1月26日，一张被盗的Sebon奢华矿泉水“露”照片在微信朋友圈被泄露。这是Sebon自1990年推出纯净水以来，首次推出高品质矿泉水。

2018年，世邦提出“两条腿”走路，聚焦饮料市场领域，不断推出咖啡、果汁饮料、功能饮料等饮料新产品。 2021年，世邦将再次聚焦饮用水市场，推出针对上游水源和家庭消费场景量身定制的6升和12.8升产品。

值得注意的是，随着Ilbo矿泉水的推出，前三大饮用水品牌均推出了优质矿泉水。 2021年，农夫泉还将加强在矿泉水领域的发力，推出长白雪矿泉水，并在玻璃瓶装矿泉水领域继续发力。经过调整周期，白水山又回归市场原有的繁荣。就连新兴品牌元气森林也推出了矿泉水产品并荣获国际奖项。可口可乐旗下悦火品牌也推出了峨眉山矿泉水。雀巢还出售了其纯净水业务，并专注于开发优质饮用水产品。

业内人士表示，世邦虽然多年保持饮用水行业第二的地位，但产品相对单一，纯净水市场趋于饱和，市场竞争激烈，我们认为需要开发出以下产品：适合多个级别。通过结合、场景、渠道，强化品牌、拓展新领域，丰富产品结构，增强在主流市场的竞争力。排名前三的饮用水企业均经营优质矿泉水，预示着饮用水市场将迎来新一轮的产品升级和竞争。

30年来首次突破2元大关

Sebon优质矿泉水的被盗照片被泄露，但Sebon尚未透露具体价格或水源等信息。

这是Sebon 30年来首次进军高品质矿泉水领域。 Sebon是中国第一家于1990年推出纯净水的公司，据称主要销售Sesubon品牌系列的包装饮用水和其他饮料产品。

2018年，Sebon专注饮料领域，实现了“双足行走”。当时，华润世邦总经理刘洪吉先生说：“华润世邦因水而闻名。”随着消费的日益复杂化，普通水瓶已经不能满足人们的需求。” “水”与“饮料”已然不同和润世峰“十三五”取得重大进展

截至2020年底，华源诗邦销售35个SKU，涵盖纯净水、奶茶、咖啡、功能饮料、乳酸饮料、果汁饮料等8大品类。旗下拥有“Cippo”、“Garling Mountain”、“Magic”、“Honey Water”、“Little Master Bacteria”、“Grape Holiday”、“Grape Holiday”、“Grape Holiday”等九个自有品牌。赛味茶”，以及正宗日本产品“下午奶茶”。热咖啡系列。

2021年，Sebon将再次聚焦饮用水领域。 9月29日，世邦与长白山森工集团等企业签署长白山水资源开发合同。 10月14日，世邦在宜兴市建立生产基地，生产饮用水和其他饮料。 10月28日，世邦与南平五邑新区管委会签署投资建设大型饮用水生产基地意向书。 11月12日，“怡宝河源饮用水项目”签约，总投资40亿元，生产销售怡宝牌天然饮用水、饮料等产品。

上述项目预计总投资超过60亿元。矿泉水的来源很可能来自上述水源或工厂。

在饮用水领域，Sebon一直专注于绿色包装的名为Sebon的饮用水产品，但主流555ml包装的价格仅为每瓶2元左右，并没有明显变化。虽然已有30多年的历史，但由于其美味，一直深受年轻一代的喜爱。

对于此次矿泉水的布局，中国食品行业分析师朱丹蓬表示，世邦早在10年前就布局了矿泉水的水源地，但当时中国消费者对矿泉水的认识还不够。水，没有全面的布局。但随着消费者健康意识的增强，对矿泉水、纯净水等水的认识不断提高，矿泉水品类已经走到了风口浪尖。同时，我国饮用水市场纯净水空间不断缩小，未来将以矿泉水为主，从而提升国内饮用水品牌，扩大价格空间。

饮用水行业布局碎片化场景和渠道，推崇高标准、低估低价格

经过30年的发展，怡宝已巩固了第二大饮用水供应商的地位。

怡宝社会责任报告数据显示，怡宝2019年营收为103.96亿元，较2018年微降0.3%。但利润总额达到8.63亿元，比上年增长18.7%。 2020年，受新冠疫情影响，饮料行业低迷，虽然塞邦没有公布具体营收数据，但毛利润达到10.37亿元，继续保持增长。据中国饮料产业网报道，2021年上半年，怡宝水品类收入同比增长近30%，同比增长近30%，饮料则几乎翻倍。

尽管怡宝业绩持续增长，但与行业龙头企业仍存在差距。数据显示，农夫春秋2020年全年营收228.77亿元，同比下降4.8%，净利润52.77亿元，同比增长6.6%。其中，包装饮用水产品全年收入139.66亿元，较2019年下降2.6%，占2020年总收入的61%。

但值得注意的是，在饮用水领域，新一轮矿泉水升级改造已经开始，是各方利益相关者关注的焦点。 2021年，矿泉水领域将发生重大变化。

在国际层面，雀巢放弃了美国和中国市场原有的本土产品，全力致力于巴黎水、普纳等优质矿泉水。国内最大企业农夫山泉正式推出长白雪矿泉水，2022虎年纪念瓶的产品广告成为网友热议话题。连续九年位列矿泉水品类第一的白水山携升级版奢华产品强势回归。元气森林推出新品牌“矿化”矿泉水，荣获国际大奖。

据观研天下报告显示，近年来我国瓶装水市场规模持续增长，从2014年的1237亿元达到2019年的1999亿元，预计到2021年将达到2349亿元。我是。矿泉水是增长最快的类别。

相关企业也十分活跃。天岩茶的数据显示，目前日本约有3.3万家矿泉水相关企业，其业务范围包括“天然水或矿泉水”，其状态为“活跃、现有、扩张或转让”。是一家公司。近年来，相关企业增长较为稳定，2020年新增企业超过6300家，2021年新增企业超过5700家。从地域分布来看，四川省矿泉水相关企业数量最多，达3500家（10.74%），其次是广西省和山东省，分列第二和第三位。从注册资本来看，我们50%以上的关联公司注册资本在100万日元以下。值得注意的是，超过60%的涉案公司是在过去五年内成立的。

对此，业内人士认为，细分渠道、细分消费层次、细分渠道需要不同的产品。 Sebon的饮用水品类单一，目标受众有限，难以扩展到高端餐厅、酒店和会议场所。奢侈品推出后，可以强化品牌、拓展新市场，更重要的是可以影响消费者对品牌的认知，从而提高主流价5元以下产品的受欢迎程度。可以促进销售。这也是饮用水品牌正在采取的策略。

本文来自蓝鲸财经