鲜产品与其它产品的交叉销售，特别是人的线上线下能够实现互动。我认为，这样从线下也流到线上，最终使生鲜电商能够实现盈利。”

　　#今日话题#

　　盒马首次关店你怎么看？

　　

　　附：盒马全国门店地址大集合！（5.20更新）....

　　

　　金桥店

　　浦东新区张杨路3611号金桥国际商业广场1座B1层

　　上海湾店

　　浦东新区浦东南路1138号上海湾广场B1层

　　杨高南店

　　浦东新区北艾路1782号大华锦绣国际1层

　　长泰店

　　浦东新区金科路2889号长泰广场B1层

　　周浦永乐广场店

　　浦东新区康桥镇上南路6717号周浦永乐广场2层

　　三林印象城店

　　浦东新区东明路2719号

　　恒生万鹂店

　　浦东新区高科东路515弄恒生万鹂商业广场

　　大宁店

　　静安区万荣路777号大宁音乐广场B1层

　　KiNG88店

　　长宁区长宁路88号KiNG88广场B1层

　　星空店

　　长宁区虹桥路1665号星空广场B1层

　　189购物中心

　　普陀区长寿路189号189弄购物中心

　　汇阳店

　　徐汇区田林东路75号汇阳广场B1层

　　裕德路店

　　徐汇区裕德路165号南洋1931商场B1层

　　虹桥店

　　闵行区金汇路538号金汇四季广场B1层

　　红点城店

　　闵行区七莘路1809号红点城B1层

　　星宝店

　　闵行区漕宝路1574号星宝购物中心B1层

　　新荟城店

　　闵行区莲花南路1388弄7号新荟城购物中心1层

　　宝地店

　　杨浦区昆明路555号宝地广场C座B1层

　　新江湾店

　　杨浦区淞沪路1660号悠方购物公园B1层

　　F2白金湾店

　　虹口区公平路99号白金湾商业广场1层

　　搜乐城店

　　虹口区广粤路299号搜乐城

　　平高店

　　松江区九峰路118号平高广场2层

　　南翔店

　　嘉定区银翔路609号南翔东方伟业广场B115室

　　盈嘉店

　　嘉定区曹安公路1688号

　　国展店

　　青浦区崧泽大道333号国家会展中心7号馆

　　中福店

　　黄浦区海潮路133号

　　

　　十里堡店

　　朝阳区朝阳路十里堡乙2号院新城市广场B1层

　　东坝店

　　朝阳区东坝中路38号金隅嘉品mall B2层

　　乐成店

　　朝阳区东三环中路20号双井桥东北角B2层

　　顾家庄桥

　　朝阳区来广营西路55号2F

　　西直门店

　　西城区西直门外大街112号阳光大厦

　　红莲店

　　西城区手帕口南街80号京铁和园A1综合楼B1层

　　百荣世贸店

　　东城区永定门外大街甲101号百荣世贸商城二期2层

　　崇文门新世界店

　　东城区东打磨厂街7号宝鼎中心

　　小营店

　　海淀区文龙家园四里4号楼悦茂购物中心一层

　　金源店

　　海淀区远大路1号金源时代购物中心

　　西二旗万科店

　　昌平区龙域中街1号院1号楼

　　大成店

　　丰台区大成路8号翠微百货B1层

　　丽泽店

　　丰台区居然之家丽泽Mall

　　亦庄世纪店

　　大兴区经海二路与科创五街交汇城乡世纪广场B1层

　　亦庄经开店

　　大兴区荣京西街经开大厦B1层

　　世界之花店

　　大兴区旧宫镇久敬庄路世界之花假日广场B1层

　　顺义店

　　顺义区顺西北路乙22号院1号居然之家顺义店1、2层

　　八角店

　　石景山区石景山区阜石路168号居然之家1层

　　良乡大角店

　　房山区拱辰南大街1号大角生活广场

　　金泰店

　　房山区北京市房山区长政南街金泰广场

　　

　　福永店

　　宝安区广深路福永段77号益田假日天地B1层

　　荟悦城店

　　宝安区新安四路金海华府1栋荟悦城生活广场1层

　　沙井店

　　宝安区沙井街道民主大道与松福路交汇处濠景城东座2层

　　民治店

　　宝安区民治大道与布龙路交汇处牛栏前大厦1层

　　信和店

　　南山区南海大道信和广场B1层

　　水湾店

　　南山区蛇口荔园路东水湾壹玖柒玖广场(一期)负101

　　桃源店

　　南山区龙珠大道33号桃源村三期B1层

　　皇庭店

　　福田区福华三路118号皇庭广场B1层

　　益田店

　　福田区福保街道益田村益田大厦1层

　　石厦店

　　福田区石厦北二街89号马成时代广场2层

　　聚福店

　　罗湖区莲塘片区聚福路与聚宝路交汇处金色年华家园裙楼1-2层

　　水贝店

　　罗湖区布心路3008号IBC环球商务中心B1层

　　红宝店

　　罗湖区宝安南路2139号日豪名园裙楼1至2层

　　龙翔店

　　龙岗区龙翔大道6045号岁宝百货1至2层

　　

　　曜一城店

　　天河区天河北路719号曜一城2层

　　家信店

　　海珠区工业大道88号家信商业中心A1层

　　保利时光里店

　　越秀区建设大马路20号保利时光里北塔M层

　　好名显店

　　花都区茶园南路15号好名显花城广场2层

　　云门NEW PARK店

　　白云区百顺北路1号岭南新世界三区云门NEW PARK商场M层

　　合一国际店

　　白云区广州大道北2010号合一国际2层

　　新一城店

　　海珠区宝岗大道498号广百新一城B1层

　　建华汇店

　　番禺区建华路11号建华汇商业中心B座1层

　　

　　运河上街店

　　拱墅区台州路2号运河上街购物中心B1层

　　解百店

　　上城区延安路179号解百新元华B1层

　　亲橙里店

　　余杭区文一西路961号亲橙里B1层

　　临平中都店

　　余杭区临平北大街2号

　　萧山万象汇店

　　萧山区金城路927号华润万象汇B1层

　　星光大道店

　　滨江区星光大道二期B1

　　下沙银泰店

　　江干区海达南路397号银泰百货

　　闸弄口店

　　江干区天城路与机场路交叉口衣之家B1层

　　

　　甬江店

　　江东区甬江东岸银亿东岸里广场B1层

　　悦峰店

　　鄞州区四明西路7号明州里C区室内地下一层B1001

　　

　　悠方店

　　吴中区金枫路264号悠方购物中心地下一层

　　湖东邻里中心店

　　吴中区工业园区星湖街178号

　　易生活店

　　虎丘区塔园路201号IFMALL易生活购物公园

　　盒马·昆山

　　昆山昆城店

　　昆山市人民南路1188号昆城广场

　　新城吾悦广场店

　　昆山市长江南路99号

　　盒马·无锡

　　八佰伴店

　　锡山区中山路168号

　　

　　夫子庙店

　　秦淮区来燕路1号曙光天地B1层

　　湖南路店

　　鼓楼区马台街99号B1层

　　太阳城店

　　江宁区双龙大道1539号21世纪太阳城购物中心B1层

　　大行宫店

　　秦淮区太平南路168号九宜城N91购物中心B1层

　　河西奥体中心店

　　南京市建邺区江东中路258号华采天地B1层

　　

　　莱蒙都会店

　　武侯区二环路南四段51号莱蒙都会B1层

　　温江店

　　温江区光华大道三段1856号德坤新天地1层

　　西村店

　　青羊区贝森北路1号西村大院B1层

　　中铁西城店

　　青羊区光华东二路98号14栋西城新天地

　　建设路店

　　成华区建设路10号钻石广场B1层

　　未来中心店

　　成华区东风路26号未来中心B1层

　　九眼桥店

　　锦江区一环路东五段55号阳光新业中心B1层

　　茶店子店

　　金牛区一品天下大街399号居然之家家之尊国际馆B1层

　　高笋塘店

　　金牛区解放路一段139号瑞安城中汇B1层

　　中海右岸店

　　双流区协和街道剑南大道南段2736号附125号

　　复城国际店

　　高新区益州大道中段722号复城国际广场2层

　　财富领域店

　　高新区益州大道北段366号英祥财富领域B1层

　　

　　太白店

　　碑林区二环南路西段155号太白印象城B1层

　　新兴广场店

　　碑林区互助路9号

　　曲江店

　　雁塔区雁塔南路410号曲江银泰城二期B1层

　　大都荟店

　　雁塔区科技路305号高新大都荟1层

　　兰岛广场店

　　雁塔区科技六路4号兰岛广场B1层

　　龙首店

　　未央区未央路80号

　　澳堡时代店

　　长安区西长安街555号

　　宜爱店

　　新城区解放路258号

　　文景民生店

　　未央区文景路116号

　　

　　珞狮路店

　　武昌区珞狮路425号南国大家装负一层

　　首义店

　　武昌区张之洞街151号南国首义汇B1层

　　万家汇店

　　江岸区百步亭花园路205号万家汇购物中心2层

　　太和里店

　　江汉区青年路59号环球贸易中心B1层

　　龙岭店

　　洪山区石牌岭路洪达巷9号天下龙岭广场B2层

　　江城大道店

　　汉阳区江城大道366号绿地中央广场B1层

　　世茂滨江店

　　汉阳区滨江大道187号

　　龙阳大道店

　　汉阳区龙阳大道188号海宁皮革城1层

　　美好广场店

　　汉阳区马鹦路191号美好广场2层

　　联投广场店

　　江夏区文化大道97号联投广场2层

　　帝斯曼店

　　武昌区武珞路421号帝斯曼中心B1层

　　鸿达中央广场店

　　东西湖区吴家山街五环大道68号鸿达中央广场2层

　　红坊里店

　　青山区和平大道1268号红坊里B1层

　　果岭公元店

　　蔡甸区武汉经济开发区车城大道290号健龙果岭公元1F

　　

　　荔星店

　　南明区富水南路2号荔星名店A座

　　汇金店

　　云岩区延安西路66号汇金星力城B1层

　　新天店

　　乌当区新添大道北段99号新天卫城正德家邦购物中心

　　汇安店

　　花溪区黄河北路1号龙湾国际汇安购物中心B1层

　　长岭北路店

　　观山湖区长岭北路中天金融城CCPARK-A馆B1层

　　

　　茶亭店

　　台江区八一七路君临盛世茶亭国际商业综合楼B1层

　　恒力博纳店

　　鼓楼区北二环中路18号恒力博纳广场南区B1层

　　福新店

　　晋安区福新中路90号新华商场2层

　　

　　万象城店

　　港闸区永和路和北大街口B1层

　　宝声广场店

　　崇川区人民中路116号宝声广场1层

　　星光耀店

　　崇川区工农南路100号5幢B1

　　

　　国贸店

　　龙华区滨海大道109-9号海航国际广场C座2楼

　　盒马·重庆

　　九街店

　　江北区北城天街路38号万汇乐奇世界商场3楼

　　财富中心店

　　渝北区洪湖东路1号财富中心B1层

　　杨家坪店

　　九龙坡区杨正街68号附85号中迪广场B1层

　　北辰里店

　　渝北区紫荆路188号佳华北辰里B3层

　　盒马·大连

　　高新锦辉店

　　甘井子区黄埔路517号锦辉购物广场

　　盒马·青岛

　　大拇指广场店

　　崂山区同安路880号大拇指广场B1层

　　盒马·长沙

　　喜盈门店

　　雨花区万家丽中路三段36号喜盈门范城B1层

　　朝阳店

　　芙蓉区车站中路39号宇成朝阳广场T2栋B1层

　　END

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