原标题:商海观察|如何将小小养生馆做成全国连锁
最近有一个叫“知音养生馆”的养生机构在进行火热的全国招商中,而且现场火爆,为抢签市场,经销商都快打起来了......
应该说,目前在市面上,各种打着养生名号大大小小的养生馆是星罗棋布。不过现状是:开的多,关的也快。能够在全国形成气候的,可以说是凤毛麟角。那么这家知音养生馆,为何如此有底气做成全国连锁呢?
为此,笔者特去拜访了知音养生馆总部,并当面采访了负责养生馆全面招商的詹总——
一、独特养生体系,响应“健康中国”国策召唤,
笔者:目前市场上的养生馆可以说是种类繁多,竞争也是相当的惨烈,此时,知音养生馆为何还要进入?
詹总:“健康中国”是国家提出的国策,国人对健康、对养生的需求日益增长。但是,鱼目混珠,挂羊头卖狗肉的大有人在。从另外一个角度看,说明养生市场大,是典型的朝阳产业。对于消费者来讲,有迫切的养生需求,但如何选择一家真正能带来养生效果的机构,是目前最迫切解决的问题。
知音养生馆作为知音养生谷的连锁机构,将致力于“为会员提供更高品质的养生方法、更健康的生活方式”。是一家“将前沿养生科学和中医、武术等中国传统养生方式完美融合在一起,向会员传授最科学、最有效的养生方法”的新型养生机构。
它依托大学生创业集团九大产业,拥有强大的专家团队(包括中医名家、营养师、武术家、超心理学家、茶艺大师等),为会员提供专业、全方位的健康号脉问诊、中医推拿、各种养生方法等服务,通过“中医养生、武术养生、生态养生、保健养生、道家养生、禅修养生、辟谷养生、茶道养生和瑜伽养生”九大养生方式,为会员日常健康保驾护航。
二、核心武器——首创九大养生方法
笔者:也就是说,知音养生馆敢于在这个时候进入,是对自己的养生体系有高度的自信,你那可以给大家详细介绍一下吗?
詹总:知音养生馆是依托知音养生谷发展而来,在知音养生谷的多年实践中,我们最终形成了自己的核心武器——九大养生之道,能够完全解决传统养生馆体验差、没效果的问题,具体来讲就是下面的九大养生方法——
1、中医养生
将由中医名家号脉问诊、辨证施治,并通过正骨推拿等中医手法,解决基本的颈椎腰腿痛等问题;
2.武术养生
武术名家将结合每个人的身体情况,传授不同的养生功法,如逍遥桩、吐纳功、拍打术等,这些功法的特点就是简单易学,且非常有效;
3、 生态养生
“病从口入”,说明吃对人体健康很重要。而随着工业文明的发展,各种转基因、激素、农药化肥、保鲜剂等工业产品的应用,对我们每天吃的食物产生了严重的危害,也势必影响到我们的身体健康。
而知音养生馆将为会员提供大学生创业农场生态种植的食材(各种生态蔬菜、非转基因的米和油、没有防腐剂的土鸡汤等),从最基本也是最重要的“入口”解决身体健康问题。
4、 保健养生
入选“黄鹤英才计划”的“健康三宝”(益生菌、纳豆、蛹虫草),尖端生物技术研制而成,对人体健康有意想不到的作用,特别是肠胃问题、三高问题、肾虚肾亏问题。
它突破了纯药物副作用大的缺陷,安全性能高。而且和其它养生方法配合,效果更佳。
5、 道家养生
将道法自然的道家精髓,具象到日常运动方式中,强调顺应身体、顺应天时,增强身体的环境适应能力。
6、 禅修养生
身体的健康在于怎么静怎么动?禅修大师,将带领你在身体安静的状态下,让心灵运动起来,放下尘世的烦扰,内心的执念,静心的感悟人生,感受生命的可贵。禅修给心灵减负,心灵轻松了,身体自然就更加健康。
7、 辟谷养生
结合现代中医学、生命科学理念发展而成的养生方式。通过对起居、饮食、动静、心理多方面的调理,调整人的生活习惯与生活方式。改善人体的神经、消化、循环等多系统的功能,达到增强体质、延缓衰老、愉悦身心的功效。
8、 茶道养生
对于发酵茶来讲,有“一年为茶,三年为药,七年为宝”的说法。大学生创业集团多年来收藏了大量的白茶和黑茶,这两款茶均为自然发酵茶,收藏时间越久,其养生价值就会越高。
白茶降火,黑茶减肥”已经成为会员屡试不爽的法宝。
9、 瑜伽养生
打破国人对瑜伽的认知,老年人学瑜伽功,其实是一种很好的养生方式。瑜伽是一种非常古老的能量知识修炼方法,集心理、生理和于一体。通过运动身体和调控呼吸,保持健康。
三、"师出名门”,权威专家、技术团队强大背书
笔者:的确,九大养生体系的形成,是建立在知音养生谷的日常实践中,会有很强大的复制功能,也能明白你们的底气所在。但我还有一个疑惑,毕竟现在的消费者也很理性。正所谓"师出名门”,讲的是一个名实相副。你们的九大养生方法还有什么讲究呢?
詹总:知音养生馆不仅聚集了大批权威专家,还有尖端的现代养生技术,为会员提供专业和权威的健康指导——
傅茂恒:傅氏医学开创者,畅销书《不衰老的活法》著作者,专业医生,北京循象医学研究院院长。他将手把手传授最实战的中医中药养生绝活,一学就会;
魏卓教授:整合心理与超心理学专家,英国剑桥学者,荣获湖北省科技进步一等奖。他将带给你体命双修,内外合一的禅修训练;
陈顺波:全国武术之乡争夺赛金奖三连冠,师从著名武术家王功青先生、朱砂掌一代宗师杨永先生。他将亲传逍遥桩、拍打术等武术功法,内养性,外养形;
郑老师:著名武术家,他将教授会员进行“胎息养生大法”,调五脏,健身体;
黄木生:教授、湖北省专项津贴专家、省十届政协委员、湖北陆羽茶文化研究常务副会长。将为会员讲授不同茶叶的养生之道;
黄海燕:湖北大学运动人体科学硕士、高级营养师,资深瑜伽肚皮舞教练;
还有强大的技术团队:院士专家工作站、海归博士团队、“黄鹤英才计划”入选者。
当然这正是其中的一部分,知音养生馆还将不定期的,请一些德艺双馨的大家来,如著名老艺术家何祚欢、著名书法家万军,为会员讲解、传授养生方法,提高会员的整体生活品质。
四、两大营销利器,助力知音养生馆盈利
笔者:毕竟这是一个讲究“商誉”是时代,能有这么强大的实战功能(养生效果好),背后离不来专家团队,离不开先进的技术。当然这只是解决了商业模式中很重要的一环——商品的品质问题(解决了消费者的体验感),那么知音养生馆,到底是怎么来运营盈利呢?
詹总:通过养生馆前期运营数据分析,将具有尖端生物技术的“健康三宝”和其它养生方法的运用,取得了良好的效果。体验者三天内都会发现症状减轻,甚至好转,整个人都会精神抖擞。比如:便秘的大便通畅了、高血压的血压降下来了、直不起腰的可以挺直腰杆了、连帕金森的手抖症状也奇迹消失了。
显效快,就可以增加会员粘性,同时加大了口碑传播的效应,会带来更多自然流量。节约宣传成本的同时,有效增加了净利润。
产品加其它养生方法的套餐销售,可以形成良好的叠加效果,增加成单价。
有了硬实力做支撑,那么营销起来就异常简单,特别是两大营销利器的实施——
分享经济模式:只要一千元就可以加入知音养生馆三天体验,如果再分享给两人(两人也成为会员),即可将这一千元返还,相当于免费体验。这样的分享经济模式,可以让会员数量成爆发式增长。
免费体验模式:由于健康三宝有强大的体验效果,所以对对于一些慢性病患者可以来免费体验,两到三天体验后,就自然成为会员。
五、超值支持,提供会员增殖福利
笔者:作为知音养生馆的总部,那么除了上述的养生支持外,还有没有其它的增殖项目呢?
詹总:当然,如果加盟了知音养生馆,那么会员都可以来总部参观旅游。会员还可享受大学生创业农场生态蔬菜(非转基因米油、鸡汤)预订、知音养生谷入住体验(落在风景宜人的国家4A级景区—九真山)、可以喝的面膜专享体验、大学生创业集团参观旅游,品味生态大餐等超多福利。
首次招商,轻松创业
笔者:听完你的介绍,我都想开一家。那么对于招商这一块,你们有什么要求?
詹总:知音养生馆其实也是大学生创业集团“大众创业万众创新”的一个创业项目,所以一切都是本着创业小白来设计的——对场地要求不高,几十平米都可以;而且投入少,只需缴纳一万元(还免费提供一万元健康产品,相当于免费加盟),就可以启动。
我们对加盟商有一个硬性的要求——所有加盟商必须来总部进行系统体验式培训,因为你只有系统体验后,才能真正体会每一个细节,感同身受后,以后对他们的会员讲解起来就会没有违和感。
而且,我们的喻董事长也会给大家传授创业之道,指导加盟商轻松走上成功的创业之路。
采访后记:一种商业模式的成功,不仅是营销手段的创新,更在于商品品质的保障,解决了消费者的体验感问题,再加上良好的服务意识,不愁赚不到钱。知音养生馆,恰好证明了这一点。返回搜狐,查看更多
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