熟悉苹果公司产品的人都知道，其产品一般用i来命名，如iPhone和iPad。不知道大家有没有想过，为什么苹果推出的智能手表要叫Apple Watch而不是iWatch呢？

　　一查就能明白，原因是商标被抢注了。而在化妆品行业里，也有这样的例子，卷先森（微信号：青眼）就来给大家扒一扒，那些因为商标被抢注而焦头烂额的案例。

　　3CE：商标被抢注 换LOGO也不管用

　　3CE本是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因2013年韩剧《Miss You》的热播，女主角尹恩惠的樱桃唇妆让这一品牌迅速风靡全亚洲。

　　不过从2012年开始，3 CONCEPT EYES英文商标就开始被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的logo，而申请了全新的3CE三角形logo，即便如此，新logo仍然有人“模仿”。

　　韩国原版3CE前后logo对比（左图为旧logo，右图为新logo）

　　中国的3CE，仿的还是新logo

　　不得不说韩国Stylenanda公司这个弃用原logo，启用新logo的决策很有勇气。但是面对中国国内层出不穷的3CE，韩国Stylenanda在中国的发展之路依旧艰难重重。

　　水宝宝：宝宝心里苦

　　作为第一个提出SPF指数的专业防晒品牌，Coppertone的Water BABIES 系列在中国大受欢迎，“水宝宝” 也成为Coppertone在中国民间最广为流传的名字。

　　可是当Coppertone 想要去注册“水宝宝”商标的时候，却发现“水宝宝Coppertone”、“水宝宝WATER BABY”都被人抢注了。自己申请注册的“水宝宝WATER BABIES”商标还被驳回了。

　　并且，“水宝宝Coppertone”注册的还是第三大类，其中就包括防晒产品。所以市面上的标识为“水宝宝Coppertone” 的产品，其实是浙江某商贸公司出品/监制的防晒霜。所以Coppertone现在正式的中文名称叫确美同。

　　如今，“Coppertone”在中国虽然销量很好，但是买到真正的“Coppertone”却是异常艰难，线上线下各种版本的Coppertone泛滥，真假难辨。对于消费者来说，出于产品真假难辨的考虑，换一个防晒霜品牌很简单，但是对于Coppertone来说，却是莫大的伤害，别提水宝宝，宝宝心里苦。

　　VOV：60家注册 这还怎么玩

　　VOV诞生于1982年，当时只有专业的彩妆师在使用，为了使品牌大众化，VOV将其专业化妆品向大众推广，成为韩国第一个彩妆专业品牌。

　　2012年，香港消费者委员会检查出VOV绚彩柔和眼影（颜色/编号：071）铅含量高达400ppm，却牵出了VOV（薇欧薇）复杂的“身世”。 在香港特区和内地销售的VOV，虽然名字一样，但实质上两者没什么关系。

　　早在十几年前，从事彩妆批发业务的一位东北女商人受VOV在韩国市场上走俏的启发，回国注册了VOV中英文商标，成为中国内地市场上VOV商标的唯一合法拥有人。

　　2011年12月，上述东北女商人与VOV原代理商广州莉都展开合作，成立上海薇欧薇。并对外强调，该公司系VOV化妆品在中国内地唯一授权的合法生产企业，负责中国区域VOV品牌及全部产品的经营管理工作。

　　中国商标网上的相关信息显示有60家公司申请注册“VOV”商标，国产和韩国VOV的商标图像几乎一模一样。

　　60个VOV其中之一

　　KIEHL'S科颜氏：有名用不得 还得换名字

　　KIEHL'S是欧莱雅集团旗下化妆品品牌，网络口碑不错。2005年那会儿，KIEHL'S还没有正式进入中国市场，它家小黄瓜水就开始悄然在淘宝走红，当时台湾香港都叫契尔氏。

　　2005年的时候国内有人抢注了商标“契尔氏”。所以在国内，可以合法使用契尔氏商标的，不是KIEHL'S，而是一家广州市望莎精细化工有限公司。