【报告类型】产业研究

　　【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

　　【发布机构】智研瞻产业研究院

　　【报告格式】PDF版

　　核心内容提要

　　市场需求

　　本报告从以下几个角度对休闲服行业的市场需求进行分析研究：

　　1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场休闲服行业消费规模及同比增速的分析，判断休闲服行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

　　2、产品结构：从多个角度，对休闲服行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的休闲服产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握休闲服行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析休闲服行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　4、用户研究：通过对休闲服产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对休闲服产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买休闲服产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对休闲服产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对休闲服产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于休闲服厂商把握各类用户群体对休闲服产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　5、竞争格局

　　本报告基于波特五力模型，从休闲服行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析休闲服行业竞争格局。同时，通过对休闲服行业现有竞争者的调研，给出休闲服行业的企业市场份额指标，以此判断休闲服行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断休闲服行业未来竞争格局的变化趋势。

　　标杆企业

　　对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了休闲服行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

　　投资机会

　　本报告对休闲服行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对休闲服行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

　　第1章：休闲服行业发展综述

　　1.1 休闲服行业定义及分类

　　1.1.1 行业概念及定义

　　1.1.2 行业主要产品大类

　　1.1.3 行业发展所处阶段

　　1.2 休闲服行业统计标准

　　1.2.1 休闲服行业统计部门和统计口径

　　1.2.2 休闲服行业统计方法

　　1.2.3 休闲服行业数据种类

　　1.3 休闲服行业价值链分析

　　1.3.1 休闲服行业产业链简介

　　1.3.2 休闲服行业价值链分析

　　第2章：上游原材料市场及影响分析

　　2.1 织布行业的供需分析

　　2.1.1 我国布产量及产销率分析

　　2.1.2 我国棉布产量及产销率分析

　　2.1.3 我国化纤布产量及产销率分析

　　2.2 织布行业原材料价格走势

　　2.2.1 棉花市场价格分析

　　2.2.2 化学纤维市场价格

　　2.2.3 茧丝市场价格分析

　　2.2.4 原材料价格走势预判

　　2.2.5 原材料价格对织布行业的影响

　　2.3 织布行业的区域集中度分析

　　2.3.1 织布企业数量区域集中度分析

　　2.3.2 织布企业销售收入区域集中度

　　第3章：休闲服行业发展状况分析

　　3.1 休闲服行业发展状况分析

　　3.1.1 中国休闲服行业总体发展概况

　　3.1.2 中国休闲服行业发展特点分析

　　3.1.3 中国休闲服行业经营情况分析

　　3.2 休闲服行业经济指标分析

　　3.2.1 行业经济效益影响因素

　　3.2.2 行业主要经济指标分析

　　3.2.3 不同规模企业经济指标分析

　　3.2.4 不同性质企业经济指标分析

　　3.3 休闲服行业供需平衡分析

　　3.3.1 全国休闲服行业供给情况分析

　　（1）全国休闲服行业总产值分析

　　（2）全国休闲服行业产成品分析

　　3.3.2 各地区休闲服行业供给情况分析

　　3.3.3 全国休闲服行业需求情况分析

　　（1）全国休闲服行业销售产值分析

　　（2）全国休闲服行业销售收入分析

　　3.3.4 各地区休闲服行业需求情况分析

　　3.3.5 全国休闲服行业产销率分析

　　第4章：休闲服行业市场竞争态势与策略分析

　　4.1 中国休闲服行业商业环境分析

　　4.1.1 行业发展政策环境分析

　　（1）行业相关监管政策分析

　　（2）行业最新政策动向分析

　　（3）行业发展规划政策分析

　　4.1.2 行业宏观经济环境分析

　　（1）国际宏观经济环境分析

　　（2）国内宏观经济环境分析

　　4.1.3 行业消费需求环境分析

　　4.1.4 行业信息技术环境分析

　　4.1.5 行业物流配送环境分析

　　4.2 中国休闲服竞争格局及竞争趋势分析

　　4.2.1 中国休闲服市场竞争格局分析

　　4.2.2 中国休闲服市场集中度分析

　　4.2.3 中国休闲服市场竞争态势预测

　　4.3 外资品牌在中国市场的布局与影响分析

　　4.3.1 国际快时尚品牌中国市场布局分析

　　4.3.2 国际快时尚品牌对中国休闲服业的影响

　　（1）对中国休闲服市场竞争态势的影响

　　（2）对中国休闲服市场细分状况的影响

　　（3）对中国休闲服品牌企业坪效的压力

　　4.3.3 不同类型外资品牌的竞争影响力分析

　　（1）大众平价外资品牌竞争影响力分析

　　（2）中档定位外资品牌竞争影响力分析

　　（3）本土休闲服品牌最大竞争对手分析

　　4.4 外资品牌在中国二三线城市的扩张分析

　　4.4.1 对中国休闲服威胁最大外资品牌渠道下沉分析

　　（1）UNIQLO渠道下沉的优势与面临的挑战

　　（2）H&M、ZARA渠道下沉的优势与面临的挑战

　　（3）GAP渠道下沉的优势与面临的挑战

　　4.4.2 外资品牌在二三线城市扩张的成败概率分析

　　4.5 休闲服行业投资兼并与重组整合分析

　　4.5.1 休闲服行业投资兼并与重组整合现状

　　4.5.2 休闲服行业投资兼并与重组整合趋势

　　第5章：休闲服行业主要产品市场与品牌策略分析

　　5.1 行业主要产品结构特征

　　5.1.1 行业产品结构特征分析

　　5.1.2 行业产品市场发展概况

　　5.2 行业主要产品市场分析

　　5.2.1 大众休闲服市场分析

　　5.2.2 商务休闲服市场分析

　　5.2.3 运动休闲服市场分析

　　5.2.4 户外休闲服市场分析

　　5.3 行业产品设计投入与能力分析

　　5.3.1 休闲服年均新上市款式数量分析

　　5.3.2 休闲服行业设计人员规模分析

　　5.3.3 休闲服行业研发费用占收入比分析

　　5.3.4 休闲服行业产品系列与风格分析

　　5.4 行业产品设计与品牌策略分析

　　5.4.1 行业产品设计存在的主要问题

　　5.4.2 行业产品品牌营销能力发展分析

　　5.4.3 行业品牌营销塑造的主要策略

　　5.4.4 行业产品设计与品牌营销趋势

　　5.4.5 行业企业品牌产业链延伸策略

　　5.5 行业品牌运作与国际品牌差距

　　5.5.1 国际品牌企业供应链的运作与管理

　　5.5.2 国内主要品牌运作与国际品牌的差距

　　5.5.3 造成与国际品牌差距的主要原因

　　第6章：休闲服市场销售渠道与发展策略分析

　　6.1 休闲服行业销售渠道分析

　　6.1.1 休闲服销售渠道发展现状分析

　　（1）休闲服渠道覆盖率分析

　　（2）休闲服渠道发展特征分析

　　（3）直营与加盟渠道的毛利率对比

　　（4）休闲服渠道终端管理模式分析

　　（5）休闲服渠道总体空间预测分析

　　6.1.2 休闲服购物中心销售渠道分析

　　（1）购物中心的数量与未来建设趋势

　　（2）购物中心渠道的优势与影响分析

　　6.1.3 休闲服销售电子商务渠道分析

　　（1）我国服装网购市场规模发展情况

　　（2）休闲服在网购市场中的发展状况

　　（3）休闲服网购市场竞争与发展趋势分析

　　6.2 休闲服行业供应链管理模式分析

　　6.2.1 中国休闲服行业供应链管理现状分析

　　6.2.2 国际领先品牌供应链管理模式经验借鉴

　　6.3 休闲服营销策略及形式分析

　　6.3.1 休闲服营销策略分析

　　（1）产品策略

　　（2）价格策略

　　（3）渠道策略

　　（4）促销策略

　　6.3.2 休闲服营销策略形式分析

　　（1）形象营销策略

　　（2）概念营销策略

　　（3）品牌营销策略

　　（4）文化营销策略

　　（5）建立和发展网络营销

　　6.3.3 品牌营销及广告表现

　　（1）广告到达率

　　（2）广告到达途径

　　（3）广告有效性——喜爱度

　　（4）广告有效性——购买说服力

　　（5）广告效果综合分析

　　6.4 休闲服市场营销模式与手段分析

　　6.4.1 休闲服营销模式现状分析

　　6.4.2 休闲服营销细分手段分析

　　（1）招商模式

　　（2）特许加盟

　　（3）品牌代理商模式

　　（4）虚拟经营

　　（5）服装品牌折扣店

　　（6）主题专卖模式

　　6.4.3 著名国际服装企业个案分析

　　（1）Inditex公司

　　（2）H&M公司

　　（3）盖普公司

　　（4）迅销公司

　　第7章：休闲服行业重点区域市场投资机会分析

　　7.1 休闲服行业总体区域结构特征分析

　　7.1.1 行业区域结构总体特征

　　7.1.2 行业区域集中度分析

　　7.1.3 行业区域分布特点分析

　　7.1.4 行业规模指标区域分布分析

　　7.1.5 行业效益指标区域分布分析

　　7.1.6 行业企业数的区域分布分析

　　7.2 广东省休闲服行业发展分析及预测

　　7.2.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.2.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.2.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）休闲服市场消费者的行为特征

　　7.3 福建省休闲服行业发展分析及预测

　　7.3.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.3.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.3.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）休闲服市场消费者的行为特征

　　7.4 浙江省休闲服行业发展分析及预测

　　7.4.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.4.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.4.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）休闲服市场消费者的行为特征

　　7.5 江苏省休闲服行业发展分析及预测

　　7.5.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.5.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.5.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）休闲服市场消费者的行为特征

　　7.6 山东省休闲服行业发展分析及预测

　　7.6.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.6.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.6.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）休闲服市场消费者的行为特征分析

　　7.7 上海市休闲服行业发展分析及预测

　　7.7.1 行业发展规划与配套政策措施分析

　　7.7.2 行业发展规模与产销平衡状况分析

　　7.7.3 市场发展现状与消费行为特征分析

　　（1）休闲服市场规模分析

　　（2）上海市休闲服市场消费者的行为特征

　　第8章：休闲服行业领先企业生产经营状况分析

　　8.1 大众休闲服类标杆企业生产经营状况分析

　　8.1.1 德永佳集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.1.2 佐丹奴国际有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.1.3 上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.1.4 东莞市以纯集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.1.5 温州市拜丽德集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.1.6 堡狮龙国际集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.1.7 广东波顿时装有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.1.8 中山市霞湖世家服饰有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.1.9 中山市柏仙多格制衣贸易有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2 商务休闲服类标杆企业生产经营状况分析

　　8.2.1 福建柒牌集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.2 利郎（中国）有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.3 劲霸男装股份有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.4 福建七匹狼实业股份有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.5 虎都（中国）服饰有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.6 九牧王股份有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.2.7 乔顿集团有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.3 时尚休闲服类标杆企业生产经营状况分析

　　8.3.1 衣恋时装（上海）有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.3.2 东莞市星达实业有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.3.3 上海英模特制衣有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.3.4 迅销（中国）商贸有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业优势与劣势分析

　　（5）企业发展策略分析

　　8.3.5 鳄鱼恤有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.4 运动休闲服类标杆企业生产经营状况分析

　　8.4.1 特步国际控股有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.4.2 安踏体育用品有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.4.3 李宁有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　（6）企业最新发展动向

　　8.4.4 飞亚世（石狮）体育用品有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　8.4.5 广州康威集团体育用品股份有限公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况

　　（2）企业主营业务与产品

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业优势与劣势分析

　　第9章：休闲服行业发展趋势分析与预测

　　9.1 休闲服市场发展趋势及前景

　　9.1.1 中国休闲服市场发展趋势分析

　　9.1.2 中国休闲服市场发展前景预测

　　9.2 休闲服行业投资特性分析

　　9.2.1 休闲服行业进入壁垒分析

　　9.2.2 休闲服行业盈利模式分析

　　9.2.3 休闲服行业盈利因素分析

　　9.3 休闲服行业投资风险及建议

　　9.3.1 休闲服行业投资风险分析

　　（1）宏观经济波动风险

　　（2）关联产业风险

　　（3）外资竞争的风险

　　9.3.2 休闲服行业投资建议

　　数据来源

　　【一手调研数据】

　　对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

　　【市场监测数据】

　　智研瞻产业研究院对休闲服市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

　　【官方统计数据】

　　国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

　　【行业公开信息】

　　1、休闲服行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

　　2、主流媒体的文章、评论、观点等；

　　3、行业资深专家公开发表的观点。

　　【商业数据】

　　智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

　　【文献检索】

　　各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

　　【其它来源】

　　其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

　　研究方法

　　1、时间序列

　　时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

　　2、SWOT分析

　　SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

　　3、PEST分析

　　PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

　　4、波特五力模型

　　波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

　　该模型由迈克尔 波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

　　5、SCP产业分析模型

　　SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

　　行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

　　企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

　　经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。